“Liga-te Melhor”: MEO lança hoje novo posicionamento de marca

“Liga-te Melhor” é o conceito que define o novo posicionamento do MEO, reafirmando o compromisso da marca em humanizar a tecnologia, de forma a amplificar o lado humano. Esta nova linha de comunicação visa consolidar a visão da marca como líder num mercado em constante transformação, destacando o papel essencial da tecnologia na promoção das ligações humanas.

Para o MEO, o mundo precisa de melhores ligações – mais seguras, flexíveis e responsáveis – mas, acima de tudo, as que aproximam, que emocionam, que fazem melhor, com a tecnologia a ser um meio para as potenciar e não para as substituir.

Reforçando a assinatura “MEO. Humaniza-te”, este novo olhar da marca, coloca a humanização da tecnologia no centro da sua atuação e estratégia de comunicação. Luiza Galindo, Diretora de Marca e Comunicação, da MEO, afirma: “Com este novo posicionamento, reafirmamos o nosso compromisso em colocar a tecnologia ao serviço das relações humanas. Queremos inspirar os portugueses a refletirem sobre a qualidade das suas interações diárias, reforçando que, por mais inovadora que seja a nossa tecnologia, o nosso foco sempre foi, e continuará a ser, colocá-la ao serviço das pessoas”.

O arranque acontece hoje, 11 de abril, e é marcado por um filme publicitário institucional que destaca a simplicidade e a profundidade das ligações humanas. O filme ilustra momentos emocionais de gestos tão simples e, ao mesmo tempo tão poderosos, como o leve toque de um dedo, que simboliza a interação humana, seja física ou mediada pela tecnologia.

A estética visual do filme, inspirada no universo digital, adota uma abordagem espontânea e vibrante, mantendo, contudo, a autenticidade e o toque humano da mensagem. A assinatura da marca ganha uma nova dimensão, com Kelly Bailey a assumir um papel mais ativo, juntando à voz também a sua imagem, enriquecendo a identidade do MEO.

Numa colaboração inédita, Carolina Deslandes lança uma música original – “O teu toque” –, que será apresentada em primeira mão nesta campanha do MEO, marcando o início do novo posicionamento “Liga-te Melhor”. Esta parceria inova ao quebrar a tradição das campanhas publicitárias, que geralmente recorrem a músicas já existentes.

O tema da música reflete de forma única e especial a relação da artista com a marca. Enquanto sua embaixadora há mais de 5 anos, esta relação permite à artista ter um conhecimento muito próximo da atuação do MEO no território “Humaniza-te”, resultando nesta oportunidade incrível para a marca.

A campanha será veiculada em televisão, rádio, redes de publicidade exterior, imprensa, digital e pontos de venda do MEO, por forma a garantir um alcance abrangente e nacional.

Ficha Técnica – Campanha “Liga-te Melhor”

A produção do filme está a cargo da Garage Films, com produção executiva de Miguel Varela e realização de João Nuno Pinto. A direção criativa executiva é de Ivo Purvis, com redação de Cristina Amorim e direção de arte de Orlando Gonçalves.