Sternchen-Emoji: Warum fast alle KI-Firmen das gleiche Logo verwenden

KI-Unternehmen wollen Vertrauen schaffen - und bloß nicht wie kaltherzige Roboter daherkommen. Also müssen neue Symbole her. Über die steile Karriere des Glitzer-Emojis

Auf meinem Handy glitzern die KI-Apps aktuell um die Wette. ChatGPT, Google, Facebook, sogar Spotify! Alle schmücken ihre Produkte mit dem fast identischen ✨-Symbol. Auch bei Samsung, Xing und SAP funkeln die Sterne. 

Eine ungeschriebene Regel scheint sich in der Tech-Branche zu etablieren: Irgendwas mit Künstlicher Intelligenz? Glitzer drauf! 

Aber warum eigentlich? Und was wollen die Konzerne uns damit sagen?

Globale Glitzer-Inflation

Der Stern des ✨-Emojis ging vor mehr als 25 Jahren in Japan auf: Erfinder Shigetaka Kurita ließ sich damals von japanischen Comic-Zeichnern inspirieren, die damit Augen und Objekte zum Funkeln brachten. 

Mit dem Siegeszug des Smartphones verbreiteten sich Kuritas Emoji in sozialen Medien, Internetforen und Familienchats. So richtig Konjunktur hat das gelbe Funkeln aber erst seit 2022: Seitdem kletterte es vom sechsten Platz an die Spitze der weltweit meistgenutzten Emojis.

Vielleicht, weil das Glitzern immer passt. Das Nachschlagewerk Emojipedia beschreibt es als Ausdruck „verschiedener positiver Gefühle“, wahlweise für Liebe, Glück, Schönheit, Dankbarkeit, Aufregung, Neuheit oder Reinlichkeit. Ein universelles Wow-Gefühl: moderner als das Herz und nicht so aufdringlich wie der Smiley.

Symbol des Booms der künstlichen Intelligenz

Was hat das mit Künstlicher Intelligenz zu tun? Nun ja, die Vermittlung von Technologie war schon immer ein hartes Brot. Zahnräder, Glühbirnen, Computer – die meisten Symbole des Fortschritts lassen einen ziemlich kalt. Algorithmen sind dazu noch unsichtbar.

In Ermangelung an besseren Motiven sei Glitzer daher „de facto zum Symbol für alles geworden, was mit KI zu tun hat“, schreibt Designexpertin Kate Kaplan von der amerikanischen Digitalberatung NN/g. Unternehmen würden das Symbol nutzen, um ihre KI-Produkte als neu und innovativ zu kennzeichnen.

Bloß keine Roboter

Aber was macht es so wirksam, dass fast jeder Tech-Konzern auf den Trend aufgesprungen ist? Eine gute Frage – die kaum ein Unternehmen so richtig beantwortet. Nur beim OpenAI-Konkurrenten You.com habe ich eine offizielle Erklärung gefunden: „Das Glitzern in unserem neuen Logo steht für die reflektierende Natur von Künstlicher Intelligenz und die damit verbundene Verantwortung.“

Aha. Ein bisschen Schimmer, ein bisschen Verantwortung – passt überall hin, sagt aber nichts Konkretes.

Zur Beschreibung von Künstlicher Intelligenz würden die meisten Menschen wahrscheinlich eher das Roboter-Symbol wählen. Mit dem Glitzern wollen die Firmen genau das Gegenteil bewirken: Es soll die KI vermenschlichen. Denn das ✨-Emoji stand schon in den Comics für ur-menschliche Eigenschaften: Erstaunen, Freude, (Selbst-)Reflexion. Es ist quasi der emojifizierte Denker von Rodin. Die Botschaft: Ihr müsst keine Angst vor KI haben. Sie ist genau wie wir – nur viel besser.