‘Made in USA’ perde público nas prateleiras europeias

Uma reação cultural silenciosa está transformando o modo como europeus consomem — e marcas dos EUA sentem os impactos do boicote nas vendas e na imagem

Para os amantes de motocicletas na Suécia, a Harley-Davidson sempre foi a marca mais desejada. Nos pubs britânicos, o uísque Jack Daniel’s é um clássico. Na França, os jeans Levi’s são sinônimo de estilo. Mas, no meio da guerra comercial do ex-presidente Donald Trump com a Europa, muitos consumidores europeus estão começando a evitar produtos e serviços dos EUA — uma mudança que pode ser duradoura, segundo um novo estudo do Banco Central Europeu (BCE).

Em abril, Trump impôs tarifas de 10% sobre vários parceiros comerciais dos EUA, incluindo a União Europeia, e ameaçou aplicar tarifas “recíprocas”. Desde então, empresas como Tesla e McDonald’s têm notado uma rejeição crescente a produtos “Made in America” no continente.

“As novas tarifas comerciais dos EUA sobre produtos europeus estão fazendo os consumidores pensarem duas vezes antes de comprar”, escreveu o BCE em uma análise sobre o comportamento do consumidor. “Eles estão dispostos a abandonar ativamente produtos e serviços americanos.”

Boicotes organizados

Os europeus já haviam começado a testar boicotes a produtos americanos — como ketchup Heinz e salgadinhos Lay’s — logo após a posse de Trump. Suas ameaças de “comprar” a Groenlândia (território dinamarquês) motivaram campanhas de não consumo organizadas no Facebook. Na Suécia, donos de Teslas chegaram a colar adesivos de “vergonha” em seus carros para se distanciar de Elon Musk, CEO da marca e um dos principais conselheiros de Trump.

Mas a rejeição se intensificou com as tarifas globais impostas por Trump, que afetaram aliados tradicionais dos EUA. O ex-presidente chamou a UE de “muito, muito ruim” por não comprar mais produtos americanos e ameaçou tarifas de 20% em retaliação. Líderes europeus revidaram com taxas de 25% sobre diversos produtos dos EUA.

Embora um cessar-fogo temporário tenha sido declarado, as tarifas de 10% seguem em vigor, e uma nova escalada pode acontecer a qualquer momento.

Mudança de preferência

O BCE descobriu que, mesmo que um acordo comercial seja fechado, a desconfiança em relação aos EUA não desaparecerá facilmente. O estudo mostrou que, mesmo com uma taxa de apenas 5% sobre produtos americanos, os europeus continuariam evitando comprá-los.

O que mudou, segundo o banco, é uma “preferência” dos consumidores por “abandonar totalmente produtos e marcas dos EUA”, independentemente do custo. Isso vale até para famílias que podem pagar mais por itens importados.

“Mesmo que pudessem arcar com produtos e serviços americanos mais caros, eles conscientemente escolhem alternativas”, afirmou o BCE. “Isso sugere que a reação não é temporária, mas uma possível mudança estrutural de longo prazo.”

Apps e campanhas anti-EUA

Na Alemanha e na Itália, desenvolvedores criaram aplicativos que escaneiam produtos em supermercados para ajudar consumidores a evitar marcas americanas. O app mais popular, BrandSnap, até sugere alternativas europeias.

Em um grupo francês no Facebook chamado “Boicote aos EUA!” (com 31 mil membros), pessoas comemoram trocar Nike por Adidas e postam relatos sobre cancelar viagens aos Estados Unidos. Um grupo dinamarquês (95 mil membros) debate se lâminas Gillette ou refrigerantes Schweppes são “americanos demais”. Na Suécia, um movimento promove alternativas ao Airbnb e planeja um boicote às plataformas da Meta em maio.

Assinaturas de serviços de streaming como Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video também estão sendo canceladas. Alguns consumidores reclamam que alternativas locais de e-commerce têm entregas mais lentas, mas afirmam que mantêm o boicote.

Impacto nas empresas

Vendas da Tesla despencaram na Europa em abril, com queda de 81% na Suécia em um ano, em parte devido a protestos contra as opiniões políticas de Musk.

O McDonald’s também relatou aumento do sentimento anti-EUA no norte da Europa e no Canadá.

“Os consumidores internacionais estão reduzindo compras de marcas americanas, e vemos mais hostilidade”, disse o CEO Chris Kempczinski em call com analistas.

Apesar de as vendas terem caído apenas 1% no trimestre, ele alertou para um aumento de 8 a 10 pontos no sentimento anti-EUA. Enquanto milhões ainda consomem produtos americanos, as empresas estão de olho em possíveis danos à imagem no longo prazo.

A guerra comercial de Trump pode ter desencadeado uma mudança cultural — e os hábitos de consumo na Europa talvez nunca voltem a ser os mesmos.

Com informações de The New York Times*

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