Livre Blanc : Top 3 des meilleures campagnes YouTube 2024 

Il est enfin là ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est à vous ! C’est LE guide que tous les marketeurs et férus de communication s’arrachent depuis la première édition en 2021 (et ça se comprend). Nous avons mis toute notre passion et notre énergie pour produire un contenu complet, concis et inspirant. C’est notre précieux, faites-en bon usage. 

Pour ce nouvel opus, on prend les mêmes et on recommence : J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, et Metricool, outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux, joignent leurs forces pour la deuxième année consécutive afin de proposer un décryptage complet des activations social media les plus marquantes de 2024.

Comme chaque année, les plateformes évoluent, au même titre que les usages et habitudes de consommation. Il n’est donc pas aisé de s’y retrouver dans cette effervescence. C’est pourquoi nous avons conçu ce livre blanc : à travers une sélection des meilleures campagnes social media de l’année, découvrez les tendances, stratégies et idées créatives qui ont marqué 2024, et, nous l’espérons, vous inspireront en 2025 !

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Aujourd’hui, on s’attaque à YouTube et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée. 

Top 3 des meilleures campagnes social media sur YouTube en 2024

Entre la diffusion des JO de Paris dans plus de 175 pays et le raz de marée Kaizen (11 millions de vues le jour de sa sortie), l’année 2024 de YouTube en France est celle des records.

Pour faire simple, ce réseau reste, de loin, la destination vidéo préférée des Français. En effet, YouTube rassemble le plus d’utilisateurs actifs par mois âgés de 15 à 49 ans, soit 52 millions. Surtout, les Français y passent de plus en plus de temps, 41 minutes par jour en moyenne. Soit une hausse de + 18 % par rapport à 2022.

Sans surprise donc, les campagnes qui ont rencontré le plus de succès sont généralement des contenus longs. De plus, le divertissement est la première chose que les utilisateurs cherchent sur YouTube, les campagnes doivent donc être une fusion entre immersion et storytelling. Et n’oubliez pas de fragmenter vos contenus, car 60 % des utilisateurs français regardent également quotidiennement des vidéos Shorts sur YouTube !

Pour rester au sommet, YouTube perfectionne chaque année son expérience utilisateur. Pour 2024, citons, par exemple, le lecteur réduit amélioré, l’amélioration des playlists collaboratives ou encore la création de badges pour récompenser les meilleurs utilisateurs. D’ailleurs, cette dernière fonctionnalité est la preuve que sur YouTube, les audiences ne sont pas passives. On l’oublie souvent, mais l’interaction et l’animation de communauté sur ce réseau sont essentielles à la viralité d’une campagne.

Quelques chiffres clés : 

• 42,6 millions d’utilisateurs de plus de 15 ans en France en 2024.
• 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. –
• 90 milliards de vues par jour pour les Shorts en 2024 (vs 30 Mds en 2021).
• 10 fois plus de portée et de vues, en chiffres absolus, que TikTok.
• 0,20 € à 5 € le revenu moyen pour 1 000 vues.

Inoxtag au sommet de YouTube

C’est LE documentaire événement de l’année : Kaizen retrace la préparation et l’ascension de l’Everest par le célèbre créateur de contenu Inoxtag. Diffusé au cinéma, sur YouTube, puis sur TF1, le film d’une durée de 2 h 26 a bénéficié de nombreux partenariats avec des marques prestigieuses comme air up, Deezer, Nike, Fitness Park, Erborian, Les Produits Laitiers, Orange et Therm-ic. Ces collaborations ont pris diverses formes, de la création de produits exclusifs à la production de contenus marketing, mais également des placements de produits dans le documentaire et sur les réseaux sociaux d’Inoxtag.

La sortie de Kaizen est un carton absolu : 311 700 entrées au cinéma, 17 M de vues sur YouTube en 2 jours et 76 % des Français qui déclarent avoir vu ou entendu parler du documentaire. Les marques partenaires ont bien entendu bénéficié de cette visibilité exceptionnelle. Le film a pris une telle ampleur qu’une marque non partenaire comme The North Face a bénéficié d’un gain de 33 points de notoriété sans dépenser un centime. Ce projet souligne l’importance croissante des créateurs de contenu dans les stratégies de marque, offrant une alternative puissante aux formats publicitaires traditionnels en créant un lien émotionnel fort avec les consommateurs. Aussi, Kaizen réussit un tour de force que beaucoup n’envisageaient pas : attirer les jeunes dans les salles de cinéma, une cible pourtant très attachée au streaming. Serait-ce le début d’un tournant dans l’écosystème YouTube ? En tout cas, on ne serait pas surpris de voir se multiplier des projets similaires.

Une ode à la vie signée Volvo – Volvo 

Réalisée par Marcus Ibanez et filmée par Hoyte van Hoytema (chef opérateur sur Interstellar et Oppenheimer), ce spot met en scène un jeune couple apprenant l’arrivée de leur futur bébé. La naissance, les anniversaires, les premiers voyages, les premiers « je t’aime », les premières larmes, les premières disputes… la vie. Et puisqu’elle est si précieuse, Volvo rappelle à quel point la sécurité est vitale avec le slogan « Parfois, les moments qui n’arrivent jamais sont ceux qui comptent le plus. ». Le spot, dans sa version longue, adopte un style cinématographique très soigné et réaliste, renforçant l’authenticité du récit. La réussite d’un film aussi audacieux réside dans la prise de risque narrative et la quête d’un rendu léché, presque parfait. Sans un tel souci du détail, ce spot n’aurait pu avoir un tel impact.

Sur YouTube la vidéo cumule près d’1 million de vues et de nombreux commentaires élogieux. Sur Instagram, la version verticale est tout simplement le contenu le plus apprécié sur le compte de Volvo avec 120 000 likes. Cette campagne illustre parfaitement l’efficacité d’un storytelling fort et émouvant. En s’éloignant des démonstrations techniques classiques du produit, Volvo mise sur une connexion humaine et universelle avec son audience. La qualité visuelle du spot capte l’attention et renforce le positionnement premium de la marque. Volvo associe habilement ses valeurs fondamentales (sécurité, innovation et humanité) à une narration authentique, créant un contenu mémorable qui résonne avec les aspirations personnelles de sa cible.

Zack Nani et EDF branchent la Gen Z – EDF

EDF fait le pari de la jeunesse et de l’originalité en invitant le YouTubeur Zack Nani (832 000 abonnés) dans les coulisses de sa centrale nucléaire de Chooz dans les Ardennes. Guidé par Ilias, un pilote de réacteur aussi passionné que pédagogue, Zack nous transporte avec un format décalé qui transforme une visite technique en véritable aventure documentaire. Un second épisode est sorti un mois plus tard, cette fois-ci tourné dans une centrale hydraulique. Avec une approche inédite et ingénieuse, EDF s’offre une campagne de marque employeur qui met en avant ses métiers et les rend attrayants.

En faisant appel à un créateur de contenu, EDF dynamite les codes de communication traditionnels du secteur de l’énergie et s’offre un coup de projecteur auprès d’un public jeune, peu informé sur ces sujets, et qui pourrait y trouver un intérêt insoupçonné. Au total, les deux vidéos cumulent 500 000 vues. En ouvrant grand les portes de sa centrale, EDF ne se contente pas de communiquer, mais se réinvente en explorant un nouveau format et en adaptant son propos à une nouvelle cible. Le résultat ? Une campagne qui démystifie le nucléaire, présente les métiers du secteur, renforce la crédibilité de l’entreprise et prouve qu’avec de la créativité, on peut rendre n’importe quel sujet passionnant.

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2024 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2024 sur YouTube :

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