„Make any story come to life“: Twitch als Zeitgeist-Service für Creator, Brands und Werbetreibende

Es mutet ein wenig paradox an, dass es einen so einzigartigen Streaming-Dienst gibt, der zugleich so viele engagierte Zielgruppen aus den verschiedensten Interessenfeldern erreicht. Twitch ist anders als andere Plattformen wie Instagram, Roblox, TikTok und YouTube. Viele schneiden sich eine Scheibe von der Amazon-Tochter ab, um im Live-Kontext User zu begeistern: Whatnot für den Live Commerce und YouTube für Livestreaming-Inhalte, die Shorts und Longform Content ergänzen sollen. Doch das Streaming-Zuhause zahlreicher populärer Streamer und Millionen von Fans ist Twitch. Zuletzt begleitetet sogar Deutschlands größter Creator Younes Zarou den Start der Kings League in seinem ersten Twitch Stream.

Auf Twitch treffen sich Gamer, Musik-Fans und Künstler:innen, Journalist:innen, Creator, Brands und nicht zuletzt Advertiser. Dabei hat der Dienst ein zentrales Ziel:

Creating a sense of belonging.

Das erklärte mir Gemma Battenbough, Head of Twitch Brand Partnership Studio für Europa und Asien-Pazifik, im ausführlichen Gespräch. Dieses Gefühlt der Zugehörigkeit kann viele Gesichter haben; egal ob sich Fans beim Livestream von Streaming-Ikone Kai Cenat austauschen, dem Live-Konzert von Lizzo lauschen oder sich einfach zum Austausch mit Gleichgesinnten online treffen – was dank der Shared Viewership jetzt auch mit mehreren Co-Hosts im Stream möglich ist.

Dieses Moment ist auch für Marken und Werbetreibende von besonderem Interesse. Denn sie können über den Dienst Twitch Teil einzigartiger Momente am Zeitgeist sein, weil sie auf engagierte Communities treffen, die langfristig mit den Streamern Erlebnisse teilen. 105 Millionen monatlich aktive User hat Twitch im Durchschnitt, zu jeder Minute sind 2,5 Millionen Viewer online. Ein Großteil der User ist zwischen 18 und 34 Jahre alt und trägt zu Milliarden von Viewing-Stunden bei.

Diese Viewing-Erfahrungen haben nicht nur das Potential, unterschiedlichste Geschichten zu erzählen und Informationen auf unikale Art und Weise zu verbreiten, sondern eröffnen neuartige digitale Kommunikationskanäle, zum Beispiel für Recruiter, Podcaster oder innovative Marketer. Wir haben von Gemma Battenbough Insights zu all diesen Aspekten erhalten, mehr über zehn Jahre TwitchCon und die Bedeutung des Events erfahren und Details zu den großen Plänen des Streaming-Dienstes mitgenommen. Denn dieser wandelt zwischen Trend-Content und Alltagseinblicken, ähnlich wie die großen sozialen Medien.