Кто такие бежевые мамы и действительно ли у них растут грустные дети. Разбор хайпового тренда

Каждому поколению — свои заморочки по поводу воспитания детей. В советские времена родители зачитывались доктором Споком, в нулевые была популярна система Монтессори, а сейчас соцсети заполонил модный тренд миллениалов на «бежевое материнство». Бежевые мамы сознательно отказываются от ярких цветов в интерьере, игрушках и одежде, веря, что таким образом воспитывают в детях хороший вкус. Действительно ли это так работает или правы те, кто критикует мам «грустных бежевых детей», попробовал разобраться «Секрет».

Бежевые мамы: откуда пошёл тренд?

Тема бежевого материнства вирусится в соцсетях примерно с начала 2020-х, но до России тренд докатился с некоторым опозданием — громко о нём начали говорить с 2024 года.

Что характерно, поначалу «уход в бежевое» был скорее спонтанным и не имел под собой чёткой идеологии. Просто накопилась некоторая критическая масса блогеров-инфлюэнсеров, которые вели странички в жанре «лайфстайл» и у которых интерьеры были как под копирку: минималистичные, в бежево-белой гамме с редкими вкраплениями коричневого, серого и пастельных тонов.

Выглядело это стильно, но у части аудитории начались вопросы: как живётся в таком подчёркнуто нейтральном пространстве, где взгляду не за что зацепиться? А главное, как всем этим домохозяйкам из Instagram* (заблокирована в РФ, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России) удаётся поддерживать такой идеальный порядок при наличии детей, которые известны своими способностями создавать цветной хаос из ничего?

Тогда-то приверженцы бежевого начали подводить под свои предпочтения идеологию. Выбор нейтральной гаммы оказался не просто делом вкуса — за ним стоял образ жизни и комплекс убеждений, в том числе касающихся воспитания детей.

Бежевые мамы — это представительницы преимущество поколения миллениалов (родившиеся примерно с начала 1980-х до середины 1990-х), заставшие буйство красок и китч девяностых-нулевых в юном возрасте. Не скажем за весь мир, но в России это означало, что их детские-подростковые годы, скорее всего, прошли в интерьерах, далёких от скандинавского минимализма.

Игрушки и одежда кислотных цветов, безвкусная золотая лепнина в сочетании с несочетающимися обоями, буйство красок в противовес уходящей в прошлое «серой советской действительности» — вот то, что современные 30−40-летние вспоминают с ностальгией и содроганием одновременно.

Став взрослыми и получив возможность самостоятельно формировать свой стиль и дизайн интерьера, некоторые миллениалы всё чаще делают выбор в пользу подчёркнуто сдержанной цветовой гаммы. Они исключают так называемый «цветной шум» и стремятся окружать себя натуральными материалами и минимумом «пылесборников».

Их пристрастия сформированы ассортиментом ИКЕА и Uniqlo, западными дизайн-буками и примером звёзд вроде Ким Кардашьян с её светлым минималистичным особняком. А стремление выдержать всё, включая собственных детей, в одной серо-бежевой эстетике иногда приобретает пугающие масштабы.

Итак, мода на приглушённые цвета не взялась из ниоткуда — она была с нами на протяжении минимум десятилетия. Но образом жизни и рекомендациями по материнству она стала относительно недавно.

Бежевые мамы продвигают идею, что ребёнку не нужны игрушки и одежда ярких цветов, вырвиглазные мультики про Синий Трактор и Фиксиков и вообще цветовое загрязнение в интерьере. Якобы таким образом ребёнок растёт спокойнее и с детства нарабатывает хороший вкус, который только портят цветастые поделки современной детской индустрии.

Плюсы бежевого родительства

Не делят на цвета для мальчиков и девочек

Апологеты бежевого материнства на Западе изначально начали выбирать бежевую одежду и игрушки для своих малышей не только из-за стиля, но и из-за тренда на «нейтральность».

Мы привыкли, что у мальчиков и девочек есть различие в «приемлемой» цветовой гамме. Например, в России и многих других странах мира мальчиков одевают в синее и голубое, а девочек — в розовое и красное. Однако каких-то сто лет назад всё было наоборот: розовый считался «мужским» цветом, а голубой — «женским». А ещё раньше детей одевали преимущественно в белое, потому что белое было проще кипятить и отбеливать, не боясь, что краски полиняют.

Но бежевый и другие нейтральные оттенки никак не связаны с полом ребёнка и могут в равной степени подойти и мальчику, и девочке. С одной стороны, это отвечает западной идеологии, призывающей «не навязывать» детям предопределённых гендерных ролей (хотя нет доказательной базы, что нейтральность в этом плане лучше или что у детей нет врождённых склонностей). С другой, это удобно в плане «донашивания» детских вещей разнополыми детьми в одной семье.

Выбирают натуральные материалы

Некрашеное дерево, мешковина, шерсть, натуральные ткани — вот основные материалы для экологичных игрушек. Обычно они если и имеют какой-то цвет, то приглушённый, неяркий — то есть отвечают строгим требованиям бежевых мам.

С точки зрения здоровья ребёнка в этом есть безусловный плюс — он с меньшей вероятностью столкнётся с токсичными красками и материалами, которые могут вызвать у него аллергию.

Кроме того, общий тренд на минимализм побуждает родителей следить за объёмами потребления. А значит, они не будут покупать чаду миллион игрушек, которые сломаются через неделю и отправятся на помойку, и будут учить осознанному и экологичному потреблению и своих детей. Какой-никакой, а плюс для экологии.

Убирают сенсорную перегрузку

Бежевый, белый, пастельные оттенки не вызывают у человека каких-то ярких эмоций. Скорее, такая атмосфера способствует спокойствию и расслаблению.

Бежевые мамы уверены, что яркие цвета негативно влияют на внимание и концентрацию детей, могут спровоцировать у них гиперактивность и вообще нежелательны для неокрепшей детской психики.

Почему бежевые мамы многих бесят

Аудитория таких блогеров-инфлюэнсеров поделилась на две непримиримые части.

Одни горячо поддерживают тренд и сами пытаются внедрить какие-то идеи в свою жизнь, избавляясь от цветных вещей.

Но куда больше тех, кто считает фиксацию на бежевом, а особенно навязывание этого ребёнку, столь же нездоровым, как принудительное веганство всей семьи или отказ водить ребёнка в школу.

Отсутствие ярких цветов вредит развитию

Интернет-пользователи справедливо замечают, что детям для развития нужна максимально разнообразная среда и искусственное исключение из неё каких-то цветов обедняет их опыт.

Психологи скорее согласны с критиками бежевых мам. Несмотря на то что обилие ярких цветов тоже не полезно и может вызвать у ребёнка перевозбуждение, в разумных дозах чистые яркие цвета просто необходимы для когнитивного и эмоционального развития.

Через взаимодействие с разными цветами ребёнок познаёт мир, учится различать нюансы и оттенки, развивает воображение и интеллект. Яркие цвета вызывают положительные эмоции, помогают лучше запоминать информацию и стимулируют творчество.

Интересы ребёнка не учитываются

В комментариях к бежевым мамам нередко высказывают мысль, что зацикленность блогеров на красивой картинке для соцсетей приводит к тому, что дети жертвуют счастливым детством, чтобы быть удобными для своих родителей.

Появилось даже устойчивое выражение «грустные бежевые дети». Его запустила Хейли Дерош, обычная домохозяйка из США с сотнями тысяч подписчиков в соцсетях. Она прославилась благодаря ролику в Tik-Tok, где запечатлела на рекламном плакате суровую девочку, одетую в коричневых тонах, и подписала её: «Грустный бежевый ребёнок».

«Грустный беж — это все нейтральные тона, из которых вытянули радость», — убеждена Дерош.

Критики бежевого материнства убеждены, что на самом деле дети бежевых мам были бы рады обычному детству с яркими красками, мультиками и игрушками, но вынуждены смотреть разве что старые мультфильмы, как будто нарисованные выцветшими красками. И показательно выкидывать красивые яркие вещи, если кто-то по незнанию дарит им такие.

Ложная экологичность

Хотя эстетика бежевого материнства вся про натуральные материалы и минимализм, резкий переход на неё потребует совсем не минималистичных вложений. Просто представьте, сколько цветных вещей должны оказаться на помойке, чтобы освободить дом для новых, стильных и скучных.

А ведь блогеры-инфлюэнсеры, которые продвигают бежевое родительство, вместе с ним продвигают и различные товары, вписывающиеся в этот стиль жизни. Как говорится, «артикул в описании». При этом тренд уже отлично просекли маркетологи, так что на бежевые вещи уже начали делать наценку по аналогии с «налогом на розовое».

В результате потребление только увеличивается, а экологии в лучшем случае ни жарко ни холодно.

Стоит ли критиковать бежевых мам

Вообще, конечно, интернет-пользователям только дай что-нибудь покритиковать. Нет ни одного вопроса, по которым мнение общества было бы единодушным. И бежевые мамы рискуют встать тут в один ряд с лучшим рецептом борща, образом «настоящей женщины» или политическими пристрастиями.

Надо понимать, что этот тренд несёт с собой и плюсы, и минусы, и в конечном итоге каждый человек сам взвешивает их и принимает решения. Главное — вовремя отсечь тот момент, когда личный выбор системы воспитания или, хуже того, следование моде становится вразрез с интересами ребёнка.

И не стоит забывать, что у него тоже есть право выбора — но чтобы он выбирал осознанно, его нужно знакомить с альтернативой. В конце концов, за пределами бежевой комнаты есть жизнь с голубым небом, жёлтым солнцем, зеленью и другими красками. И детьми, которые смотрят вырвиглазные мультики и хвастаются кислотными игрушками. И оба варианта имеют право на существование и собственное понимание счастья.