KFC aposta no humor e viraliza com campanha “POV” para promover Megabox

A KFC lançou uma campanha publicitária ousada e cheia de humor em Espanha para promover o Megabox – uma oferta composta por cinco itens do menu por apenas cinco euros. Intitulada “POV”, a ação conquistou as redes sociais e a atenção do setor publicitário ao apostar numa abordagem criativa, com forte ligação à cultura popular.

Desenvolvida pela PS21 (criação) e Arena Media (estratégia de meios), a campanha vive do jogo de palavras com o número cinco, recorrendo a rimas populares para construir um storytelling irreverente, centrado no humor e na surpresa. O resultado foi uma série de anúncios, produzidos pela Petra Garmon, em que os clientes interagem de forma caricata com funcionários da KFC ao pedir o Megabox.

“Pegámos numa piada comum e transformámo-la num anúncio altamente visível e estrategicamente pensado”, explica Kerman Romeo, diretor de Marketing da KFC para Espanha e Portugal. Já Victor Blanco, diretor criativo executivo da PS21, sublinha a simplicidade da ideia como trunfo para reforçar a mensagem promocional.

A campanha tornou-se um fenómeno orgânico nas redes sociais, ultrapassando as 360 mil reações e os 114 mil partilhas. No YouTube, alguns dos vídeos já contam com mais de 250 mil visualizações.

Na televisão, a KFC também não ficou pelo convencional. Durante os intervalos do programa Sobreviventes, um dos mais vistos em Espanha, a marca recorreu a uma estratégia criativa de compra de espaços publicitários – garantindo o primeiro e o terceiro spots de blocos de três anúncios, de forma a criar continuidade e impacto reforçado, com direito a trocadilho com o nome do canal incluído.