Selma Bacha rejoint Rexona en tant qu’ambassadrice

Le football féminin poursuit son ascension et attire de plus en plus de partenaires soucieux d’accompagner son essor. Dans cette dynamique, Rexona, marque phare du groupe Unilever, annonce son association avec Selma Bacha, joueuse internationale française et étoile montante de l’Olympique Lyonnais Féminin, en tant qu’ambassadrice. Elle rejoint ainsi Olivier Giroud, autre figure emblématique du football, au sein des ambassadeurs de la marque. Facilitée par l’agence de marketing sportif SPORTFIVE, cette collaboration vise à offrir une visibilité accrue au football féminin, tout en renforçant la présence de Rexona sur le terrain du sport. Une stratégie de marque qui s’inscrit pleinement dans la perspective de l’UEFA Women’s EURO 2025, un événement majeur pour le football féminin et une opportunité commerciale clé pour Unilever et ses marques Rexona, Dove, Axe et Signal.

Acteur incontournable du marketing sportif, SPORTFIVE joue un rôle de facilitateur en mettant en relation les différentes parties prenantes. L’agence a permis à Rexona d’identifier Selma Bacha comme l’ambassadrice idéale pour incarner les valeurs de la marque, en s’appuyant sur son engagement, sa persévérance et sa capacité à repousser ses limites.

« Selma Bacha incarne parfaitement l’énergie et la persévérance que nous souhaitons mettre en avant avec Rexona », souligne Clémence Ayton, Directrice Marketing Déodorants et Produits de Douche chez Unilever France.

Selma Bacha, une ascension fulgurante

À seulement 24 ans, Selma Bacha est considérée comme l’une des meilleures arrières gauches du monde. Formée à l’Olympique Lyonnais Féminin, elle s’est imposée comme une joueuse incontournable de son club et de l’équipe de France. Son palmarès témoigne de son talent : elle a remporté plusieurs titres de championne de France et de Ligue des champions féminine de l’UEFA avec l’OL, confirmant ainsi son statut de joueuse de haut niveau. Son énergie débordante, son caractère affirmé et son authenticité en dehors du terrain font d’elle une véritable source d’inspiration pour les jeunes générations.

« Je suis honorée de rejoindre la famille Rexona. Ce partenariat est une formidable opportunité de partager des valeurs qui me tiennent à cœur, comme la confiance, le travail acharné et la volonté d’aller toujours de l’avant », déclare la footballeuse de l’OL.

Unilever et ses marques à l’UEFA Women’s EURO 2025

En tant que partenaire officiel de l’UEFA Women’s EURO 2025, Unilever met en avant ses marques d’hygiène et de beauté : Rexona, Dove, Axe et Signal. Après un premier partenariat lors de l’UEFA EURO 2024, le groupe renforce son engagement auprès du football en s’associant cette fois au tournoi féminin. Rexona joue un rôle clé dans cette collaboration, en devenant le porte-parole médiatique du groupe Unilever durant l’événement.

« Aux côtés d’Olivier Giroud, Selma incarne une vision inclusive et ambitieuse du sport. Nous sommes ravis de l’accueillir au sein de notre équipe d’ambassadrices et de renforcer notre soutien au football féminin », ajoute Clémence Ayton.

Dans le cadre de ce partenariat, Unilever prévoit plusieurs activations marketing entre mars et juillet 2025, notamment :

• Une campagne publicitaire autour de « Rexona 72h protection activée par la chaleur corporelle », déjà disponible en magasin et sur les écrans dès le 17 mars.
• Des activations exclusives et des opportunités pour les fans de football féminin.
• Un tirage au sort national permettant aux consommateurs français de gagner des billets pour l’UEFA Women’s EURO 2025.

Un levier pour l’amplification du football féminin

Ce partenariat s’inscrit dans une dynamique plus large visant à accroître la notoriété et la reconnaissance du football féminin. En s’appuyant sur l’image de Selma Bacha, Unilever et Rexona attirent non seulement l’attention des supporters, mais aussi celle d’autres sponsors qui pourraient être inspirés par cette initiative. L’événement de l’UEFA Women’s EURO 2025 servira de catalyseur à cette stratégie, offrant une scène internationale pour promouvoir le sport féminin et démontrer son potentiel commercial.

L’UEFA Women’s EURO 2022 a marqué un tournant historique pour le football féminin, atteignant un record d’audience de 365 millions de téléspectateurs dans le monde, selon l’UEFA. Ce chiffre témoigne de l’intérêt grandissant pour le football féminin et justifie l’investissement accru des marques dans ce domaine. L’édition 2025 ambitionne de dépasser ces records, renforçant ainsi l’attrait pour des sponsors tels qu’Unilever, qui profitent de cette dynamique pour accroître leur visibilité auprès d’un public toujours plus large.

De plus, la mise en avant de Selma Bacha comme modèle pour les jeunes générations permet de renforcer l’attrait du football féminin et de le positionner comme un sport inspirant et accessible. L’image d’une joueuse déterminée et engagée contribue ainsi à briser les barrières et à attirer un public encore plus large.

Avec cette collaboration, Unilever, Rexona, Selma Bacha, l’Olympique Lyonnais Féminin et SPORTFIVE participent ensemble à l’amplification du football féminin. Plus qu’un simple partenariat commercial, cette initiative met en avant des valeurs fortes : le dépassement de soi, la confiance et l’engagement.

En s’associant à une athlète inspirante et à un événement de premier plan, Unilever et Rexona s’affirment comme des acteurs clés du développement du sport féminin.

« Rexona est l’alliée idéale pour accompagner les athlètes dans leurs défis quotidiens », conclut Selma Bacha.

Un pas de plus vers une reconnaissance accrue du football féminin, soutenue par des marques prêtes à investir et à accompagner cette révolution sportive.