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Cómo surgió la idea de la campaña de Cheetos ”La otra mano”
Cheetos lanza en enero “La otra mano”, la campaña con una tipografía única creada con la mano no dominante de diseñadores gráficos. Inspirada en cómo los fans de Cheetos usan su mano dominante para comer el snack, la fuente celebra esta costumbre. La estrategia de Cheetos busca conexión auténtica y viralidad. En un escenario […]
- Cheetos lanza en enero “La otra mano”, la campaña con una tipografía única creada con la mano no dominante de diseñadores gráficos.
- Inspirada en cómo los fans de Cheetos usan su mano dominante para comer el snack, la fuente celebra esta costumbre.
- La estrategia de Cheetos busca conexión auténtica y viralidad.
En un escenario publicitario saturado, donde las marcas compiten por captar la atención del consumidor, Cheetos, la marca de PepsiCo, sorprendió al mercado con una iniciativa muy interesante y sobre la que te contamos hace unos meses en Merca2.0: la campaña “La otra mano”.
En efecto, lanzada a principios de 2025, la acción se centró en una tipografía muy singular, creada con la mano no dominante de diseñadores, y rápidamente generó amplia conversación en redes sociales y medios especializados.
Para entender la génesis de esta campaña que trascendió la publicidad tradicional, es muy interesante ver qué dijeron sus creativos. Se lo contaron a The Drum y aquí lo analizamos.
La mano dominante ocupada con Cheetos
La chispa que encendió la campaña “La otra mano” surgió de una constatación simple pero arraigada en la experiencia de los consumidores de Cheetos: la mayoría utiliza su mano preferida para disfrutar del snack.
Esta acción, inevitablemente, deja los dedos cubiertos del característico polvo naranja, conocido popularmente como “cheetle”. Esto implica que cualquier otra tarea debe realizarse con la mano no dominante, exponiendo a los amantes de Cheetos a situaciones cómicas y torpes.
Fue precisamente esto lo que inspiró a la agencia Goodby Silverstein & Partners (GS&P), en colaboración con el equipo de Cheetos, a concebir una campaña que celebrara esta peculiaridad.
Rich Silverstein, fundador de la agencia, lideró el proceso creativo que buscaba conectar con el público de una forma novedosa y auténtica. Chris Bellinger, Director Creativo de PepsiCo Foods Estados Unidos, dijo que la campaña celebra esta conducta tan común entre los consumidores de Cheetos. La idea central era reflejar la experiencia del consumidor de una manera creativa, llevando esta observación al terreno del diseño gráfico.
De la “imperfección” a la innovación tipográfica
El siguiente paso en la materialización de la idea fue la creación de una tipografía única: “The other hand font”. El concepto detrás de esta fuente era tan disruptivo como la propia observación que la originó. Como te contamos en Merca2.0, el equipo de diseño de GS&P se propuso el desafío de crear una tipografía utilizando exclusivamente su mano no dominante.
El ejercicio, lejos de buscar la perfección técnica habitual en el diseño tipográfico, abrazó las imperfecciones e inconsistencias naturales que surgen al utilizar la mano menos hábil.
Según explicaron Bellinger y Dixon de GS&P, el objetivo primordial era generar algo genuino.
El proceso implicó un extenso trabajo de exploración y múltiples intentos hasta lograr una tipografía que, si bien imperfecta, resultara usable y evocara la idea de haber sido trazada con la “otra mano”.
La marca no solo creó la tipografía, sino que la puso a disposición de los usuarios para su descarga y uso en distintos contextos, desde el ámbito laboral hasta proyectos personales.
Además, se desarrolló una extensión para navegadores que permitía transformar cualquier texto a la nueva tipografía, llevando la campaña a la vida digital de los consumidores de maneras inesperadas.
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