¿Y si pudieras saltarte los tráilers de las películas en los cines? La ley que podría cambiarlo todo

En los últimos años, las producciones cinematográficas de mayor éxito han ido acompañadas en los cines de extensas pausas publicitarias previas, enfadando enormemente a aquellos espectadores más puntuales.

El problema se agravaba recientemente con la introducción de marcas de colonias, automóviles y otros productos que poco tienen que ver con el cine, extendiéndose en los casos más extremos hasta la media hora. Esto estropeaba la experiencia cinematográfica en las salas, que cada vez tienen más complicado arrastrar a los espectadores a ellas en plena era del streaming.

Recientemente, el medio estadounidense Vulture se hacía eco de la anécdota de uno de sus redactores al acudir a ver el filme de terror Nosferatu, ya largo de por sí con 2 horas y 12 minutos de duración, que se alargaba con otros 30 minutos de publicidad.

Precisamente, este hecho propiciaba hace un mes que un senador del estado de Connecticut (Estados Unidos) propusiera un proyecto de ley que pedía que se compartiera exactamente la duración de la publicidad previa a las películas, obligando a las compañías a señalar la hora a la que comienzan los tráilers y la hora a la que lo que hacen los filmes.

"Si los espectadores quieren llegar temprano y ver los anuncios, ellos pueden", señalaba el senador Martin Looney, quien lo llevaba al Registro Ciudadano. "Pero si solo quieren ver la película, deberían poder llegar justo a tiempo para ello".

El impacto negativo en las salas de cine

Aunque esta propuesta suena muy bien, lo cierto es que es bastante improbable que sea fructífera, y más teniendo en cuenta la relevancia que tienen los anunciantes para los cines y la industria cinematográfica en general. Si bien, esta noticia también podría promover una regulación que impida el bombardeo antes de los grandes blockbusters, con productos que poco tienen que ver con el cine.

Según un estudio de la firma Blue Line Media, un anuncio de 30 segundos que se emite durante cuatro semanas puede hacer ganar a un cine entre 2.000 y 3.000 dólares. Esto demuestra su importancia para la economía de las salas que apenas reciben dinero por la exhibición de las películas, obteniendo casi todo de la venta de palomitas y la publicidad.

De igual forma, los anuncios relacionadas con otras películas también tienen un componente social, generando nuevas charlas en torno a las siguientes que llegarán o incluso estrenando en exclusiva algunos tráilers en los cines.

Peter H. Gistelinck, director ejecutivo del Avon Theatre Film Center en Stamford (EE UU), compartía su visión sobre los peligros que podría suponer seguir adelante con una ley así. "Anunciar la hora de comienzo de la película como tal, tendría un impacto negativo en nuestra estabilidad financiera en un entorno tan desafiante", afirma.

Esta ley podría afectar especialmente a aquellas pequeñas salas que sobreviven por mantenerse con vida, obligándolas a echar el cierre, y haría que las grandes se vieran obligadas a subir aún más el precio de la entrada, que muchos ya denuncian como abusivo. Por ello, y a pesar de las buenas intenciones de Looney, quien denuncia "el abuso del tiempo" de los espectadores, resulta bastante complejo que algo así salga adelante.

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