Gatorade reúne Renato Gaúcho e Edmundo em ativação inspirada em matéria dos anos 90

A Gatorade lançou a campanha “Se é pra valer, é valendo Gatorade”, trazendo o reencontro de Edmundo e Renato Gaúcho, inspirada na icônica reportagem da ESPN de 1997, “Ratos de Praia”. Na época, os dois craques, afastados de seus clubes, passaram a jogar futevôlei na praia do Leme (RJ), em um episódio que entrou para a história do futebol brasileiro.

A ação, criada pela ISLA Brasil, revive o momento em um novo desafio: Edmundo e Bruno Barros enfrentam Renato e Japa, com a “taça Gatorade” em jogo. Após dois sets, Edmundo levou a melhor e venceu a disputa.

A ESPN e o repórter original da matéria, Cícero Mello, participaram da gravação para reconstruir a reportagem, veiculada em três edições do Sportcenter no dia 26/03. A nova versão intercala imagens atuais e de 1997, mantendo a estética dos anos 90.

“A ativação foi desenhada não só para reviver um momento histórico do futebol e futevôlei brasileiro, com duas lendas que ficaram no imaginário do público pela postura irreverente e divertida. Somos referência em hidratação e temos uma ligação muito forte com o universo esportivo, nosso maior objetivo é fortalecer a conexão genuína que temos com nossos consumidores, que, de fato, enxergam Gatorade como uma recompensa, após uma vitória árdua e muito suada. Este é o início de uma plataforma que será desenvolvida, ao longo dos próximos meses, para nos apropriarmos dessa cultura entre quem pratica atividades físicas, além de incentivar o consumo do produto para repor líquidos e os eletrólitos e manter o corpo hidratado. Afinal, se é pra valer, é valendo um Gatorade”, disse Jorge Natteri, Head de Marketing de Gatorade no Brasil.

A campanha também conta com conteúdo exclusivo nas redes sociais da marca e um time de influenciadores coordenado pela Cigarra Buzz Agency. Entre os nomes estão Igor Rodrigues, Andrey Raychtock, Amanda Orestes, Maria Clara Baldassarini, e as páginas “Se Ficar Puto é Pior” e “Doentes por Futebol”.

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