Требуется зубастая, с применением запрещенных приемов критика, но такая, которая никого не заденет

Капиталистическая пресса США сталкивается с растущими трудностями на внутреннем рынке. Новое свидетельство тому - решение владельцев «Нью-Йорк геральд трибюн», «Нью-Йорк уорлд телеграм энд Сан» и «Нью-Йорк джорнэл-америкэн» объединиться в одну компанию, вследствие чего в Нью-Йорке будет выходить на одну дневную и одну воскресную газету меньше. Широкие массы читателей отворачиваются от «фабрики новостей», обильно заполняющей газетные колонки мелкотемьем, развлекательной шелухой и, конечно, рекламой.

«Ньюсуик», Нью-Йорк
При общем ежедневном тираже свыше 60 миллионов экземпляров американские газеты никогда прежде не были столь прибыльны. По скромным подсчетам одного высокопоставленного сотрудника Американской ассоциации газетных издателей, объединяющей 962 газеты, размер прибыли колеблется от 8 до 20 процентов на вложенный капитал.

Цепляясь за прошлое
Конечно, нет ничего плохого в получении прибылей: газета должна иметь средства для существования. Действительная причина болезни газет заключается в другом. За небольшими исключениями (например, «Нью-Йорк таймс»), ужасающе большое число газет стали пухлыми, пустыми и, что самое характерное для ежедневной газеты. старомодными. Нет большого греха отстать от «Нью-Йорк таймс», но они отстали от времени, и прежде всего в профессиональной сфере в сборе и подаче информации. После опроса десятков редакторов и издателей на Западном побережье США заведующий бюро журнала «Ньюсуик» в Сан-Франциско Уильям Флин, который проработал в печати около 30 лет, пришел к следующему удручающему выводу: «Многие газеты в течение десятилетия сохраняют старозаветные принципы работы.

Эти люди беспечны, они не видят никаких серьезных недостатков в своих газетах. Они живут в прошлом; теоретически они согласны, что для преуспевания газета должна выискивать больше местных новостей и подавать их лучше, но они не нанимают новых репортеров». Дэвид Уайт, заведующий кафедрой журналистики Бостонского университета, говорит: «Что-то случилось с духом и сердцем газет». А бывший редактор «Чикаго сан энд Таймс» Герман Коган добавляет. «Что нам нужно это не больше и не меньше, как революция в журналистике». Многие издатели, следящие за колонками цифр прибылей не менее внимательно, чем за газетными колонками, не видят особых причин для беспокойства. Они утверждают, что делают свое дело правильно.

Несмотря на распространение телевидения и усиливающуюся конкуренцию со стороны журналов, ежегодный доход газет от рекламы в послевоенные годы неизменно возрастал. В 1964 этот доход достиг самой высокой цифры 4 млрд 100 млн долларов. Это примерно столько же, сколько получили телевидение, радио и журналы, вместе взятые. Сведения о прибылях и убытках держатся в секрете гораздо тщательнее, чем даже источники новостей. Тем не менее журнал «Эдитор энд паблишер» сообщает, что одна ежедневная газета с тиражом 246 тыс. экземпляров получила прибыль в 2554 тыс. долларов. За последние двадцать лет под шумные соболезнования закрылись 403 ежедневные газеты.

Однако за тот же период появилось почти такое же количество новых газет. Следуя за населением, почти все из них обосновались в пригородах. Многие весьма преуспели. На Лонг-Айленде, например, газета «Ньюсдей», основанная в 1940 теперь тонет в рекламе. По тиражу 400 тыс. - она обогнала две из шести ведущих ежедневных газет Нью-Йорка. В равной степени показательным является рост газет «Меркьюри» (тираж 93 тыс.) и «Ньюс» (тираж 64 250) в округе Санта-Клара в Северной Калифорнии. За последние пятнадцать лет тираж обеих газет более чем удвоился, и в 1964 году «Ньюс» стояла на третьем месте в стране по количеству рекламных строк.

Критики обвиняют большинство ежедневных газет в том, что они потеряли связь с жизнью. «Требовательность читательских масс растет гораздо быстрее, чем мы повышаем уровень наших газет, заявил недавно Джей Марри, 50-летний редактор «Аризона рипаблик». Мы заполняем газетные столбцы мелкими, избитыми темами, вроде преступлений и катастроф, многочисленными партийными междоусобицами, которые не представляют никакого интереса. Мы пренебрегаем важными экономическими проблемами, образованием, религией, искусством и наукой»

Под крылом синдикатов
Во многих газетах материал просто-напросто подбирают, но не редактируют. Подобно плохим домохозяйкам, безразличным и блюдам, которые они сами же готовят, многие редакторы довольствуются тем, что подают читателям консервированные мате риалы, поставляемые различными синдикатами и агентствами Ассошиэйтед Пресс и Юнайтед Пресс Интернейшнл. За последние 30 лет количество синдикатов, поставляющих материалы в газеты, увеличилось со 144 до 280. Получить материал из-под пера Джеймса Рестона для редактора дешевле, чем нанять хорошего репортера

Ведущие ежедневные газеты также не прочь воспользоваться материалами с полок синдикатов. Бостонская «Таймс» подписывается на материалы, поставляемые приблизительно 20 обозревателями, 12 политическими карикатуристами и 10 синдикатами. «Если взглянуть на газету в Блумингтоне (штат Иллинойс) и затем на газету в Сан-Хосе (штат Калифорния), пишет английский журналист Малькольм Маггеридж, часто посещающий США, то отличить одну от другой чрезвычайно трудно». Так же обстоит дело и с освещением новостей. Многие американские газеты целиком полагаются на сообщения агентств Ассошиэйтед Пресс и Юнайтед Пресс Интернейшил.

Почти во всех маленьких и средних ежедневных газетах штат сотрудников по международным и внутренним вопросам состоит из одного замученного редактора, который хватает полученное по телетайпу сообщение и быстро отправляет в наборный цех. Но его роль постоянно снижается. Чтобы сэкономить время и деньги, некоторые газеты получают материал по телетайпной установке на перфорированную желтую ленту, которая сразу же поступает в линотип. Эта лента подготавливается вычислительной машиной в Нью-Йорке и отправляется в надлежащую газету. Минуя редактора, она подается прямо в машину. которая и набирает текст.

Дежурная мешанина
Некоторые критики считают, что большинство американских газет особенно слабы в освещении международных событий. Газеты в свою защиту говорят, что только самые богатые издатели могут рассылать корреспондентов по всему миру. Но ведь газеты получают от агентств печати гораздо больше международной информации, чем они могут напечатать. Даже газеты больших городов используют не больше 15% сообщений агентства Асcoшиэйтед Пресс. Казалось бы, что в таком случае газеты должны блестяще подавать местные новости. Но слишком часто они не могут разобраться и в собственном доме.

Большинство газет продолжает поставлять обычную дежурную мешанину из полицейских новостей, местной политической информации и рекламы, а для нападок избирает такие классические мишени, как лечебницы, психиатрические больницы и службы социального обеспечения. «Кроникл» (Сан-Франциско) единственная утренняя газета одного из наиболее интеллектуальных городов страны называет себя «голосом Запада», но тем не менее редко пишет об Окленде, отстоящем от Сан-Франциско всего на 10 миль. Сплошь и рядом газеты не замечают проблем, находящихся у них под носом, таких, как загрязнение воды и воздуха.

«В прошлом году, освещая выборы в законодательный орган штата, мы даже не встречались с кандидатами и не разговаривали с ними, за исключением тех случаев, когда они приходили сами, чтобы передать очередное сообщение для печати», говорит сотрудник «Даллас таймс геральд». Как блестяще показала чикагский история Даниель Бурстин*, большинство «новостей» касается таких «псевдособытий», как пресс конференция, интервью или «ежегодные обеды».
_________________________________________

*Даниель Джозеф Бурстин (1914 — 2004)

Бурстин был консервативен в политике и в подходе к культуре, возмущаясь тем, что считал пошлостью в американской жизни и рекламе. Он считал, что основные события американской истории были обусловлены тем, о чём люди договаривались, а не тем, за что они боролись. Он подчеркивал преемственность в истории, а не радикальные изменения. Он не доверял доктринерскому мышлению; в его трудах роль чистых мыслителей сводилась к минимуму, а роль решателей проблем подчёркивалась. Он наблюдал за преобразующей силой таких, казалось бы, обыденных культурных достижений, как кондиционеры, телефоны, покупки по каталогам, консервы и пишущие машинки.



«Имидж: руководство по псевдособытиям в Америке» — книга Дэниела Дж. Бурстина, вышедшая в 1962, где Бурстин утверждает, что у американцев ложное «представление» о том, что такое «новости» на самом деле. Он пишет, что американцы принимают некоторые «псевдособытия» за настоящие новости, хотя на самом деле это уловки политиков и новостных корпораций. The Image начинает с того, что у американцев «экстравагантные ожидания» в отношении потребления новостей. В какой-то степени они требуют, чтобы их развлекали,
а по-настоящему важные, естественные новости не появляются регулярно или предсказуемо —  дефицит заслуживающих внимания новостей.

Чтобы «заполнить пробел», новостные корпорации сообщают о том, что Бурстин называет «псевдособытиями». Псевдособытия — это политические представления (обычно) организованные политиками, чтобы рассказать определённую историю. Например, мэр может «перерезать ленточку» на торжественном открытии исторического отеля; президент может «помиловать индейку»; или, что чаще всего, политик может организовать пресс-релиз. Однако эти псевдособытия часто принимают за настоящие новости. И, что ещё важнее, потребители СМИ, видящие эти псевдособытия, часто ошибочно полагают, что эти политики занимаются «политикой».

«Имидж» также известен тем, что определяет знаменитость как «человека, известного своей известностью». Бурстин утверждал, что в 1960-х лидеры стали больше походить на «звёзд СМИ», а не на политиков. Бурстин также предупреждал, что если избиратели продолжат сталкиваться с псевдособытиями и однобоким освещением в СМИ, то эти «звёзды СМИ» вскоре будут доминировать на политической арене. Важно отметить, что эта книга была написана в годы, последовавшие за президентскими выборами 1960 года, когда многие комментаторы отмечали, что внешний вид и поведение Кеннеди во время первых президентских дебатов по телевидению могли повлиять на исход выборов.
_________________________________________

«Больные духом и сердцем». "За рубежом", 1965