Mercado Pago contrata Anitta, cutuca o Nubank e mira o topo como banco digital da América Latina

É guerra entre os bancos digitais! O Mercado Pago, fintech do Mercado Livre, anunciou nesta semana a contratação de ninguém menos que Anitta como sua nova embaixadora. E como se não bastasse trazer a cantora pro time, a campanha ainda veio com aquela alfinetada no Nubank — onde, aliás, Anitta já atuou como conselheira administrativa.

Sim, você leu certo: a cantora que um dia ajudou a moldar a imagem do Nubank agora virou o rosto do principal concorrente. Plot twist dos bons!

Mercado Pago quer ser número 1 da América Latina

Em uma campanha provocativa e cheia de personalidade, o Mercado Pago deixou claro que não quer mais só participar do jogo — quer liderar o setor de bancos digitais na América Latina. Com o slogan “Mercado Pago tá on”, Anitta convida o público a fazer a virada e experimentar os diferenciais da plataforma.

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O vídeo da campanha tem um tom direto e até um pouco debochado. Uma das frases diz: "O banco que você ama pode virar o banco que você amou." Coincidência? Acho que não.

E não é só marketing: o Mercado Pago vem crescendo de verdade. Criado há 21 anos como meio de pagamento do Mercado Livre, hoje a fintech fatura R$ 24 bilhões no Brasil e já soma mais de 60 milhões de clientes. Em 2018, recebeu autorização do Banco Central para operar, lançou seu primeiro cartão de crédito em 2021 e, em 2023, colocou oficialmente em operação seu banco digital.

“Queremos ser o maior e melhor banco digital da América Latina”, declarou Osvaldo Gimenez, CEO do Mercado Pago para a região.

Parceria com Anitta faz parte de megainvestimento no Brasil

O banco digital que pertence ao Mercado Livre não revelou os valores pagos à cantora, mas afirmou que a ação faz parte do pacote de R$ 34 bilhões que o grupo anunciou recentemente para investir no Brasil. Parte desse montante será direcionada diretamente ao Mercado Pago, fortalecendo sua operação e sua presença no setor financeiro.

Durante o evento de lançamento, realizado no Estádio do Pacaembu, em São Paulo, Anitta comentou sobre sua nova função.

"Independente de rótulos e títulos, me sinto com muito mais voz para opinar", afirmou a cantora, diante de jornalistas e influenciadores de todo o Brasil.

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Ela explicou que, diferentemente da época em que esteve no conselho do Nubank — entre 2021 e meados de 2022 —, sua atuação no Mercado Pago será como embaixadora de imagem, sem cargo executivo.

"Não estou fazendo estratégia, não terei cargo de diretora, mas acho que isso não diminui minha participação para ser ouvida", disse.

Anitta ainda ressaltou que pretende contribuir com ideias para melhorar os produtos e a comunicação da fintech: “Quero uma comunicação fácil, sem pegadinhas.”

O detalhe que deixou tudo ainda mais picante é o histórico da cantora com o rival. Em 2021, Anitta foi nomeada conselheira do Nubank, com a missão de ajudar a fintech a se comunicar melhor com o público jovem e as periferias. Agora, ela surge como o novo rosto da principal aposta do Mercado Livre no setor financeiro.

E o Nubank? Vai responder?

Até agora, o Nubank não respondeu oficialmente à provocação. Mas a internet, como sempre, já fez sua parte: memes, comparações e muito debate sobre quem vai ganhar essa disputa entre os gigantes do universo digital.

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