МТС закроет свой аналог YouTube и TikTok. Он проработал чуть больше года

Видеохостинг Nuum закроется с 1 июня этого года, сообщили в МТС изданию РБК. Аналог YouTube и TikTok проработал чуть больше года — с декабря 2023-го.

Как заявили представители оператора, решение закрыть видеохостинг приняли «в связи с новой стратегией трансформации компании»: «В условиях высокой ставки МТС концентрируется на эффективности бизнеса и проектах с быстрой окупаемостью. Развитие b2c <бизнес-модель, в которой бизнес работает на конечного потребителя, англ. Business-to-consumer — прим. The Insider> видеохостинга признано недостаточно эффективным».

Бета-версия видеоплатформы была запущена в начале декабря 2023 года. В мае 2024-го представители Nuum в разговоре с РБК отмечали, что на ее развитие МТС выделил 6 млрд рублей, а в команду наняли сотрудников TikTok. За февраль 2025 года месячная аудитория Nuum, как пишет издание со ссылкой на данные Mediascope, составила чуть более 900 тысяч человек, а суточная — всего 71 тысячу. Месячная аудитория TikTok в России за тот же период — 68,7 млн человек, суточная — 35,1 млн.

Сотрудники проекта перейдут в вертикаль медиабизнеса МТС. Технологии разработанные для Nuum, будут использовать в создании рекламы и в принадлежащем оператору онлайн-кинотеатре Kion.

Сервис закроется в начале лета. До этого времени у пользователей будет возможность выгрузить весь опубликованный контент, уточнили в компании.

С начала войны российские власти заблокировали на территории страны Facebook и Instagram, объявив их материнскую компанию «экстремистской», и замедлили YouTube. Китайская соцсеть TikTok также ограничила возможности загружать видео для российских пользователей. Попытки «импортозаместить» хотя бы одну из этих платформ пока что не увенчались успехом.