Las campañas de Igualdad, en manos de la agencia de publicidad que ‘resucitó’ a Lola Flores

El Ministerio de igualdad lanzó un concurso público antes de verano para encontrar una empresa, especializada en marketing y comunicación, que elaborase las campañas del departamento dirigido por Ana Redondo. Es una de las piezas fundamentales de la acción de Igualdad, pues forma parte de uno de los objetivos clave del ministerio: concienciar.

Por eso el contrato en cuestión era muy claro: se buscaba que la compañía fuera capaz de desarrollar y ejecutar “el plan de campañas de divulgación y concienciación en materia de igualdad entre mujeres y hombres”. También que se encargue del “plan de comunicación interna e institucional” de la Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia Machista.

La licitación quedó resulta en diciembre, y según ha podido confirmar El Chivato, la compañía ganadora ha sido Ogilvy & Mather Publicidad Madrid S.A., una agencia publicitaria de reconocido prestigio que ha llevado la imagen de grandes empresas. Está detrás de la campaña “Al otro lado” de ING Direct en la que, utilizando los mensajes que los clientes envían al banco a través de redes sociales, escribieron y realizaron un cortometraje.

También se encargó de la campaña de la ONCE con los protagonistas de la taquillera película ‘Campeones’. Nestle, Central Lechera Asturiana, Iberia y Coca-Cola han sido otras empresas que también han trabajado con Ogilvy.

Sin embargo, la campaña más destacada fue la de Cruzcampo y Lola Flores. Gracias al uso de la inteligencia artificial, los creativos consiguieron ‘resucitar’ a la famosa cantante haciendo gala del acento andaluz que la caracterizaba. Una oda a la cultura de Andalucía, donde nace esta cerveza.

Aquel anuncio levantó mucha polémica porque fue la primera irrupción de la IA en publicidad y de forma tan explícita para la ciudadanía. Además, se cuestionó la legitimidad de la empresa para utilizar la cara y la voz de una artista, haciéndole decir cosas que nunca dijo en realidad. El trabajo precisó de más de 5.000 imágenes —según explicó la empresa cervecera— y la ayuda de las hijas de la cantante, Lolita y Rosario Flores.

Ahora, esta empresa trabajará junto al Ministerio de Igualdad, que destinará 1.934.000 cada año para la elaboración de sus campañas. Como el contrato se prolongará dos años, la cuantía final invertida en este concepto superará los cuatro millones de euros.