“See you Tomorrow”: A campanha com que a Kellogg’s espera chegar a 150 milhões de europeus

A mascote da Kellogg’s, Cornelius, foi reinventada na nova campanha da marca, criada pela agência criativa Leo Burnett. Em “See You Tomorrow”, o animal surge numa versão gigante e 3D a irromper nas ruas de Madrid, onde foram feitas as filmagens do anúncio televisivo que está a ser visto em toda a Europa, na esperança de impactar 150 milhões de consumidores.

Cornelius viaja por lugares tão emblemáticos como a Gran Vía de Madrid, a Plaza de Callao ou as Quatro Torres que compõem o horizonte da cidade.

Enquanto Cornelius vagueia pela cidade, desenrolam-se rotinas matinais realistas, desde uma família a tomar o pequeno-almoço em casa até um taxista com a sua barra de pequeno-almoço no carro. Cornelius  chama a atenção de crianças e adultos com a sua figura imponente. O anúncio atinge um crescendo quando Cornelius voa para um telhado e, com a sua música reconhecível, sublinha a mensagem da campanha: “Vejo-te de manhã” (“see you in the morning”).

A campanha 360° em Espanha consistiu num plano de marketing de influência desenvolvido pelo Omnicom Public Relations Group, que começou com um teaser sonoro gerando expectativa com o som de um galo que foi ouvido em diferentes cidades de Espanha.

De seguida, a fase de revelação foi feita com uma peça falsa out of home publicada nos próprios canais da marca, revelando o segredo da #ElGalloMisterioso com os mesmos criadores de conteúdo. Além disso, foi realizado um concurso nas próprias redes sociais da marca em que os consumidores tiveram de descobrir as diferentes cidades por onde Cornelius tinha passado.

Por fim, e ao mesmo tempo que se inicia o plano mediático, foi apresentado o “Estudo Kellogg’s: como nos vemos de manhã”, realizado pela Metroscopia, sobre os hábitos matinais em Espanha. Pesquisas mostram que substituir o som tradicional do despertador por algo mais natural, como o cantar do galo, seria a opção preferida de 40% dos inquiridos. E é precisamente com o seu canto inconfundível que Cornelius acorda a cidade no anúncio televisivo.

Por fim, a Ac2ality e a Itziar Oltra analisaram esta campanha nas suas redes.

O plano de meios para a campanha em Espanha, que começou a 31 de março com a transmissão do spot, abrange a maioria dos canais com peças para televisão que estarão no ar durante vários meses. A campanha social será nas mesmas datas com peças adaptadas e ao ar livre haverá um circuito de proximidade que incluirá um criativo que incorporará o galo Cornelius em 2D.

“Com a campanha omnicanal See you in the morning, estamos a celebrar a diversidade que existe em torno do pequeno-almoço e os diferentes perfis que encontramos a esta hora do dia. Durante décadas, a Kellogg’s acompanhou milhões de espanhóis no ritual das suas manhãs, oferecendo várias opções de pequeno-almoço para que cada pessoa o possa tornar tão pessoal e único quanto quiser”, explica Alba Lage, diretora de marketing.

Coincidindo com o lançamento da campanha, foi lançada a nova identidade visual da marca, que se aplica a todo o portefólio de marcas de cereais, que inclui Kellogg’s Corn Flakes, Choco Krispies, Krave, Frosties, Special K, Rice Krispies, Extra, All Bran e Smacks.