Opinião de Sandra Alvarez (PHD): Fandom – Uma celebração de paixão colectiva

Por Sandra Alvarez, directora-geral da PHD

Os fandoms tornaram-se uma força cultural de grande impacto nos últimos anos. Estas comunidades de fãs, unidas por uma paixão comum, vão muito além de um simples interesse num filme, série, livro, banda ou marca. Os fandoms representam uma nova forma de interacção social e cultural, onde os seus membros não apenas consomem, mas também criam, partilham e amplificam o que amam. O termo “fandom” é uma combinação das palavras fan e kingdom, representando, de certa forma, um “reino” de fãs apaixonados que partilham interesses e interagem em torno do que os une.

Um fandom é mais do que um grupo de seguidores. É uma comunidade vibrante e dedicada, onde os fãs participam activamente na criação de conteúdos, como arte, histórias, vídeos e eventos, que mantêm vivo o entusiasmo em torno do que os une. Exemplos icónicos incluem os Potterheads, fãs fervorosos do universo de Harry Potter, ou as Swifties, as fãs de Taylor Swift, conhecidas pela sua dedicação e capacidade de descodificar mensagens ocultas que a cantora insere nas letras. Estes grupos têm impacto directo no sucesso comercial e cultural dos seus ídolos, muitas vezes transcendendo o produto original.

A relevância dos fandoms no panorama actual dos media e das marcas é inegável. Estas comunidades oferecem uma ligação emocional profunda, algo que muitas marcas procuram, mas raramente conseguem atingir de forma genuína. A lealdade de um fandom é difícil de conquistar, mas, quando as marcas conseguem dialogar de forma autêntica com estas comunidades, os resultados podem ser extraordinários. Marcas que se associam a filmes, séries ou personalidades populares beneficiam do entusiasmo e da dedicação dos fãs, que se tornam embaixadores espontâneos, promovendo produtos e valores.

Contudo, abordar um fandom exige sensibilidade e respeito. Estas comunidades são altamente atentas e podem detectar rapidamente acções que considerem oportunistas ou desrespeitosas. A chave está na autenticidade. Uma marca que se posicione de forma sincera e que compreenda verdadeiramente os valores e a cultura de um fandom tem a oportunidade de construir uma relação sólida e de longo prazo.

Num mundo cada vez mais digital e interligado, os fandoms não mostram sinais de abrandar. Pelo contrário, estão a expandir-se e a diversificar-se, abrangendo áreas que vão do entretenimento ao gaming e até ao consumo. Em 2025, o papel destas comunidades será ainda mais crucial, não só no fortalecimento de marcas e projectos culturais, mas também como uma força capaz de influenciar tendências e decisões empresariais.

Os fandoms são, afinal, uma celebração da paixão colectiva. E, para as marcas e os media, compreender e valorizar esta paixão pode ser a chave para conquistar não só corações, mas também relevância e impacto duradouros.

Artigo publicado na revista Marketeer n.º 344 de Março de 2025