Retour sur l’année 2024 de Twitch, leader incontesté du livestream

Avec plus de 60 % de parts de marché du contenu gaming en ligne et plus de 15,6 milliards d’heures regardées en 2024, Twitch s’impose une nouvelle fois comme la plateforme de référence du streaming en direct. Derrière ces chiffres impressionnants se dessinent de nouvelles tendances, une audience toujours plus engagée… et un terrain fertile pour les marques en quête d’impact culturel.

Twitch, mastodonte du livestream mondial

Twitch a dominé l’univers du livestream en 2024, affichant 20,35 milliards d’heures de visionnage, dont 15,6 milliards consacrées au contenu gaming. Une performance qui écrase la concurrence, confirmant la puissance de la plateforme qui attire en moyenne plus de 105 millions de visiteurs par mois et réunit plus de 2,5 millions de viewers à tout moment dans le monde.

La région EMEA n’est pas en reste avec plus de 9 milliards d’heures vues. Côté créateurs, Twitch a vu naître 9,5 millions de nouveaux streamers en 2024, parmi les 21 millions d’actifs, générant plus de 879 millions d’heures de diffusion. Un écosystème dynamique, dont la vitalité se traduit aussi par un chiffre parlant : 1 milliard de dollars gagnés par les streamers sur l’année.

Les jeux stars de 2024 : entre classiques indétrônables et compétitions effrénées

Malgré les attentes autour de GTA VI, c’est bien GTA V qui a une nouvelle fois dominé les écrans avec 1,4 milliard d’heures de visionnage et 25,8 millions d’heures diffusées, confirmant sa longévité exceptionnelle.

Derrière lui, on retrouve :

• League of Legends, jeu le plus regardé en France et en Allemagne, avec 1,19 milliard d’heures

• Valorant (804 millions), Fortnite (539 millions) et Call of Duty (451 millions), qui confortent la popularité des shooters compétitifs

• Minecraft, toujours incontournable, avec 379 millions d’heures, preuve de son ancrage dans la pop culture

VTubers : l’ascension fulgurante des avatars virtuels

Parmi les grandes tendances de 2024, la montée en puissance des VTubers marque un tournant. Ces streamers qui diffusent à travers des avatars 2D ou 3D ont cumulé 1,1 milliard d’heures de visionnage, en hausse de 10 % par rapport à 2023.

La croissance est particulièrement forte en EMEA (+57 %), et explosive au Royaume-Uni (+200 %). Si les États-Unis, le Japon et le Royaume-Uni sont les pays les plus friands de ce format, les États-Unis sont aussi les premiers en nombre d’heures diffusées, avec plus de 15 millions.

Des moments culturels majeurs et une influence grandissante

Twitch a accueilli en 2024 plusieurs moments devenus viraux :

• Le Subathon de 30 jours de Kai Cenat, avec 727 694 abonnés et des invités de renom comme Snoop Dogg, John Cena ou Kevin Hart

• Le record de spectateurs simultanés avec La Velada del Año du streamer Ibai (4,34 millions)

• Le succès croissant de la Baller League, tournoi de football à 6 soutenu par des figures comme KSI

Côté influence culturelle, Twitch continue de façonner le langage et les tendances : la phrase de Sketch “what’s up brother!” est élue phrase Twitch de l’année 2024, tandis que Kai Cenat a contribué à faire du mot “Rizz” le mot de l’année 2023 selon l’Oxford University Press.

Un terrain de jeu stratégique pour les marques

L’étude Amazon “From Ads to Zeitgeist” de 2024 confirme que la nouvelle génération — Millennials et Gen Z — attend des marques plus de créativité, d’interactivité et d’authenticité :

• 72 % pensent que la pub doit refléter les valeurs d’une marque

• 63 % estiment qu’elle peut influencer la culture

• 73 % apprécient qu’elle les divertisse

• 70 % recherchent un sentiment d’appartenance

• 65 % veulent découvrir de nouvelles expériences via la publicité

Twitch, à l’intersection du divertissement en direct, de l’engagement communautaire et des données Amazon, permet justement aux marques de raconter des histoires immersives et authentiques. En tirant parti des liens forts entre streamers et viewers, les annonceurs peuvent toucher un public difficile à capter ailleurs, au cœur même de ses passions.

La TwitchCon revient à Rotterdam du 31 mai au 1er juin

La TwitchCon est le plus grand rassemblement annuel IRL et une célébration de la communauté mondiale de Twitch. Des milliers de streamers, de téléspectateurs et de marques qui se réunissent chaque jour sur Twitch se retrouvent en personne pour un festival de créativité, de jeux compétitifs, de connexion et d’amusement qui dure tout le week-end.

La TwitchCon propose plusieurs scènes et espaces de discussion, ainsi qu’une salle d’exposition complète qui présente tous les aspects de la communauté des streamers.

Parmi les streamers en tête d’affiche de la TwitchCon de cette année, le streamer français JLTomy sera de la partie. Lui et d’autres streamers européen animeront cet événement tout au long du weekend ; les participants peuvent donc s’attendre à un programme chargé, de la scène Twitch Rivals aux ateliers Creator Camp, en passant par les rencontres avec la communauté et bien plus encore !

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