Запускаем посевы ВКонтакте по-новому: как работает платформа VK AdBlogger

На сегодняшний день есть 2 основных способа запустить рекламу в социальных сетях:

• таргетированная реклама

• заказная реклама (она же посевная, она же реклама у блогеров)

Какая из них будет более эффективной? Ответить на этот вопрос однозначно нельзя, так как присутствует влияние множества факторов: тематика проекта, бюджет, цель рекламы и т.д. Но одно можно сказать точно: в большинстве случаев заказная реклама вызывает у аудитории больше доверия. Давайте попробуем разобраться, почему так происходит.

Вопрос доверия: кто честнее, блогеры или модераторы таргета

Всё работает довольно просто. В сознании большинства пользователей реклама, которую они просто видят в ленте новостей (то есть та, которую ему дает сама соцсеть), это реклама оплаченная и потому как будто бы бездушная. Пользователь думает, что соцсеть покажет что угодно, лишь бы заработать, не разбираясь в качестве предложения.

Другое дело – любимый блогер или сообщество. Здесь пользователь видит реальную персону, живого человека, который проводит отбор рекламных предложений и как будто бы не станет рекомендовать то, в чём сам не уверен.

Конечно, на деле всё может быть с точностью до наоборот. Модераторы таргета тоже проводят отбор и проверяют рекламу, руководствуясь четким сводом правил и не допуская до ленты подозрительные предложения, а блогеры и админы сообществ могут рекламировать всё подряд, лишь бы им платили. Но такое уж оно массовое восприятие: заказная реклама кажется более честной.

С другой стороны, у заказной рекламы есть свой главный минус – безопасность. Когда мы договариваемся с блогерами и админами сообществ, всегда есть риск, что мы заплатим, а свой рекламный пост увидим с опозданием или не увидим вовсе, или увидим, но не в том виде, в котором он был согласован. С таргетом таких проблем быть не может: соцсеть покажет всё, что прошло модерацию, в соответствии с установленным вами расписанием.

Но есть способ решить проблему безопасности и в случае с заказной рекламой! Во всяком случае, есть способ для ВКонтакте. Позвольте представить вам новую платформу – VK AdBlogger! Именно о ней пойдет речь в данной статье.

VK AdBlogger или маркет-платформа: в чём разница

Если у вас уже был опыт запуска посевов на площадке ВК (или если вы внимательно читаете наш блог), то знаете, что у данной соцсети уже есть инструмент для автоматизированной работы с заказными постами. Это маркет-платформа. Существует она давно, и у нас есть подробный гайд по ее использованию.

Так причём же здесь тогда VK AdBlogger? Дело в том, что это новинка! ВК медленно и методично обновляет свои бизнес-инструменты. Сначала на смену старому рекламному кабинету таргета пришел VK Ads, теперь маркет-платформа скоро будет заменена на VK AdBlogger.

То есть VK AdBlogger – это тоже платформа для автоматизированного размещения заказной (посевной) рекламы во ВКонтакте. Но есть некоторые нюансы, которые выгодно отличают ее от старой маркет-платформы:

• автоматическая маркировка объявлений и отчетность для соблюдения закона

• возможность не только составить рекламный пост самому, но и заказать готовый у блогеров и сообществ по своему брифу

• наличие инструмента для проставления UTM-меток

• более детальная статистика по аудитории сообществ и блогеров

То есть мотивация для перехода на VK AdBlogger очень весомая. И мы настоятельно рекомендуем попробовать платформу, тем более что с нашей инструкцией разобраться с ней не составит труда :)

Как начать работу с VK AdBlogger: создаем кабинет

Чтобы начать работу с платформой, необходимо создать рекламный кабинет и пройти небольшую регистрацию:

1. Автоматизируйтесь в вашем личном аккаунте ВК и пройдите по ссылке https://adblogger.vk.com/

2. Нажмите на кнопку «Перейти в кабинет»:

   

3. Выберите, в каком статусе вы хотите пользоваться платформой: рекламодатель или рекламная площадка:

   

   Дело в том, что кабинетом в равной степени могут пользоваться как владельцы бизнеса, желающие искать рекламные площадки, так и авторы (блогеры и админы сообществ), желающие свои площадки для рекламы предоставить. Соответственно, необходимо решить, что вы собираетесь делать: размещать рекламу своего проекта или зарабатывать на размещении чужой рекламы.

   Сразу оговоримся, что для размещения чужой рекламы подойдет не любая страница или сообщество. Важно соблюсти три условия:

   • сообщество или страница должны быть открытыми

   • у сообщества или страницы от 1000 подписчиков и больше

   • у сообщества или страницы размещено не менее одной записи за последние 30 дней.

4. Заполните регистрационную анкету. Она будет немного отличаться в зависимости от того, какой статус вы выбрали в предыдущем шаге. Поскольку дальше в статье мы будем давать инструкции для тех, кто хочет искать рекламные площадки, сосредоточимся на этом направлении. Анкета в данном случае выглядит вот так:

   

   Если вы являетесь частным лицом, выберете тип кабинета «Рекламодатель», если вы представляете агентство маркетинга, вам подойдет второй вариант – «Агентство».

   Обратите внимание, что пользоваться платформой могут только те лица, которые являются резидентом РФ и юридическим лицом либо индивидуальным предпринимателем. То есть статус самозанятых здесь не подойдет. Это требование существует по причине необходимости соблюдения закона о маркировке.

   Далее будет нужно также принять оферту, согласиться на обработку персональных данных и указать свою контактную почту. После этого кабинет создан и готов к использованию.

Как работает VK AdBlogger: заказываем рекламу

Визуально рекламный кабинет VK AdBlogger похож на кабинет VK Ads, что логично, ведь они продукты одной системы. После регистрации первым делом будет необходимо указать реквизиты вашего ООО или ИП:

Как уже отметили выше, это необходимо для соблюдения закона о маркировке рекламы. В дальнейшем все ваши объявления система автоматически промаркирует и передаст данные в ЕРИР, вам ничего делать не придется, что очень удобно.

Как только сделаете это, можно смело приступать к размещению рекламы! На первом шаге вам нужно выбрать один из двух доступных вариантов:

1. Создать рекламный пост самостоятельно

   Для этого во вкладке «Посевы» жмем на кнопку «Создать»:

   

   Вам откроется рабочая область, где необходимо:

   • Ввести текст объявления (объем до 2000 знаков с учетом пробелов, в тексте можно использовать ссылки и до 10 эмоджи)

   • Добавить графику (фото или видео, до 10 вложений)

   • Указать возрастную маркировку, если того требует тематика вашего проекта и/или объявления

   • Проставить UTM-метки на сторонние ссылки, если вы их используете

   • Выбрать классификатор рекламных категорий из предложенного списка

   Для удобства в правой части экрана есть режим предпросмотра объявления:

   

   Когда креатив будет готов, его необходимо отправить на премодерацию, чтобы служба поддержки убедилась: ваша реклама соответствует внутренним правилам ВКонтакте. Ну а после можно выбирать сообщества и страницы для его размещения.

2. Создать бриф на рекламный пост

   Если вы не знаете, как лучше составить рекламное объявление, и хотите, чтобы рекламная площадка самостоятельно подготовила рекламный материал по вашим требованиям, необходимо создать бриф. Для этого перейдите во вкладку «Заказ контента» и нажмите на кнопку «Создать»:

   

   Далее необходимо указать:

   • Формат контента (клип или пост)

   • Задание (ваши пожелания по тому, что должно быть в рекламе: ключевая идея, призыв к действию, характеристики предложения и т.п.)

   • Медиафайлы (фото или видео, важные для разработки креатива)

   • Контакт для связи (почта, телефон или ник в мессенджере)

   • Классификатор товарных категорий

   • Желаемые даты публикации

   Система везде дает подсказки и советы, так что вы вряд ли запутаетесь:

   

   Затем готовый бриф нужно отправить на рассмотрение авторам. Желающие взять задания свяжутся с вами через платформу. После согласования брифа и его нюансов также потребуется премодерация.

3. Выбрать сообщества

   Для выбора сообществ и оценки их статистики необходимо перейти в соответствующую вкладку:

   

   Здесь для поиска есть специальные фильтры:

   • По тематике

   • По полу и возрасту

   • По количеству подписчиков

   • По географии

   • По количеству размещаемой рекламы

   • По среднему охвату постов

   • По стоимости рекламы

   

   Чем больше фильтров вы выставляете, тем меньше будет итоговая подборка, поэтому будьте внимательны.

   Сообщества в итоговом списке можно оценить по основным параметрам, который отображаются в таблице, например, по количеству рекламы или по поло-возрастным характеристикам. Кроме того, доступна расширенная статистика по каждой подобранной площадке:

   

   Обязательно изучите эти данные, прежде чем предлагать сообществу вашу рекламу, они помогут понять, подходит ли вам площадка и будет ли ее аудитория отзывчива к вашему предложению. 

   Найденные сообщества, которые вам нравятся, можно объединять в подборки, например, по принципе единой тематики или сходной стоимости. Для этого нужно нажать на соответствующую кнопку, а после подборки будут отображаться в отдельной вкладке кабинета:

   

   Все созданные вами креативы, если они прошли модерацию и ожидают размещения, будут отображаться во вкладке «Посевы», там вы увидите их статус, там же сможете посмотреть данные статистики после размещения.

   Для запуска посевов необходимо пополнить баланс кабинета. Сделать это можно во вкладке бюджет при условии, что вы уже указали реквизиты. На них же будет выставлен счет для оплаты, то есть оплата возможна только от юридического лица. Минимальная сумма для пополнения баланса – 600 рублей. Учтите, что из переведенной суммы будет вычтен НДС в размере 20 %. 

Вместо вывода: кому подходит VK AdBlogger

В целом, посевная реклама подходит любому проекту при условии, что его тематика не противоречит правилам ВКонтакте. Поэтому и с VK AdBlogger могут работать все, но помните, что необходимо наличие ООО или ИП для регистрации кабинета.

Если с наличием юр.лица и тематикой проблем нет, то можете смело тестировать платформу. Опыт работы показывает, что блогеры и сообщества вполне способны дать охваты, сопоставимые с таргетом, но за меньшую сумму, то есть посевная реклама вполне может получиться более экономной, не теряя при этом эффективности.

Кроме того, работать с VK AdBlogger абсолютно безопасно, и это отдельный (очень большой!) плюс. Ну а если разбираться с нюансами запуска посевов самостоятельно у вас нет времени и/или желания, наши спецы по рекламе всегда готовы прийти на помощь. Обращайтесь!)