Global Best of the Best Effie Awards
Effie назвали лучшие кампании года — из 58 претендентов выбрали 12 Global Best of the Best 2024, а одну наградили главной Iridium Effie. Смотрим, как бренды попадали в культуру, запускали эксперименты и делали рекламу по-настоящему эффективной. Iridium Effie Evolution of Smooth eos и Mischief @ No Fixed Address Бренд превратил уход за собой в культурное […]
Evolution of Smooth
eos и Mischief @ No Fixed Address
Бренд превратил уход за собой в культурное движение: дерзкий тон, честный разговор о теле, селебы и TikTok-контент вывели eos в любимчики зумеров. Бренд бросил вызов нормам, приняв честный, необработанный и освежающе реальный подход к волосам на теле, переведя разговор на потребности и взгляды нового поколения.
Cheez-It
Kellanova, Leo Burnett Chicago
В отличие от большинства закусок, Cheez-It изготавливается из 100% настоящего сыра. Но большинство не считает это отличительным признаком. Поэтому, когда команда узнала, что существует прорывной процесс выдержки сыра под хип-хоп, они не смогли устоять. После 6,5 месяцев выдержки Cheez-It под хип-хоп они выпустили Aged-by-Audio — первый в истории сырный снек со звуковым старением. Но вместо того, чтобы запустить его как крекер, они в партнерстве с Pandora запустили его как музыкальный дроп.
You're Cooked
Fire and Emergency New Zealand, Motion Sickness
Инфоповод: в Новой Зеландии в пожарах чаще всего гибнут пьяные мужчины, которые забыли, что готовят. Кампания говорит с ними на их языке — прямо, дерзко, в лоб.
Trapped in the 90s
IKEA, McCann Worldgroup Spain
IKEA появилась в Испании 25 лет назад, и этот момент ознаменовал рождение нового поколения, которое не представляет себе жизни без IKEA. В результате стратегия была ключевой — продемонстрировать влияние ИКЕА на наши дома, пригласив шестерых из этих уроженцев IKEA совершить ужасное путешествие в 90-е годы в форме реалити-шоу.
Data Tienda
WeCapital, DDB Mexico
Женщины в Латинской Америке чаще не получают кредит — у них нет «официальной» кредитной истории. Компания WeCapital обнаружила, что у них есть кредитные баллы, но они хранились в записных книжках небольших соседских предприятий, где они брали займы в течение многих лет. WeCapital создала платформу, которая оцифровала эти аналоговые записи о платежах, присвоив им кредитный балл, с которым могли бы ознакомиться банки.
Полный список победителей и описания кейсов — здесь
