Rencontres de l’UDECAM : une matinée dédiée à la révolution créative

Agences, marques, médias : la transformation est le moteur de notre secteur. Elle nous pousse sans cesse à revoir nos approches, à repenser nos stratégies et à repousser les frontières créatives. C’est dans ce contexte que l’UDECAM a décidé de placer la saison 2024/2025 de ses « Rencontres » sous le thème central de la « Transformation Permanente ». Un choix pertinent au regard de l’évolution rapide de notre industrie, marquée par le décloisonnement grandissant des frontières entre médias et marques, et par l’émergence d’une révolution créative sans précédent, portée notamment par l’intelligence artificielle.

Creator economy, IA, esport, nouveaux formats narratifs… Comment marques, agences et médias peuvent-ils sortir du lot et saisir pleinement les opportunités offertes par ce nouveau paysage ? Ce sont les enjeux essentiels auxquels répondra la deuxième matinée des Rencontres de l’UDECAM, organisée le mercredi 2 avril 2025 au Comet Meetings Bourse à Paris. Un rendez-vous dédié à la créativité, auquel J’ai un pote dans la com est fier de s’associer en tant que partenaire média !

Une matinée dédiée aux nouvelles dynamiques médias et créatives

Dans le cadre de l’édition 2024-2025 des « Rencontres » lancées le 20 novembre dernier, centrée sur la notion de « Transformation Permanente », l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média) poursuit ses réflexions avec une matinée consacrée aux stratégies créatives et médias à l’ère de l’IA et des nouveaux territoires d’expression.

Dans un paysage média en constante mutation, les marques étendent et réinventent leurs territoires d’expression pour capter l’attention des publics et se distinguer dans un univers ultra-concurrentiel. L’influence, le brand entertainment, l’esport, ainsi que les nouvelles formes de narration telles que les podcasts, les stories ou les Reels, ouvrent des opportunités inédites pour les annonceurs et leurs agences, ainsi que les médias.

Ce que l’on nomme traditionnellement le brand content est aujourd’hui challengé par l’économie des créateurs et l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle, redéfinissant les stratégies des moyens et les attentes des audiences. Les Rencontres de l’UDECAM exploreront ces nouveaux territoires et décrypteront les dynamiques à l’œuvre.

Alors, comment les marques et leurs partenaires s’approprient-ils ces nouveaux espaces ? Quels enjeux en termes d’efficacité et de retour sur investissement ? Comment les plateformes et les médias intègrent-ils ces mutations ? Comment, médias, agences et nouveaux créateurs cohabitent-ils ? Autant de questions abordées le 2 avril prochain, une conférence qui apportera des exemples concrets et des perspectives stratégiques pour naviguer dans cet écosystème en perpétuel renouvellement.

Social, influence, content, IA : la révolution créative au programme des Rencontres

Le programme de cette matinée du 2 avril est constitué de trois thématiques fortes :

1. Nouveaux territoires d’expression (Brand Content, Influence, Social Content) et stratégies des moyens, le nouveau paradigme

Les nouveaux territoires d’expression – réseaux sociaux émergents, plateformes immersives, contenus interactifs, influence et bien plus – redessinent la manière dont les marques touchent leurs audiences. Ces nouveaux espaces offrent des opportunités inédites pour engager les consommateurs, mais posent aussi des défis majeurs en termes de cohérence, de ROI et d’adaptation des modèles traditionnels.

Comment ces territoires transforment-ils les stratégies de moyens ? Le Brand content est-il toujours aussi compliqué à activer au sein de la stratégie des moyens ? Quels sont les freins persistants chez les annonceurs ? Cette première thématique permettra d’éclaircir ces enjeux.

2. Pouvoir et influence des communautés sur les nouvelles écritures des marques

L’internaute n’est plus un simple consommateur de contenu : il en devient acteur, créateur et même prescripteur. L’écoute des conversations sociales est devenue cruciale au même titre que la compréhension des dynamiques communautaires, où les centres d’intérêt et les émotions partagées deviennent des leviers puissants d’engagement.

Grâce à une data toujours plus fine et pertinente, la nouvelle génération de Brand Content s’adapte aux attentes des audiences, proposant des contenus ultra-personnalisés et en parfaite résonance avec leurs aspirations. Comment capter ces signaux ? Quels sont les nouveaux codes du contenu de marque ? Autant de problématiques abordées lors de ce second talk !

3. Médias & agences média : quelles synergies gagnantes avec la creator economy ?

Cette dernière thématique se penchera sur les relations entre médias, agences médias et créateurs. Quels sont les rôles respectifs de ces acteurs dans ce nouvel écosystème ? Quel positionnement pour les agences médias face à la montée des créateurs comme canaux de distribution ? Les médias traditionnels peuvent-ils collaborer efficacement avec les créateurs pour réinventer leurs modèles ? Les créateurs volent-ils l’attention des audiences aux médias ou enrichissent-ils l’offre globale de contenu ?

Cette table-ronde se penchera également sur le rôle des plateformes (YouTube, TikTok, Instagram) en tant qu’intermédiaires dans cette cohabitation, l’on se demandera à quoi ressemble une collaboration idéale entre les médias traditionnels, les agences et les créateurs dans les prochaines années. Parmi les intervenants de cette troisième table-ronde, Valentin Richardot, rédacteur en chef de J’ai un pote dans la com, apportera son regard expert sur la collaboration entre agences, médias et créateurs.

Un rendez-vous à ne pas manquer !

Cette deuxième matinée de la saison 2024/2025 des Rencontres de l’UDECAM se déroulera en présentiel au Comet Meetings Bourse : au 35 Rue Saint-Marc, 75002 Paris. Elle se tiendra le mardi 2 avril, de 8h30 à midi.

Les inscriptions sont ouvertes !

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