Jak brzmi InPost? Marka prezentuje swój unikalny audio branding

Grupa InPost wprowadza nowy wymiar swojej komunikacji marketingowej – tym razem oparty na walorach dźwiękowych. Marka zaprezentowała autorski audio branding, który ma pozwolić „rozpoznać InPost z zamkniętymi oczami”.

Audio branding jako element strategii marki

W dobie wszechobecnych bodźców wizualnych dźwięk zyskuje na znaczeniu jako narzędzie budujące emocjonalne zaangażowanie i rozpoznawalność marki. InPost sięga po nowe środki wyrazu, wdrażając kompleksowy audio branding. Innowacyjną strategię opracowano z myślą o wszystkich punktach styku z klientem. Od aplikacji mobilnej i infolinii, po spoty reklamowe, eventy i kampanie sponsoringowe.

– Dźwięk pozwala nam przekraczać bariery językowe i kulturowe, aby połączyć się z konsumentami na poziomie emocji i doświadczeń. Dlatego tożsamość audio to nowy i istotny element naszej strategii komunikacji w Europie – podkreśla Karolina Podgórska, dyrektorka komunikacji marketingowej i wsparcia e-commerce InPost.

Elementy identyfikacji dźwiękowej – aranżacje i perkusja

Centralnym punktem audio brandingu jest tzw. brand music core. To bazowa kompozycja, która została wzbogacona o charakterystyczne odgłosy związane z marką. Są wśród nich m.in. gwizdanie symbolizujące radość, dźwięki otwieranych skrytek i kartonów. Na jej podstawie powstało kilkanaście aranżacji tematycznych dopasowanych do różnych usług i kontekstów komunikacyjnych.

Kolejnym istotnym elementem jest audio logo, czyli dźwiękowy odpowiednik logotypu wizualnego. Można opisać ten pomysł jako krótkie, muzyczne brzmienie bazujące na dźwięku otwieranej skrytki, które ma błyskawicznie kojarzyć się z marką.

Unikalnym komponentem systemu jest również specjalnie zaprojektowany instrument perkusyjny. Jego konstrukcja nawiązuje bezpośrednio do Paczkomatu. Składa się ze skrytek, kartonów i metalowych elementów. Na tym instrumencie nagrano partie rytmiczne do wszystkich kompozycji audio brandingowych. Co więcej, instrument ma być wykorzystywany podczas wydarzeń z udziałem marki.

Przeczytaj o innych innowacjach firmy: InPost wprowadza prasę drukowaną do Paczkomatów – nowa usługa dla dystrybucji gazet.

Audio branding w praktyce

Pierwsze szerokie wykorzystanie nowej tożsamości dźwiękowej miało miejsce podczas ubiegłorocznego wyścigu Tour de France, którego InPost był oficjalnym partnerem. Obecnie dźwięki marki można usłyszeć w reklamach telewizyjnych, radiowych, a także w aplikacji mobilnej i na infolinii. W planach jest także obecność audio brandingu w kampaniach 360, zarówno w komunikacji B2C, jak i wewnętrznej.

Na potrzeby promocji nowej identyfikacji dźwiękowej InPost wydał limitowaną płytę winylową InPost Beats, zawierającą wszystkie aranżacje brand music core. Utworów można posłuchać również na kanale marki na YouTube, co dodatkowo wspiera strategię omnichannel.

Dlaczego to ważne?

Audio branding pozwala markom zbudować silniejszą tożsamość i zapisać się w świadomości klientów również poprzez brzmienie. W przypadku InPostu, który dynamicznie rozwija się na rynkach europejskich, spójna komunikacja dźwiękowa staje się ważnym elementem budowania przewagi konkurencyjnej.

Brzmienie staje się jej kolejnym znakiem rozpoznawczym dla brandów – takim, który angażuje zmysły, emocje i pamięć odbiorców. Za koncepcję i realizację audio brandingu odpowiada agencja TADADAM, specjalizująca się w projektach dźwiękowych dla marek.