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Anúncio falso do KFC criado com IA gera polêmica
O diretor de cinema David Blagojević, da Davinci Production, gerou polêmica ao publicar um vídeo no Instagram apresentando um anúncio especulativo do KFC criado com inteligência artificial (IA). A peça,... The post Anúncio falso do KFC criado com IA gera polêmica appeared first on ADNEWS.
O diretor de cinema David Blagojević, da Davinci Production, gerou polêmica ao publicar um vídeo no Instagram apresentando um anúncio especulativo do KFC criado com inteligência artificial (IA). A peça, batizada de “KFC AI Food + Beverage Tests – Pt. II – Ready 2 Roll”, foi descrita como um teste para explorar o potencial das ferramentas de IA no campo do fotorealismo em alimentos e bebidas, misturando CGI e IA para criar uma narrativa visual envolvente.
Blagojević afirmou que o objetivo era testar os limites dos recursos visuais de IA sem depender de novas gravações ao vivo, aproveitando referências anteriores das campanhas da marca para manter a identidade visual do KFC. No entanto, o diretor foi rapidamente criticado por profissionais do mercado e espectadores, que apontaram semelhanças com campanhas reais da rede de fast food.
Acusação de Plágio
Um dos comentários mais contundentes veio do diretor Joris Noordenbos, responsável por campanhas oficiais do KFC. Em seu perfil no Instagram, Noordenbos destacou que o vídeo criado por Blagojević era uma “cópia carbono” de comerciais originais já produzidos por ele, afirmando que a peça se assemelhava mais a uma “fotocópia” do que a uma produção criativa genuína.
“Assistindo ao vídeo, não pude deixar de me perguntar se o verdadeiro prompt não foi apenas: ‘copie isso’. O resultado parecia uma cópia exata dos meus próprios filmes”, comentou Noordenbos. Ele também criticou o uso da IA para replicar ideias em vez de explorar novas abordagens. Noordenbos, inclusive, publicou um vídeo comparando os filmes:
O caso levanta uma discussão pertinente sobre o uso da IA na criação publicitária. Enquanto alguns enxergam a tecnologia como uma forma de impulsionar a criatividade e abrir novas possibilidades narrativas, há quem critique a falta de originalidade em trabalhos que simplesmente reproduzem conceitos pré-existentes.
Para Blagojević, o projeto era apenas um experimento não comercial para testar como a IA pode replicar a estética e o estilo das campanhas do KFC. Ele também mencionou que o projeto começou com rascunhos feitos à mão e a criação de uma trilha sonora com auxílio de ferramentas de linguagem e geração musical.
No entanto, para Noordenbos e outros críticos, o uso da IA nesse contexto levanta uma questão ética: até que ponto uma peça pode ser considerada original quando claramente se baseia em campanhas já produzidas?
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