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Un nouveau partenariat entre le PSG Handball et SPORTFIVE
Le club parisien s’associe à SPORTFIVE pour repenser son modèle de sponsoring. Un coup d’accélérateur pour la croissance économique du handball français, mais qui pose aussi quelques questions sur les limites de ce développement. Le Paris Saint-Germain Handball vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie commerciale. En confiant à SPORTFIVE la gestion exclusive de son programme de sponsoring, le club ne cherche pas seulement à séduire de nouvelles marques : il veut professionnaliser son modèle et maximiser ses revenus. Concrètement, SPORTFIVE accompagnera le PSG dans la refonte complète de son offre. Cela passe par la création de packages personnalisés , des activations expérientielles pour les fans, des campagnes digitales sur mesure, ou encore des formats B2B destinés aux entreprises. L’objectif : proposer aux marques un terrain d’expression original, ancré dans l’univers du handball mais pensé pour répondre aux codes du marketing moderne. « Grâce à leur expertise et à leur réseau, nous sommes convaincus que ce nouveau partenariat nous permettra d’étendre notre portée et de renforcer l’impact de notre marque. Ensemble, nous souhaitons créer des opportunités uniques pour nos partenaires », affirme Thierry Omeyer, directeur général du PSG Handball. Une dynamique de structuration à l’échelle nationale Ce partenariat ne sort pas de nulle part. En 2023, SPORTFIVE avait déjà été choisie comme agence commerciale de la Fédération Française de Handball (FFHandball). Deux accords majeurs, en moins de deux ans, qui témoignent d’une tendance claire : le handball français s’organise, structure son économie, et cherche à rattraper son retard sur des disciplines plus médiatisées comme le football ou le rugby. Cette structuration repose sur une expertise reconnue dans le sport business. SPORTFIVE joue un rôle de catalyseur : entre la stratégie digitale, la veille de marque, les activations sur le terrain ou en ligne, l’agence construit des ponts solides entre clubs, sponsors et publics. SPORTFIVE : une expertise adaptée au handball Ce partenariat permet au PSG de rejoindre un portefeuille de partenaires premium pilotés par SPORTFIVE en France et à l’international. L’agence s’appuie sur un savoir-faire développé dans plusieurs disciplines, notamment dans le handball. En 2023, SPORTFIVE a notamment piloté la stratégie d’hospitalité B2B lors du Championnat du monde masculin de handball organisé en Pologne et en Suède. Selon l’agence, 72 % des entreprises invitées ont indiqué avoir noué des relations commerciales durables à l’issue de cet événement. Un résultat qui illustre l’efficacité des activations sur mesure proposées par SPORTFIVE, même s’il ne concerne pas directement le PSG Handball. Plus récemment, l’agence a également facilité le partenariat entre INTERSPORT et la Fédération Internationale de Handball pour le Mondial 2025. Des références qui confirment sa capacité à activer des solutions concrètes, à fort impact commercial et relationnel. « Le handball est un sport profondément ancré dans l’ADN de SPORTFIVE. Cette nouvelle collaboration est l’occasion idéale d’accompagner le PSG Handball dans son développement tout en déployant notre expertise », souligne Xavier Oddone, directeur général de SPORTFIVE France. Des ambitions, mais un contexte encore fragile Plus largement, la croissance économique du handball français est en cours, mais encore inégale. Selon Market Research Intellect, le marché mondial du handball, évalué à 1,2 milliard de dollars en 2023, devrait atteindre 1,8 milliard d’ici 2031, soit une croissance annuelle de 4,5 %. En France, l’écosystème reste modeste comparé à d’autres sports : les droits TV sont encore faibles, l’exposition médiatique irrégulière. Néanmoins, l’audience cumulée de 1,2 milliard de personnes pour l’Euro masculin 2024, dont plus de 45 millions de téléspectateurs en direct, prouve qu’il existe un potentiel de développement à l’échelle européenne. L’équation reste complexe. Mais en s’alliant à SPORTFIVE, le PSG Handball ne joue pas seulement un coup stratégique. Il ouvre une brèche dans laquelle tout le handball français peut s’engouffrer. Si les promesses sont tenues – croissance, visibilité, attractivité – ce partenariat pourrait faire date. De la salle Pierre-de-Coubertin aux salons VIP d’entreprises partenaires, le handball change de dimension. Il ne lui reste plus qu’à convaincre que ce sport, à la fois spectaculaire et collectif, peut devenir un produit fort… aussi en dehors des terrains. The post Un nouveau partenariat entre le PSG Handball et SPORTFIVE first appeared on Sport Stratégies.
Le club parisien s’associe à SPORTFIVE pour repenser son modèle de sponsoring. Un coup d’accélérateur pour la croissance économique du handball français, mais qui pose aussi quelques questions sur les limites de ce développement.
Le Paris Saint-Germain Handball vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie commerciale. En confiant à SPORTFIVE la gestion exclusive de son programme de sponsoring, le club ne cherche pas seulement à séduire de nouvelles marques : il veut professionnaliser son modèle et maximiser ses revenus.
Concrètement, SPORTFIVE accompagnera le PSG dans la refonte complète de son offre. Cela passe par la création de packages personnalisés , des activations expérientielles pour les fans, des campagnes digitales sur mesure, ou encore des formats B2B destinés aux entreprises. L’objectif : proposer aux marques un terrain d’expression original, ancré dans l’univers du handball mais pensé pour répondre aux codes du marketing moderne.
« Grâce à leur expertise et à leur réseau, nous sommes convaincus que ce nouveau partenariat nous permettra d’étendre notre portée et de renforcer l’impact de notre marque. Ensemble, nous souhaitons créer des opportunités uniques pour nos partenaires », affirme Thierry Omeyer, directeur général du PSG Handball.
Une dynamique de structuration à l’échelle nationale
Ce partenariat ne sort pas de nulle part. En 2023, SPORTFIVE avait déjà été choisie comme agence commerciale de la Fédération Française de Handball (FFHandball). Deux accords majeurs, en moins de deux ans, qui témoignent d’une tendance claire : le handball français s’organise, structure son économie, et cherche à rattraper son retard sur des disciplines plus médiatisées comme le football ou le rugby.
Cette structuration repose sur une expertise reconnue dans le sport business. SPORTFIVE joue un rôle de catalyseur : entre la stratégie digitale, la veille de marque, les activations sur le terrain ou en ligne, l’agence construit des ponts solides entre clubs, sponsors et publics.
SPORTFIVE : une expertise adaptée au handball
Ce partenariat permet au PSG de rejoindre un portefeuille de partenaires premium pilotés par SPORTFIVE en France et à l’international. L’agence s’appuie sur un savoir-faire développé dans plusieurs disciplines, notamment dans le handball.
En 2023, SPORTFIVE a notamment piloté la stratégie d’hospitalité B2B lors du Championnat du monde masculin de handball organisé en Pologne et en Suède. Selon l’agence, 72 % des entreprises invitées ont indiqué avoir noué des relations commerciales durables à l’issue de cet événement. Un résultat qui illustre l’efficacité des activations sur mesure proposées par SPORTFIVE, même s’il ne concerne pas directement le PSG Handball.
Plus récemment, l’agence a également facilité le partenariat entre INTERSPORT et la Fédération Internationale de Handball pour le Mondial 2025. Des références qui confirment sa capacité à activer des solutions concrètes, à fort impact commercial et relationnel.
« Le handball est un sport profondément ancré dans l’ADN de SPORTFIVE. Cette nouvelle collaboration est l’occasion idéale d’accompagner le PSG Handball dans son développement tout en déployant notre expertise », souligne Xavier Oddone, directeur général de SPORTFIVE France.
Des ambitions, mais un contexte encore fragile
Plus largement, la croissance économique du handball français est en cours, mais encore inégale. Selon Market Research Intellect, le marché mondial du handball, évalué à 1,2 milliard de dollars en 2023, devrait atteindre 1,8 milliard d’ici 2031, soit une croissance annuelle de 4,5 %. En France, l’écosystème reste modeste comparé à d’autres sports : les droits TV sont encore faibles, l’exposition médiatique irrégulière.
Néanmoins, l’audience cumulée de 1,2 milliard de personnes pour l’Euro masculin 2024, dont plus de 45 millions de téléspectateurs en direct, prouve qu’il existe un potentiel de développement à l’échelle européenne.
L’équation reste complexe. Mais en s’alliant à SPORTFIVE, le PSG Handball ne joue pas seulement un coup stratégique. Il ouvre une brèche dans laquelle tout le handball français peut s’engouffrer. Si les promesses sont tenues – croissance, visibilité, attractivité – ce partenariat pourrait faire date.
De la salle Pierre-de-Coubertin aux salons VIP d’entreprises partenaires, le handball change de dimension. Il ne lui reste plus qu’à convaincre que ce sport, à la fois spectaculaire et collectif, peut devenir un produit fort… aussi en dehors des terrains.
