• De acuerdo a Ignite, al menos el 95 por ciento de las personas compran por medio de conexión con emociones.

• La marca de Cerveza Heineken lanzó una nueva aplicación para que los consumidores puedan encontrar el amor.

• El 83 por ciento de los consumidores prefiere conectar con las marcas por medio de emociones.

La marca de cerveza Heineken lanzó una nueva aplicación, Bar Dating, en la que las personas pueden encontrar pareja dentro de un bar, por lo que la marca espera que los consumidores tengan una experiencia más allá convivir, ahora de disfrutar el amor.

Al menos el 83 por ciento de los consumidores prefiere interactuar con las marcas por medio de las emociones, mientras que el 95 por ciento de las compras de las personas están relacionadas con alguna emoción que los conecta con el producto, de acuerdo a Ignite Sales.

Heineken ha decidido transformar la manera en que los jóvenes adultos exploran la vida nocturna con una aplicación lanzada en Brasil e Italia que se aleja de la búsqueda del romance para fomentar la exploración de nuevos bares.

Creada en colaboración con la agencia creativa LePub, la iniciativa busca renovar la rutina de socialización y alentar a los consumidores a romper con la monotonía.

Inspirada en la dinámica de las apps de citas, “Bar Dating” permite a los usuarios descubrir establecimientos que se ajusten a su estilo y preferencias. Cada bar tiene un perfil propio, destacando su personalidad y ambiente, desde lugares con música en vivo hasta aquellos ideales para una charla tranquila con una buena cerveza en mano. De esta manera, la aplicación no solo favorece la conexión entre personas, sino también revitaliza la oferta del sector.

La marca busca consolidarse por medio de cambiar la perspectiva de los consumidoren en diferentes espacios, por lo que ahora busca cambiar la forma de ver como es que son los bares de una manera más amena a la esperada.

Things are getting too serious? Luckily, you’re not married to your bar.
So you can date new ones on #BarDating, the first dating app for bars developed by LePub Milan and LePub São Paulo to invite Gen Z to cheat on their usual spots and startan open relationship with many bars. pic.twitter.com/gb8AqSe5bF

— LePub (@LePub_worldwide) April 3, 2025

El amor y las marcas

Las marcas han aprendido a aprovechar el amor como una herramienta poderosa para conectar con los consumidores, ya sea a través de campañas emocionales, productos diseñados para ocasiones especiales o estrategias de marketing que apelan a los sentimientos.

La emoción juega un papel crucial en la lealtad del consumidor, y cuando una marca logra generar un vínculo afectivo, su impacto es duradero.

Las fechas románticas como San Valentín o aniversarios representan una oportunidad clave para que las marcas refuercen su presencia con ediciones especiales, promociones o experiencias personalizadas.

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Sin embargo, más allá de las fechas comerciales, algunas marcas han construido una identidad basada en el amor y la conexión, promoviendo valores como la amistad, el cariño familiar o el autocuidado.

Esto se logra a través de narrativas publicitarias que muestran historias entrañables, estrategias de fidelización que premian a los clientes recurrentes o iniciativas que fomentan las relaciones interpersonales.

La personalización de productos también ha cobrado relevancia, permitiendo que los consumidores expresen su amor de manera única a través de regalos hechos a medida. Desde envases con nombres hasta mensajes personalizados en productos digitales, esta estrategia fortalece la percepción de exclusividad y cercanía con la marca.

Coca-Cola

Un ejemplo de este enfoque es Coca-Cola, que ha lanzado campañas donde los consumidores pueden encontrar botellas con nombres o palabras afectivas, lo que ha reforzado su conexión emocional con el público y ha convertido un producto cotidiano en un símbolo de cariño y aprecio.

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