«Батя 2. Дед»: бизнес, маркетинг и личный бренд в народной комедии

Фильм «Батя 2. Дед» – не просто продолжение популярной комедии, но и интересный кейс с точки зрения маркетинга и брендинга. Первый «Батя» вышел в 2021 году и мгновенно стал «народным хитом», собрав около 2 миллионов зрителей и свыше 500 млн руб. кассы. Его успех объясняется тем, что картина пробудила у аудитории сильное чувство ностальгии по детству 90-х. В сиквеле авторы развивают тему поколений – на экране встречаются и Батя (отец), и Дед (дедушка), представляя сразу два ярких архетипа семьи. Почему эти образы так откликаются людям? И как малому бизнесу или личному бренду взять на вооружение приёмы, с помощью которых «Батя 2. Дед» завоёвывает сердца зрителей? Рассмотрим позиционирование фильма, использование архетипов, юмора, ностальгии и меметичность образов – и извлечём из этого полезные инсайты для маркетологов, предпринимателей и креаторов.