Каждый четвертый россиянин ежедневно смотрит контент блогеров

Четверть россиян ежедневно смотрят контент от блогеров и авторов сообществ в соцсетях. При этом женщины оказались более восприимчивы советам блогеров. Они чаще покупают что-то по рекомендации инфлюенсеров, в отличие от мужчин. Это показало исследование платформы VK AdBlogger и портала Hi-Tech Mail.

Почти четверть опрошенных (24,2%) смотрят блогеров несколько раз в неделю, а 20,9% — несколько раз в месяц. При этом 36% россиян доверяют мнению блогеров, а половина респондентов нейтрально или положительно относятся к рекламе в их контенте, показало исследование.

Как россияне относятся к блогерам и их рекламе?

Больше половины опрошенных доверяют блогерам. Каждый третий либо покупает рекламируемые товары, либо советует их друзьям. Что касается рекламы в блогах, то респонденты предпочитают честные обзоры. Им важно знать не только плюсы, но и минусы товаров. Так думают 61,9% участников исследования. Женщины оказались более восприимчивы к советам блогеров: каждая пятая россиянка призналась, что покупает товары по их рекомендациям, тогда как среди мужчин таких только 10%.

Среди популярных форматов рекламы лидируют видео. Короткие ролики и подробные обзоры нравятся 38,7% и 37,4% респондентов соответственно. Прямые эфиры интересуют 22,4% зрителей. Текстовые посты с фото и видео выбирают каждый четвертый. Наименее популярны истории — их предпочитают лишь 8,7%.

Число подписчиков у блогера для большинства респондентов не имеет значения. Это отметили 83,4% участников опроса. Среди женщин товары по совету блогеров покупает каждая пятая, а среди мужчин — каждый десятый.

Сергей Нестеренко, директор по продукту VK AdBlogger, подчеркнул, что современная аудитория блогеров требует честного подхода. Пользователям важна личная оценка блогера и дополнительные стимулы, такие как скидки и промокоды.