Renault lance safety cAr, une voiture pour jeunes conducteurs

Renault Group s’attaque au sujet préoccupant de la vitesse chez les jeunes en lançant safety cAr. Une voiture spéciale pour les « A », les apprentis conducteurs. Le plus ? Elle est bridée à 110 km/h, pour plus de sécurité. Et pour mieux sensibiliser le public, Renault s’associe avec Pierre Gasly, qui devient ambassadeur d’une campagne de communication orchestrée par Publicis Conseil.

Human First : la sécurité avant tout

Dans le cadre du programme Human First, Renault Group développe et met en lumière de nombreuses innovations en matière de sécurité.

Fort d’un partenariat unique avec les sapeurs-pompiers, Renault Group aide à la formation des secours dans le monde entier et crée des technologies issues de cette collaboration. Comme par exemple, le fireman access : une trappe permettant d’inonder la batterie d’un véhicule électrique en moins de 10 min et ainsi de faire gagner un temps précieux aux secours lors de leurs interventions. Cette année Renault Group ouvre même le brevet du fireman access, permettant à la concurrence de l’obtenir sous forme de licence gratuite.

Cette année, Renault Group propose une deuxième initiative, complètement inédite, et s’attaque au sujet préoccupant de la vitesse chez les jeunes avec safety cAr.

Prévenir les accidents de la route

Les accidents de la route sont la première cause de mortalité chez les jeunes. La survitesse est un facteur prépondérant. 52% des accidents mortels pour excès de vitesse concernent les moins de 35 ans selon l’ONU. Pour les accompagner, Renault lance safety cAr. Le principe ? Une offre de bridage réversible à 59 euros permettant de brider une Renault Clio V à 110 km/h en France, soit la vitesse maximale autorisée pour les apprentis conducteurs durant leur période probatoire.

« En tant que père d’adolescents et futurs conducteurs, cette initiative me tient particulièrement à cœur. Nous avons tous une connaissance ou un proche touché par ce fléau des accidents de la route chez les jeunes. Nous sommes déjà un des seuls constructeurs à brider tous nos véhicules à 180km/h. Avec Safety Car, nous décidons d’aller encore plus loin en proposant une Clio V bridée à 110km/h pour permettre aux jeunes de faire leur apprentissage en toute sécurité. Et rassurer les parents », déclare Arnaud Belloni, Renault Global CMO & Chief Branding Officer for All Brands.

Des jeunes conducteurs pas encore adultes

Les études récentes indiquent que la tendance des adolescents à prendre des risques résulte d’une différence de maturité entre deux régions majeures du cerveau. D’une part, le système limbique, qui donne naissance aux émotions et qui parvient vite à un stade très actif après la puberté, et, d’autre part, le cortex préfrontal, impliqué dans le jugement et le contrôle des impulsions mais qui n’arrive à maturité que plus tardivement. Cette dernière région subit en effet des modifications importantes au moins jusqu’à l’âge de 20 ans.

Il n’est pas possible de changer le cerveau des jeunes conducteurs. Mais on peut leur proposer un véhicule qui limite les risques : le Renault safety cAr.

Pierre Gasly en tête d’affiche

Afin de sensibiliser le plus large public, Renault s’associe avec Pierre Gasly, pilote BWT Alpine Formula One Team, qui devient ambassadeur de la campagne de communication orchestrée par Publicis Conseil.

Ce film réalisé par Mauri R. Chifflet met en scène un jeune conducteur dans les rues emblématiques de Monaco (connue pour son célèbre Grand Prix) qui se trouve être coaché en direct par Pierre Gasly. Il apporte ses conseils, sa connaissance du parcours dans Monaco, son expertise de la vitesse et rassure le jeune conducteur dans l’apprentissage de la conduite.

Le lancement de cette campagne débutera par la diffusion du film TV en France dès le 6 avril pendant le Grand Prix de Formule 1 au Japon. Un dispositif 360° viendra accompagner cette prise de parole : des posts social media et une activation avec Pierre Gasly « 110 km/h max » pour toucher au plus près les 18-24 ans sur les réseaux. Une double-page presse vient compléter le dispositif et sera diffusé dans les hebdomadaires en France à partir du 10 avril.

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