Kantar divulga a lista das campanhas mais eficazes do mundo

A Kantar anunciou nesta quarta-feira, 9, as marcas vencedoras do Creative Effectiveness Awards 2025, que ressalta a eficácia das campanhas publicitárias. A premiação avalia anúncios nas categorias digital e social, TV, impressão e outdoor, bem como a de teste pela solução da Kantar baseada em inteligência artificial, a Link, que fornece métricas de desempenho criativo comparadas e uma previsão validada de aumento de vendas de curto prazo.

Campanha de Heineken 0.0 se destacou na categoria impresso e outdoor (Crédito: Divulgação)

Entre os destaques estão Heineken, com a campanha que promove a Heineken 0.0, sua cerveja zero álcool não apenas como uma bebida direcionadaàqueles que estão dirigindo ou em dieta, mas, sim, a todos. O anúncio colocou o Brasil em décimo lugar em impresso e outdoor. Análises da Kantar indicam que o produto impulsionou o crescimento da marca ao encontrar um novo espaço.

A Coca-Cola liderou a categoria com a ação “Pick up a Coke, light up the dark”, que mostra uma latinha que brilha no escuro ao público de países nórdicos, que contam com longos invernos.

Os anúncios são testados por clientes da Kantar, bem como suas agências, e selecionados de forma quantitativa por meio de pontuações do Link+, banco de dados da empresa, e qualitativa a partir da revisão da equipe criativa global da Kantar. Participaram da seleção 260 mil anúncios de 80 países.

A empresa traçou, ainda, cinco lições obtidas com base nos anúncios mais eficazes do mundo:

Realidades com as quais é possível se identificar: sobre a conexão com pessoas por meio de momentos que retratem situações do cotidiano.

Bizarramente ousados: artifício usado como ferramenta de diferenciação, conta com ideias surreais, visuais exagerados e demais elementos fantásticos, por exemplo.

Raízes reimaginadas: é o resgate do passado para enfatizar a presença longeva na vida dos consumidores, até mesmo celebrando as mudanças e crescimentos.

Aproveitando tendências: adotar o que tem sido conversa no âmbito da música, esportes e até mesmo adentrar em momentos virais e cultura contemporânea.

A Kantar destaca parcerias como ferramenta importante nesta tendência. As demais marcas vencedoras incluem Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat, Uber, entre outras. Confira as três primeiras vencedoras em cada uma das categorias:

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