Фейл/Успех. Трамп спас пиар элитной стоматологии в Сочи

Мы знаем, вы любите наши рубрики. Поэтому сделали новую! Фейл/Успех — рубрика, где мы будем собирать кейсы, которые, казалось бы, не должны были выстрелить, но на самом деле оказались золотом.

Открывать нашу новую рубрику будет кейс о пиаре элитной стоматологии в Сочи, которым с нами поделился основатель PR-агентства «Взрывной и Классический Пиар», PIAR.BZ Роман Масленников. Далее со слов Романа.

Этот кейс не должен был оказаться в «зале славы рок-н-ролла», если бы не его… провал. Из которого пришлось филигранно выбираться.

К нам обратилась элитная сочинская стоматология. «Нам бы что-то такое, чтобы узнали все!» А кто — все? — Ну, какая-то элитная аудитория по всей России. — Ок!

Действие первое. «Звезда». В топе тогда была Орнелла Мути. Мы собрали съемочную группу, нашли гримера и сымитировали, как будто мировая звезда выходит с порога стоматологии. Итог — не зашло.

Мы такие думаем — ну как так? Нормально же. Для Сочи — мега-новость. И тут оказывается, что в этот самый день падает самолет в море. Все пишут только о нем, Всероссийская трагедия. Мы меняем план рассылки «от очевидца» на пресс-релиз: «Возможно, что мировая звезда прилетела почтить память жертв о трагедии… Была замечена на такой-то улице напротив стоматологии».

Какие-то новости вышли, но… Сами понимаете, самолет не перебить.

Действие второе. «ВИП-авария». У нас был тогда успешный паттерн, что новости с лимузинами заходят. Про аварию из 5 лимузинов в Москве говорили все. Для Сочи, мы подумали, что хватит и одного. И «столкнули» лимузин с 7-й бэхой напротив нашего клиента. Новость быстро завирусилась по пабликам, где вскоре распознали водителя лимузина, армянина из прокатной компании. И засомневались в «аварии», потому что вроде как сам водитель раскрылся там же в комментариях — мы не успели подписать НДА. Да и что — бегали бы за ним? СМИ чуть-чуть написали.

Казалось бы — полный ппц. Бюджет исчерпан на звезду, съемки, гримера, аренду тачки… Надо закрывать кейс.

Но мы вложились своими деньгами, потому что поверили в… Трампа.

Тогда тоже горячо обсуждались переговоры Путина и лидера Америки. И мы в преддверии такой встречи на высшем уровне:

Действие третье. Успешное. «Трамп и Путин». Наш гениальный дизайнер нарисовал два президентских профиля на зубах неизвестного пациента клиники. Кого именно — раскрывать не имеем права. Врачебная тайна! (Очень удобно). И завирусили это фото. Оно залетело! Даже в «Вечернем Урганте» был сюжет на всю страну. Даже в мировые СМИ попал наш фотошоп: The Sun, RT, Life, Живая Кубань и многие другие.

Итог — клиент получил внимание нужной целевой аудитории, которая читает политические новости. Но самое крутое — это что за услугой «татуировка на зубах» стали обращаться реальные новые клиенты. И около полугода — нормальное действие для пиар-послевкусия — шли заказы.

А с тех пор мы решили поднять цены и ставить «Гарантию на инфополе». Смело, но мы же такие и есть. Если в мире что-то взрывное попытается перебить нашу гениальную идею в новости — мы сделаем еще одну для клиента за свой счет. Потому что знаем — самые сложные кейсы обычно самые результативные и вдолгосрок будет лучше.

Не было бы тогда той неудачи — я бы не рассказал про это на Hot Digital.

Роман Масленников

Основатель PR-агентства «Взрывной и Классический Пиар», PIAR.BZ

Telegram-канал «Торговец Славой».