Vini Jr. estrela nova campanha do will bank

O will bank, banco digital com mais de 9 milhões de clientes no Brasil, apresenta sua nova campanha publicitária estrelada pelo jogador Vini Jr., embaixador da marca. Com o mote “Seu bank pode ser mais will”, a ação tem como foco descomplicar a relação dos brasileiros com o dinheiro, tradicionalmente marcada por insegurança, siglas confusas e experiências frustrantes.

“Sabemos que abrir um aplicativo de banco pode gerar frustração, insegurança e até ansiedade em muitas pessoas. Por isso, trabalhamos para entregar experiências cada vez mais positivas e inclusivas nos nossos produtos e serviços. É isso que a campanha representa.”, comenta o gerente de marketing do will bank, Leandro Thot.

A campanha marca um novo momento de expansão nacional da marca, que tem se aprofundado no entendimento sobre a forma como o brasileiro se relaciona emocionalmente com suas finanças. Em 2023, o banco realizou o primeiro estudo do país sobre dismorfia financeira, analisando os efeitos da constante sensação de exclusão e falta de pertencimento no universo bancário. Uma nova edição da pesquisa deve ser lançada em breve, segundo a instituição.

Com criação da agência monkey-land, a campanha é composta por dois filmes de 30 segundos, que exploram a proposta de uma experiência financeira mais leve e divertida. Em uma das peças, Vini Jr. participa de uma coletiva de imprensa e revela sua escolha pelo will bank. O outro filme mostra cenas cotidianas associadas a experiências bancárias mais burocráticas e estressantes, contrastadas com o universo vibrante e bem-humorado da marca.

“Queremos mostrar que a relação das pessoas com o dinheiro, que é monótona nos outros ‘banks’, pode ser muito mais legal e interessante em um banco que fala a mesma língua e tem o jeito delas. E nada como ter um craque que é a nossa cara, além de ser inspiração para milhões de brasileiros, para materializar isso”, afirma Toni Fernandes, sócio e CCO da monkey-land.

“Dizem que jogador não gosta muito de ir para o banco, mas nesse caso, faço questão! O will bank é um banco brasileiro que me identifico muito, inclusive nesse momento de crescimento. É um prazer fazer parte dessa campanha. E me diverti bastante nas gravações”, diz Vini Jr.

A campanha teve sua estreia nacional durante o programa Domingão com Huck, na TV Globo, reforçando a estratégia de visibilidade ampla para o banco.

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