Transavia célèbre la culture algérienne avec une campagne social media créative

La compagnie aérienne Transavia, en collaboration avec l’agence mnstr, célèbre la communauté algérienne de France avec une campagne sociale. Dans un contexte où les règles d’engagement sont souvent contradictoires, la compagnie a su s’intégrer de manière authentique en mettant à l’honneur cette communauté de niche.

Les communautés de niche : clés de l’engagement

Les communautés de niche jouent un rôle clé dans l’engagement sur les réseaux sociaux. Contrairement aux grandes communautés qui rassemblent un public plus large, ces petits groupes se forment autour de centres d’intérêt très spécifiques. Les plateformes comme TikTok, Instagram, Discord, Reddit et Twitch sont aujourd’hui fragmentées en micro-communautés, où chaque groupe partage des références et des contenus propres (#darkromance, #booktok, etc.).

Ce sont en réalité ces communautés qui décident du succès d’un contenu. La visibilité étant le résultat d’une forte implication et de nombreuses interactions. Les algorithmes ne font qu’accentuer cette dynamique. Les communautés de niche deviennent des leviers puissants de viralité. Pour capter leur attention, les marques doivent repenser leur approche et privilégier une communication plus authentique, interactive et intégrée aux discussions existantes.

L’engagement des DZ de France sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux regorgent de différentes communautés de niche avec des passions variées : gaming, mode éthique, tech, cuisine, animé, DIY… Quel que soit le sujet, il existe toujours un hashtag, un subreddit ou un serveur Discord dédié.

Parmi toutes ces communautés ultra-engagées, l’une des plus dynamiques en France est celle des Algériens de France, les DZ. Une communauté estimée à plus de 2 millions de personnes. Elle manifeste pleinement sa fierté sur les réseaux sociaux en revendiquant haut et fort l’attachement à sa culture, en mettant en avant ses figures emblématiques et en affichant ses symboles avec enthousiasme. Elle a su le montrer en soutenant la boxeuse Imane Khelif aux Jeux Olympiques de Paris 2024, en propulsant sur le devant de la scène des artistes algériens comme Tif et la nouvelle édition de Raï n’B Fever, ou encore en célébrant avec ferveur le nouveau maillot de l’équipe nationale de foot signé Adidas aux côtés de Rim’K.

Un engagement qui contribue à intégrer leur culture dans la pop culture française. Exemple marquant : une marque de pâte à tartiner algérienne est devenue un produit culte, si recherché qu’il se revend désormais à prix d’or sur le marché noir. Sans oublier un débat qui passionne les fans de Dragon Ball Z. Depuis des années, une théorie circule sur les réseaux : Vegeta serait en réalité algérien. Un argument défendu avec une mauvaise foi, pleine d’humour, par de nombreux fans algériens.

Autant de raisons qui ont inspiré l’agence mnstr pour célébrer la passion et l’engagement de cette communauté unique.

Transavia inaugure de nouvelles lignes et rassemble la communauté DZ

A l’occasion de l’ouverture de quatre nouvelles lignes Transavia vers Alger, Oran, Sétif et Tlemcen, l’agence mnstr souhaitait rendre hommage à la culture, l’esprit et à la fierté Made in DZ.

Le point de départ : tout vrai DZ qui se respecte possède chez lui un ou plusieurs objets symbolisant son lien avec l’Algérie.
Que ce soit un briquet aux couleurs du drapeau, un t-shirt One Two Three, une housse de couette aux couleurs de l’équipe nationale de football, ou même une bouteille de Selecto remplie d’huile d’olive, ces objets incarnent cette identité forte.

L’idée étant de dénicher les objets DZ le plus insolites à partager sur les réseaux sociaux. Pour donner vie à cette initiative, il fallait une personnalité authentique. C’est Melha Bedia (la plus Algérienne des humoristes françaises) qui a été désignée pour lancer le défi à sa communauté via un simple « ajout perso » en story Instagram.

La collection des DZ : Melha Bedia lance un défi sur Instagram

Le résultat ne s’est pas fait attendre : la fierté des DZ a été mise à l’épreuve ! Entre glucomètre, tablier « un peu d’Gazouz, un peu de Limonade », caisse de Hamoud, ou bol de chorba, la communauté a rivalisé de créativité pour trouver les objets les plus représentatifs de leur identité DZ.

Après trois jours de participation, Melha Bedia a sélectionné les meilleures propositions. Les heureux gagnants ont remporté un aller-retour pour deux vers l’une des nouvelles destinations de Transavia.

Repensez l’approche des réseaux sociaux : impératif culturel pour les marques

Une opération qui met en lumière l’importance pour les marques de s’inviter au cœur des conversations en créant des activations sociales engageantes et créatives pour les communautés de niche.

Elif Utku, Cheffe de projet Social Media & Influence chez Transavia explique « L’Algérie est une destination clé pour Transavia, et nous constatons chaque jour l’engagement fort de la communauté algérienne envers notre compagnie. C’était tout naturel pour nous de la célébrer et de la récompenser de manière drôle et décalée. »

La compétition pour capter l’attention ne se résume pas à l’algorithmes ou aux formats. Elle repose sur une compréhension approfondie des communautés qui les animent. Leurs passions, leurs habitudes, leurs codes. C’est en saisissant ces éléments que l’on peut s’intégrer de façon légitime et espérer susciter un véritable engagement.

Et si au lieu de vouloir créer leur propre communauté, les marques collaboraient avec celles qui vibrent et créent la culture du moment ?

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