Телеграм-канал или страница ВКонтакте — что выбрать

Страницы ВКонтакте и телеграм-каналы стали основными вариантами для тех, кто продвигает свой проект на территории РФ. И хотя ВКонтакте — соцсеть, а Телеграм — мессенджер, для пользователя они выполняют практически одинаковые функции. Туда приходят общаться, узнавать новости, искать клиентов и просто отдыхать. Екатерина Рыбакова, маркетолог для экспертов и предпринимателей, в статье поделилась своими наблюдениями об особенностях продвижения на этих площадках.

Примерное время прочтения — 11 минут. 

Ключевые отличия двух площадок

ВКонтакте

ВКонтакте можно по праву назвать «ветераном» продвижения в русскоязычном интернете. Платформа с гигантским охватом и широкими возможностями: таргетированная реклама, сообщества по интересам, мощные инструменты аналитики, функция интернет-магазина — всё это делает ВКонтакте отличным выбором для продвижения.

Особенно выделяется видеоформат, который отлично зарекомендовал себя в привлечении внимания. Если ваша цель — добраться до массовой аудитории, ВКонтакте точно подойдёт. Здесь публика разнообразная: от подростков, которые делятся мемами, до серьёзных бизнесменов, активно использующих платформу для продаж и повышения лояльности среди своих клиентов.

Яркий пример — сеть магазинов «ВкусВилл». Их аудитория в ВКонтакте действительно широкая, так как продукты массового спроса тут отлично воспринимаются. У бренда более 88 000 подписчиков, и активность под постами на высоте.

Рис. 1

ВКонтакте, несмотря на свои заслуги, остаётся в рамках «классической школы» маркетинга. Здесь вы платите за охваты, грамотно настраиваете таргетированную рекламу и много работаете с контентом в сообществах. Если вам нужно работать с широкой аудиторией и использовать все традиционные инструменты продвижения, ВКонтакте — ваш выбор.

Телеграм — молодой и дерзкий

Телеграм, в свою очередь, гораздо более молодой и минималистичный. Эта платформа привлекла тех, кто ценит свободу от алгоритмов (по крайней мере, пока) и ориентируется на личное общение. Здесь успех строится вокруг личности, будь то эксперт, блогер или бизнес с человеческим лицом. Телеграм-канал — это как собственное медиа, где вы напрямую общаетесь с аудиторией, без использования чужих платформ для установления контакта.

Пример такого подхода — канал кинокритика Егора Москвитина. Там он рассказывает про новинки киноиндустрии, общается с аудиторией, проводит розыгрыши билетов и промоакции с партнёрами. Его аудитория — узкая, по интересу, и это абсолютно нормально. Егор не пытается охватить массовую аудиторию, ему достаточно «своих».

ВКонтакте vs Телеграм: два подхода к контенту

ВКонтакте — изобилие форматов контента

ВКонтакте — это пространство для творчества. Посты, карточки товаров, опросы, клипы, меню, видео и так далее. Это не просто гибкость, это настоящее разнообразие в способах взаимодействия с аудиторией. Множество форматов позволяет показывать товар или услугу с разных сторон. Можно по нескольку раз рассказывать об одном и том же, не надоев подписчикам.

Площадка идеально подходит для работы с широкой аудиторией. Если контент зайдёт, он может стать вирусным и быть передан другим пользователям. Увлекайте людей опросами, вовлекайте через игры, вдохновляйте смешными роликами, которые они с радостью отправят друзьям. Комментарии могут превратить обычный пост в место для интересных дискуссий между незнакомыми людьми.

Телеграм — текст и вовлечённость

А вот Телеграм — совсем другая история. Здесь главный формат — текст. Да, есть каналы, где хорошо заходят видео и подкасты, но всё же основная масса пользователей приходит сюда почитать любимых авторов, обсудить новости или пообщаться с близкими по духу людьми. Поэтому, если вы хотите развивать телеграм-канал, готовьтесь больше работать с темами и стилем, а не просто запускать разнообразные форматы.

Но зато Телеграм выигрывает в вовлечённости. Здесь общение происходит с уже лояльной аудиторией, и посты с большей вероятностью попадут в ленту подписчиков благодаря менее загруженной ленте и отсутствию рекомендаций.

Выбор площадки

Так что вопрос не в том, что лучше: телеграм-канал или страница ВКонтакте. А в том, что для вас важнее: охват широкой аудитории или глубокий контакт с лояльными подписчиками.

Влияние алгоритмов и охват контента

Главное различие между ВКонтакте и Телеграмом — это работа алгоритмов. Во ВКонтакте есть рекомендательная лента, которая может продвигать ваш контент широкой аудитории. В Телеграме же такой системы нет — охват зависит только от ваших подписчиков и способов привлечения новой аудитории.

Что это означает для вас?

Во ВКонтакте посты могут попадать в «рекомендованное» и показываться людям, которые на вас не подписаны. Это позволяет расширять охват без рекламы — за счёт одного только контента. Такой механизм называют органическим продвижением, и именно за него ВКонтакте так любят.

Но в последнее время продвигаться без бюджета становится всё сложнее. Если пост не соответствует «скрытым» критериям, его охват будет минимальным, а алгоритмы — штука непредсказуемая. Никто точно не знает, какие публикации попадут в рекомендации, а какие останутся невидимыми даже для подписчиков.

Ещё один нюанс: крупные сообщества получают больше охвата, чем небольшие страницы. А алгоритмы особенно благосклонны к хайповым темам — они собирают больше лайков и комментариев. Готовы ли вы подстраиваться под тренды, жертвуя более глубоким контентом?

В Телеграме всё иначе. Здесь нет алгоритмов, но и органический рост подписчиков почти отсутствует. Ваш телеграм-канал могут найти через поиск или вкладку «Похожие каналы», но выдача ограничена, и небольшие каналы туда попадают редко.

Рис 3. 

Так выглядит вкладка «Похожие каналы», куда ваш канал может попасть и стать заметным для новой аудитории

Рис 4.

Так что выбор площадки зависит от приоритетов: вам важнее широкий охват или глубокий контакт с аудиторией?

Как сделать ваш телеграм-канал заметнее

Ваш канал могут найти, если он содержит в названии ключевые слова. По сути, это единственная возможность органического продвижения в Телеграме на данный момент.

Конечно, есть и другие способы привлечь аудиторию без бюджета, но они требуют времени и усилий. Например, можно использовать комментинг или продвижение через папки — эти методы особенно популярны в Телеграме.

Комментинг — это когда вы ходите в чужие каналы и оставляете комментарии под постами. Важно, чтобы эти каналы были в вашей нише, а аудитория — потенциальными клиентами или подписчиками.

Продвижение через папки — это другой интересный способ, который доступен только в Телеграме. Суть в том, что несколько авторов каналов объединяются в одну папку. Это даёт удобный способ подписаться сразу на несколько каналов через одну ссылку. 

Но если говорить именно о взаимодействии с аудиторией, то для меня Телеграм явно выигрывает.

Здесь каждый пост увидят все подписчики канала — охват зависит только от вашей работы с вовлечённостью. Вы сами управляете активностью аудитории, а не ждёте, когда алгоритмы решат показать ваш контент.

Плюс в Телеграме быстрее формируется лояльное сообщество. В отличие от соцсетей, здесь в ленте только те каналы, которые подписчик выбрал сам — без навязчивых рекомендаций и конкуренции за внимание.

Плюсы и минусы каждой площадки

А может, оба? Многие используют Телеграм как площадку для лояльных подписчиков, а ВКонтакте — для привлечения новой аудитории, которую знакомят со своим проектом.

Где больше клиентов?

На первый взгляд, разница минимальна: по данным исследования во ВКонтакте — 82,3 млн пользователей, в Телеграме — 85 млн. Количество потенциальных клиентов огромное на обеих площадках, и при грамотном подходе их хватит везде.

Так что если вас мучает вопрос «куда идти?», ответ прост — туда, где вам комфортнее. Вовлечённость в проект напрямую зависит от внутреннего состояния — если площадка непонятна, работать на ней будет сложнее, а значит, и результаты будут слабее.

Лучше глубоко разобраться в одной платформе и использовать её на максимум, чем распыляться по чуть-чуть на несколько. Так вы быстрее получите ощутимые результаты.

Читайте больше полезных материалов в Сообществе «Azconsult | Растим и продвигаем микробизнес» и Телеграм-канале.

Екатерина Рыбакова

Маркетолог для экспертов и предпринимателей.

ВКонтакте

Телеграм

Запись Телеграм-канал или страница ВКонтакте — что выбрать впервые появилась AZCONSULT.