Nestlé Dessert signe son retour en TV avec l’agence VML

Nestlé Dessert dévoile sa nouvelle campagne de communication signée par l’agence VML. La marque revient avec une copy TV réalisée par Dr. Bowman et produite par Players Paris. L’idée ? S’adresser à tous les pâtissiers en herbe et faire de Nestlé Dessert un véritable allié face aux incertitudes… Et vous, avez-vous déjà douté de vous en cuisine ?

Douter, même du doute

Dans un film de 30 secondes, nous suivons Thomas, un pâtissier amateur. Nous le retrouvons quelques secondes avant qu’il ne serve un gâteau maison à ses invités, dans le couloir qui sépare la cuisine de son salon. Vous savez, ce moment crucial où l’on est rempli de doutes et où l’on se demande si l’on a bien suivi la recette, fait les bons gestes, bien géré les imprévus… on l’a tous vécu ! Et c’est de cette observation qu’est née la nouvelle campagne Nestlé Dessert. Spoiler : Évidemment, à la fin du film, le dessert est terriblement bon et ravit les convives parce qu’il a le goût et les qualités de la marque, le chocolat qui permet de réussir ses desserts… peu importe la manière !

« Si vous avez Nestlé Dessert, vous avez un bon dessert. »

La nouvelle signature imaginée par l’agence VML traduit la nouvelle campagne de communication qui vise à décomplexer et libérer tous les pâtissiers. Et ce du plus novice au plus expert ! Avec Nestlé Dessert, peu importe comment vous pâtissez, ce sera toujours bon. Parce que vous l’aurez réalisé VOUS. Avec vos ingrédients à VOUS. Et parce que Nestlé Dessert est à vos côtés, avec son chocolat au goût et à la fonte unique.

Florence Audoyer-Missakian, Directrice Générale Nestlé Chocolats, déclare : « Nestlé Dessert est une marque emblématique, ancrée dans le cœur des Français depuis plus de 50 ans. Elle incarne la qualité et le savoir-faire de Nestlé. Et ce en offrant un chocolat d’exception, au goût et à la fonte unique. Dans un contexte de forte tension autour du cours du cacao, il était important de réaffirmer notre supériorité produit et notre rôle de partenaire de confiance dans le quotidien des consommateurs. A travers cette nouvelle campagne, nous souhaitons transmettre un message simple et rassurant à tous les pâtissiers, qu’ils soient novices ou experts. « Si vous avez Nestlé Dessert, vous avez un bon dessert ». Parce que ce dessert, il a été fait par vous, avec vos ingrédients à vous, avec votre cœur, et avec Nestlé Dessert ».

Rassurer sa voix intérieure… en cuisine !

Adrien Mancel, Directeur de Création VML France, ajoute : « On entend tous cette voix intérieure qui commente tout ce qu’on fait. On ne la maîtrise pas toujours mais elle est toujours là, et elle ne peut pas s’empêcher de parler. Comme souvent après un bon moment en cuisine, quand l’heure de vérité approche et qu’elle se met soudain à douter. Avec Nestlé Dessert, vous pourrez enfin la rassurer parce qu’à la fin, vos invités se régaleront. Cette nouvelle campagne va rassurer toutes nos petites voix intérieures sur la qualité de nos desserts ».

Virgile Brodziak, Directeur Général VML France, conclut : « Il suffit de jeter un œil sur les réseaux sociaux pour voir que l’injonction à la perfection touche aussi les pâtissiers amateurs. Tout le monde doit faire beau, grand, wahou. D’où notre parti pris de dédramatiser cette tendance, de faire de Nestlé Dessert le partenaire des bons desserts maisons. Parce qu’un bon dessert, ce n’est pas une belle photo mais un bon moment partagé en cuisine et un bon moment à table ».

La campagne 360° est visible via un format 30 secondes et deux formats 20 secondes actuellement en TV. Ce dispositif sera également renforcé par la diffusion de formats 10 secondes sur les réseaux sociaux. Le lancement est complété par une activation influence sur YouTube développée par Obviously (agence d’influence de VML). Le dispositif média a été élaboré par OpenMind (groupe WPP).

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