Vanish fait disparaître les tâches grâce à… l’illusion d’optique

Début 2025, Vanish et l’agence BETC signent une campagne créative qui revisite les codes du secteur lessivier. Visible sur les réseaux sociaux et dans la presse, cette initiative mise sur une illusion d’optique pour capter l’attention et démontrer, d’un simple regard, l’efficacité emblématique du produit.

L’idée ? Transformer une image en véritable expérience visuelle. En fixant le logo Vanish, entouré de tâches, ces dernières semblent s’effacer d’elles-mêmes grâce à l’effet Troxler : un phénomène optique où les éléments périphériques disparaissent lorsqu’on concentre son regard sur un point précis. Cette illusion est une manière simple, mais percutante, de visualiser l’efficacité du produit, tout en préparant le terrain pour le lancement de « The Magic Drop » : une collection capsule en édition limitée.

Une démonstration qui joue avec nos yeux

Avec cette nouvelle campagne signée BETC, Vanish ne se contente plus de parler d’efficacité : elle la montre, ou plutôt, elle la fait vivre. Grâce à un visuel statique basé sur l’effet Troxler, la marque transforme une promesse publicitaire en expérience sensorielle. Le principe est simple : fixer le logo Vanish, entouré de tâches, et observer leur disparition progressive. Une mise en scène minimaliste mais bluffante, qui capte l’attention tout en illustrant littéralement la signature de la marque : « Avec Vanish, les taches s’évanouissent. »

Et ça tombe bien : ce genre de visuel peut être un des contenus qu’on croise sur les réseaux sociaux. Les illusions d’optique captivent instantanément, et ces images se propagent naturellement dans nos fils d’actualités, sans même qu’on y prenne garde.

Quand le vêtement devient message

Forte de cette approche créative, Vanish pousse l’idée un cran plus loin avec le lancement de « The Magic Drop », une collection capsule en édition limitée. Composée d’un hoodie et d’un tee-shirt, cette mini-collection fait du vêtement un véritable support narratif. Un virage inattendu pour une marque de produits ménagers, qui s’inscrit dans une volonté de se rapprocher d’un public plus jeune, plus sensible aux formats expérientiels et à la fusion entre lifestyle et communication.

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