CYCLISME : Würth poursuit son engagement pour le Tour des Alpes 2025 avec le sponsoring du maillot rouge

Leader mondial des systèmes de fixation et d’assemblage, Würth poursuit son engagement dans le cyclisme en renouvelant son partenariat avec le Tour des Alpes pour son édition 2025. Après avoir été l’hôte de l’édition précédente dans son siège de Neumarkt/Egna, l’entreprise allemande confirme son ancrage dans l’événement en continuant de sponsoriser le maillot rouge du classement par points. Ce partenariat, qui s’inscrit dans une logique à la fois marketing et communautaire, met en lumière l’importance du sport comme vecteur de communication et d’engagement local.

Pour Würth, ce sponsoring va bien au-delà d’une simple opération de communication. Il s’agit d’une stratégie globale visant à associer son image à des valeurs fondamentales : la performance, la rigueur et la constance. En s’alliant à un événement aussi exigeant que le Tour des Alpes, l’entreprise renforce sa notoriété tout en partageant des principes qui résonnent avec son ADN industriel.

L’impact médiatique du Tour des Alpes, suivi à la fois à l’échelle régionale et internationale, offre à Würth une visibilité considérable. En sponsorisant le maillot rouge, l’entreprise s’associe directement à la notion de régularité, une qualité essentielle tant dans le sport que dans le monde industriel.

Norman Atz, directeur de la communication de Würth Italie, souligne cette synergie, tout en reconnaissant que le défi reste de transformer cette visibilité en retombées commerciales concrètes. L’entreprise utilise ainsi le Tour des Alpes comme une plateforme de prospection en organisant des activations destinées aux clients et partenaires potentiels. : « Soutenir le Tour des Alpes 2025 permet à Würth Italie de célébrer les valeurs fondamentales du sport : la passion, la détermination et le développement. Cet événement inspire notre région et nous sommes fiers d’y participer. Le maillot rouge reflète notre engagement à récompenser le talent et la persévérance. »

Une dimension régionale et communautaire affirmée

Le Tour des Alpes n’est pas qu’une course. Il incarne une véritable vitrine pour la région eurorégionale Tyrol-Südtirol/Haut-Adige-Trentin, un territoire où le cyclisme est plus qu’un sport : une culture. En soutenant cet événement, Würth affirme son ancrage local et son engagement envers une communauté de passionnés.

Ce lien profond entre l’entreprise et la région est renforcé par les valeurs communes qu’ils partagent : la précision, le travail d’équipe et la recherche constante d’excellence. Pour Würth, le sponsoring du Tour des Alpes est aussi une manière de contribuer à la promotion économique et touristique du territoire.

Le maillot rouge : un symbole fort

Dans le monde du cyclisme, chaque maillot a sa signification. Le maillot rouge, attribué au coureur le plus régulier sur les cinq étapes, incarne une valeur-clé que Würth souhaite mettre en avant : la constance dans la performance. En 2024, Tobias Foss en a été le parfait ambassadeur, en remportant une étape et en s’illustrant par sa régularité, confirmant ainsi l’importance de ce classement.

Giacomo Santini, président de GS Alto Garda, rappelle l’impact du maillot rouge dans l’histoire du Tour des Alpes : « Le Tour des Alpes identifie systématiquement des coureurs par étapes prometteurs qui font leurs preuves sur les routes de l’Euregio. C’est pourquoi le Maillot Rouge a une signification particulière, et c’est pourquoi nous sommes ravis d’avoir Würth, avec ses fortes racines du Tyrol du Sud/Haut-Adige et son précieux partenariat, comme sponsor. »

Un partenariat bénéfique pour toutes les parties

Le sponsoring du Tour des Alpes par Würth illustre parfaitement la notion de partenariat gagnant-gagnant. Au-delà du maillot rouge, l’entreprise s’implique activement sur le terrain en organisant des activations marketing lors des étapes, comme des stands dédiés présentant ses produits, des démonstrations techniques destinées aux professionnels du bâtiment et de l’industrie, ainsi que des animations interactives pour le grand public. Par exemple, en 2024, l’entreprise avait installé un espace de test de ses outils de fixation à l’arrivée d’une étape, permettant aux visiteurs d’expérimenter leur robustesse et leur précision.. Au-delà du maillot rouge, l’entreprise s’implique également à travers des activations marketing lors des étapes, des rencontres avec les acteurs régionaux et des opérations de communication visant à renforcer sa proximité avec les professionnels et les amateurs de cyclisme. L’entreprise y trouve un moyen efficace de développer son image de marque, d’affirmer son ancrage régional et de renforcer son lien avec les amateurs de cyclisme. De son côté, la course bénéficie du soutien d’un acteur majeur partageant ses valeurs et contribuant à son rayonnement.

En avril 2025, les routes sinueuses du Tyrol, du Haut-Adige et du Trentin verront une nouvelle fois s’affronter les meilleurs coureurs, mais aussi poser la question de l’efficacité du sponsoring sportif. Alors que de plus en plus d’entreprises explorent des alternatives telles que les campagnes digitales ciblées, l’influence marketing ou encore les activations sur les réseaux sociaux, Würth mise sur une stratégie traditionnelle associant sponsoring physique et engagement direct avec le public. Un choix pertinent pour toucher un public passionné, mais qui soulève la question de son retour sur investissement comparé à des stratégies numériques plus mesurables. Certaines marques, notamment dans l’automobile et l’high-tech, ont déjà réorienté leurs budgets vers des expériences immersives en ligne ou du contenu exclusif sur les plateformes de streaming. Le défi pour Würth sera donc d’assurer que son investissement dans le Tour des Alpes continue à générer un impact tangible sur sa notoriété et ses ventes., mais aussi poser des questions sur l’efficacité du sponsoring sportif. Alors que certaines entreprises adoptent des stratégies plus axées sur le digital et l’interaction directe avec les consommateurs, Würth mise sur un modèle traditionnel associant sponsoring et activations physiques. Un choix pertinent pour toucher un public passionné, mais qui nécessite une réflexion sur son impact et son retour sur investissement, avec en toile de fond un engagement fort entre le sport et le monde de l’entreprise. Un rendez-vous où Würth, à travers le maillot rouge, continuera de faire rimer régularité et excellence.