Ad Corner, un nuevo formato de publicidad que verás en la TV lineal
Ad Corner se presenta como una nueva vía para que las marcas capten la atención de la audiencia sin interrumpir de manera abrupta la programación.
- Lanzan en España Ad Corner, publicidad de cinco segundos en la esquina inferior izquierda.
- La marca de relojes Festina fue la primera marca en usar Ad Corner durante el cambio de horario en España.
- Ad Corner busca alta visibilidad sin interrumpir la visualización.
La televisión lineal en España incorporó una novedosa propuesta en su esquema publicitario con el lanzamiento de Ad Corner.
Lo hizo a través de Publiespaña, el brazo comercial de Mediaset España.
El formato consiste en sobreimpresiones de corta duración, específicamente cinco segundos, ubicadas estratégicamente en la esquina inferior izquierda de la pantalla durante las emisiones en directo de los canales del grupo audiovisual, explican en RW.
La aparición de esta herramienta evidencia la búsqueda de las empresas de medios por ofrecer soluciones publicitarias atractivas y poco invasivas en un entorno mediático en constante transformación desde el arribo de las plataformas de streaming.
La implementación de Ad Corner se presenta como una nueva vía para que las marcas capten la atención de la audiencia sin interrumpir de manera abrupta la programación.
Qué es Ad Corner y cómo impactará en la publicidad televisiva
El debut de Ad Corner tuvo lugar el pasado 30 de marzo y contó con la participación de Festina como la primera marca en utilizar el espacio publicitario.
La empresa de relojería ideó una acción coincidiendo con el cambio al horario de verano en España, implementando una suerte de conteo regresivo para recordar a los televidentes el adelanto de una hora.
La acción inaugural también sirvió como plataforma para promocionar los productos de la marca Lotus.
Según un comunicado de Publiespaña, Ad Corner está diseñado para proporcionar una notable visibilidad a los mensajes de las marcas, manteniendo intacta la experiencia de visualización del público.
La compañía también dijo que este formato abre nuevas avenidas para conectar con la audiencia en tiempo real.
En el caso específico de la campaña de Festina, Publiespaña señaló que la acción logró fortalecer el posicionamiento de la marca y establecer una conexión orgánica con el momento del cambio horario.
Según la empresa la ubicación de este nuevo formato en la pantalla es original, y que su emplazamiento en la esquina inferior izquierda es inédito y proporciona una alta visibilidad a los anunciantes sin perturbar la experiencia de los espectadores.
Alto potencial de expansión global
La introducción de Ad Corner se suma a otras recientes de Publiespaña, como Golden Roll, un formato de venta a CPM consistente en un bloque exclusivo de un único anuncio ofrecido en los realities de Telecinco, y Ad In Content, un formato multidispositivo que inserta el mensaje publicitario durante 15 segundos enmarcando el contenido que el espectador está viendo.
¿Se extenderá el formato de Ad Corner a otros mercados? El mercado global de la publicidad televisiva es vasto y las innovaciones que demuestran ser efectivas en un territorio a menudo son consideradas por grupos de medios y anunciantes en otros lugares.
Factores como la receptividad de la audiencia a formatos publicitarios no intrusivos y la búsqueda constante de nuevas maneras de llegar a los consumidores podrían impulsar la adopción de Ad Corner en otros mercados.
Las grandes corporaciones de medios que operan a nivel internacional, muchas de las cuales tienen intereses o filiales en diversos países, podrían observar con atención el desempeño de Ad Corner en España. Si este formato logra generar resultados positivos en términos de visibilidad para las marcas y una buena acogida por parte de la audiencia, es posible que se considere su implementación en otros territorios donde estas corporaciones tienen presencia.
Para los profesionales del marketing y la publicidad, estar al tanto de estas innovaciones en mercados como el español puede ofrecer valiosas perspectivas sobre las tendencias emergentes en la publicidad televisiva.
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