AI Overview w Polsce – rewolucja w SEO i nowe wyzwania dla e-commerce

Google uruchomiło AI Overview w Polsce. Narzędzie ma automatycznie generować podsumowania odpowiedzi na zapytania użytkowników. Dane będą umieszczane nad wynikami organicznymi, co może diametralnie wpłynąć na strategie SEO.

Co zmienia AI Overview?

AI Overview prezentuje odpowiedzi na zapytania w formie skondensowanego podsumowania, bazując na analizie różnorodnych źródeł w sieci. Użytkownicy mogą uzyskać konkretne informacje bez konieczności wchodzenia na strony internetowe, co może prowadzić do:

• spadków ruchu organicznego,
• ograniczenia liczby kliknięć w tradycyjne wyniki wyszukiwania,
• przekształcenia mechanizmu konwersji w e-commerce.

Nowa funkcja przypomina rozszerzone fragmenty (featured snippets), ale z wykorzystaniem generatywnej AI, co oznacza głębszą analizę treści, kontekstu i intencji użytkownika.

AI Overview a e-commerce: zagrożenie czy szansa?

Choć zmniejszenie liczby wejść na stronę może budzić obawy, odpowiednio przygotowane firmy mogą na tym zyskać. Google nadal potrzebuje zaufanych, eksperckich treści, by generować wiarygodne odpowiedzi. Treści trafiające do AI Overview pozwalają na zyskanie ogromnej widoczność bez konieczności rywalizacji o pozycję w klasycznych SERP-ach.

– Nowy format prezentowania wyników zmieni na zawsze zachowania użytkowników, zwłaszcza jeśli znajdą odpowiedź na swoje pytanie bezpośrednio w AI Overview. To jednak nie oznacza, że SEO traci na znaczeniu – wręcz przeciwnie! […] Optymalizacja pod AI to nowy standard – firmy, które zrozumieją ten mechanizm i dostosują strategię, mogą znacząco zwiększyć swoją widoczność w wynikach Google i autorytet u użytkowników – twierdzi Piotr Michalak, Head of SEO w Harbingers.

Jak przygotować się na nową erę SEO?

Właściciel stron internetowych muszą dostosować swoje strategie, aby uwzględnić wpływ AI Overview na widoczność i ruch na swoich portalach. Działania najlepiej zacząć od przeprowadzenia audytu SEO, który uwzględni jakość treści, techniczne aspekty SEO i zgodność z aktualnymi algorytmami Google.

Ważne jest również to, by nadal tworzyć treści zgodne z E-A-T (ang. Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google kładzie duży nacisk na wiarygodność i jakość informacji. Wymagane jest zatem to, by treści były dokładne, aktualne i oparte na rzetelnych źródłach. Im bardziej wyczerpujące one będą, tym większa szansa, że Google uzna je za wartościowe.Kompleksowość i struktura tekstu (nagłówki, tabele, listy) pomagają AI lepiej zrozumieć treść i wykorzystać ją w podsumowaniach.

Dobrym pomysłem jest także zastosowanie danych strukturalnych (schema markup), które pomogą Google interpretować kontekst treści i zwiększą szansę pojawienia się w AI Overview. Znaczenie ma oczywiście również autorytet domeny. Można go budować, inwestując w jakościowe backlinki i obecność w mediach społecznościowych. Google promuje zaufane źródła.

Co jeszcze warto wiedzieć?

AI Overview to nie chwilowa zmiana, ale zapowiedź kierunku, w jakim rozwija się wyszukiwarka Google. Jego działanie przypomina ChatGPT, ale z dodatkowym elementem przeszukiwania sieci i podpierania odpowiedzi konkretnymi linkami.

W e-commerce, gdzie każde kliknięcie i każda sekunda uwagi są na wagę złota, dostosowanie się do nowego formatu Google to konieczność. Content nie musi znikać z wyników wyszukiwania – może pojawić się jeszcze wyżej. Trzeba tylko zadbać, by AI Overview uznał go za warty wykorzystania. Jakość treści ma niezmiennie duże znaczenie dla widoczności, a optymalizacja SEO pozostanie ważnym elementem strategii online.