Burger King et Buzzman voient des Burgers Mystère partout

Burger King relance son Burger Mystère en France dès le 4 mars, accompagné d’une campagne TV et VOL absurde signée Buzzman. Pour 2,90€, les consommateurs peuvent obtenir aléatoirement l’un des 12 burgers phares de l’enseigne. Une série de six spots humoristiques met en scène des personnages espérant trouver un Burger Mystère… dans des boîtes où il n’a évidemment rien à faire.

Au-delà de l’aspect ludique de l’offre et de la campagne, une question se pose : cette initiative est-elle réellement une opération basée sur le hasard, ou bien un outil marketing minutieusement réfléchi ? À première vue, le concept semble simple : offrir une surprise à un prix attractif. Mais derrière ce mystère pourrait se cacher une stratégie qui pourrait avoir des objectifs bien plus précis qu’un simple jeu de hasard. Serait-ce une façon pour l’enseigne d’optimiser ses stocks ? Personne ne le sait vraiment à ce stade. Mystère…

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