Popular Science: как автомобили получают свои названия?

Названия для автомобилей — это навсегда, и у автопроизводителей есть система, позволяющая сделать это.

Автор: Кристин Шо

Некоторые люди мучаются, выбирая имя для домашнего питомца, колеблясь между Стивом и Спотом. Дать имя ребенку — еще более хлопотно, потому что родители, как правило, не хотят, чтобы их отпрыск носил обременительное прозвище. В случае с автомобилем тоже все не так просто. Вот пример: над несчастным Chevrolet Nova десятилетиями насмехались, поскольку распространилась городская легенда, что это название привело к низким продажам в испаноговорящих странах. Считалось, что название «Nova» переводится как «не едет». Однако, как отмечают эксперты-лингвисты, это не соответствует правилам испанского языка. Миф сохранился, хоть это и неправда.

Подавляющее большинство автомобилей на рынке называются комиссионно, так что в этом случае проводится больше исследований и меньше давления на одного человека, который должен нести за это ответственность. Некоторые автопроизводители идут по легкому пути и дают своим автомобилям буквенно-цифровые обозначения. Например, Mercedes-Benz называет свои автомобили по классам от A до S. S-класс марки означает немецкое слово «sonderklasse», то есть «особый класс». Между ними находятся трехбуквенные названия, такие как GLA, GLB и так далее. А вот название, которое кажется таким же длинным, как число Пи: 2025 Mercedes-Benz GLC 350e 4Matic. Автомобиль настолько увлекателен в управлении и обладает такой отличной топливной экономичностью, что можно забыть о названии и сосредоточиться на езде.

Придумывание названия автомобиля обычно требует определенного процесса

Джессика Фини, помощник вице-президента по коммуникациям American Honda, говорит, что за несколько лет до запуска нового автомобиля компания проводит мозговой штурм с ключевыми членами отдела планирования продукта и другими руководителями по маркетингу, коммуникациям и продажам. На этих встречах члены команды рассказывают об общей концепции автомобиля и описывают его основные черты.

После составления списка названий, полученных в результате мозгового штурма, проводится голосование, в ходе которого выбираются лучшие варианты названий. Затем три лучших названия передаются в юридический отдел для проверки, то есть специалистам поручают убедиться, что другие бренды уже не используют их или не имеют их в резерве, а также проверить, не означает ли это слово что-то негативное в другом языке.

«Обычно, когда мы представляем три названия, есть несколько, которые мы не можем использовать, поэтому одно из них становится победителем», — объясняет Фини. «Если все три отклоняются, мы возвращаемся к более длинному списку и подаем заявку заново».

Фини говорит, что наименования Хонды обычно связаны со смыслом. Например, Prologue — это первый массовый EV автопроизводителя (пролог, или введение, к более широкому выбору). Внедорожник Passport — это приключенческий автомобиль, а паспорта связаны с приключениями. У Honda есть несколько аббревиатур, например CR-V: Comfortable Runabout Vehicle (комфортабельный малолитражный автомобиль).

Toyota также использует аббревиатуру. RAV4 означает Recreational Active Vehicle (Транспортное средство для активного отдыха) с полным приводом. RX от Lexus означает «Лучезарный кроссовер (X)». Лично мне больше нравится Crown, названный так от японского слова kanmuri (также kamuri), что означает «корона».

Этимология названий автомобилей

В названиях моделей Hyundai, ориентированных на производительность, таких как N Line и N, отдается дань уважения научно-исследовательскому центру Hyundai в Намьянге и гоночной трассе Нюрбургринг, что подчеркивает точность инженерных решений. В то же время такие модели, как Elantra (от слова «elan», означающего энергию) и Sonata (вдохновленная музыкальной гармонией), передают свою уникальную индивидуальность с помощью языка, говорит Элайджа Ким, старший менеджер группы Hyundai по изучению рынка и исследованиям.

«Стратегия Hyundai по наименованию автомобилей — это тщательно продуманная смесь географии, символизма и инноваций, призванная вызвать эмоциональную связь с водителями», — объясняет Ким. «Многие модели черпают вдохновение из реальных мест, например, Santa Fe, Tucson и Kona, каждая из которых отражает чувство приключений и стиль жизни».

Palisade, символизирующий силу и защиту, усиливает роль просторного и семейного внедорожника. Merriam-Webster определяет слово palisade как «забор из кольев, специально предназначенный для обороны, что еще больше усиливает чувство безопасности». Ким говорит, что, поскольку Hyundai стремится к электрификации, серия IONIQ объединяет «ион» и «уникальный», чтобы обозначить дальновидный подход к мобильности.

«С каждым именем Hyundai не просто брендирует автомобиль — он рассказывает историю, формируя восприятие и отношение водителей к своим автомобилям», — говорит Ким. «По мере того как индустрия движется к интеллектуальному, электрифицированному транспорту, стратегия наименований Hyundai будет развиваться, сочетая науку, технологии и воображение».

Никто не знает этого лучше, чем специалисты Lamborghini, которые создали целую линейку продуктов, названных в честь быков, сражавшихся за свою жизнь на арене. Miura — это порода испанских бойцовых быков, Murciélago — бык, который, по слухам, отбил 28 ударов мечом. По словам генерального директора Lamborghini Стефана Винкельмана, новейшая модель, названная в честь боевого быка, Temerario, означает свирепый и мужественный.

Оригинал: PopSci