Как в Индии продвигали Red Bull с помощью партизанского маркетинга
Когда в декабре я был в Индии, местные рассказали мне дивную историю про маркетинг на местном рынке.Помните, когда-то я уже писал о том, как в Таиланде с помощью партизанского маркетинга продавали клубничную Fanta? А теперь вот история про Red Bull.Когда этот энергетический напиток вывели на рынок Индии – один из самых больших рынков в мире – он практически не заинтересовал местное население. Традиционная реклама не сработала, и продажи были просто провальными.Но компания не растерялась, и использовала «клакинг» – приём партизанского маркетинга, известный ещё с III века до н.э., использовать который я учу на своих семинарах.Компания взяла пустые банки от Red Bull и начала раскидывать их в огромных количествах по мусоркам в ключевых городах Индии – так что, гуляя по городу, житель Дели или Калькутты постоянно натыкался взглядом на эти банки.В результате у человека возникло впечатление, что буквально все уже пьют Red Bull – кроме него. И чтобы не отставать от жизни и от моды, человек тоже покупал этот напиток.И эта реклама продолжалась до тех пор, пока банки из-под Red Bull не стали появляться в мусорках уже естественным путём.(кстати, в своих книгах «Быстрые деньги от Вашего бизнеса» и «Ещё больше денег от Вашего бизнеса» я делюсь сотнями других приёмов партизанского маркетинга – закажите эти книги прямо сейчас на «Озоне» либо на «Вайлдберриз»)Это не единственная история, когда «клакинг» помог поднять продажи нового товара, ещё незнакомого потребителям.Например, больше века назад завод «Шустовъ» имитировал огромный спрос на свой алкоголь, отправляя в лучшие рестораны Петербурга и Москвы студентов, которые громко требовали коньяк «Шустовъ», и ещё громче возмущались, когда его не оказывалось.Или, к примеру, в конце 1990-х компания «Ситроникс» имитировала спрос, организовав массовый обзвон торговых сетей с вопросами «У вас есть телевизоры "Ситроникс"?», «Микроволновки "Ситроникс" вы продаёте?» и т.п. – а также запустив в московское метро кучу промоутеров, которые целыми днями катались по Москве, держа на коленях коробки из-под техники «Ситроникс».А доводилось ли Вам где-то сталкиваться с использованием этого приёма? Или, может быть, даже применять его?#левитас #левитасомаркетинге #партизанскиймаркетинг #маркетинг #продажи #бизнес #деньги
Когда в декабре я был в Индии, местные рассказали мне дивную историю про маркетинг на местном рынке.
Помните, когда-то я уже писал о том, как в Таиланде с помощью партизанского маркетинга продавали клубничную Fanta? А теперь вот история про Red Bull.
Когда этот энергетический напиток вывели на рынок Индии – один из самых больших рынков в мире – он практически не заинтересовал местное население. Традиционная реклама не сработала, и продажи были просто провальными.
Но компания не растерялась, и использовала «клакинг» – приём партизанского маркетинга, известный ещё с III века до н.э., использовать который я учу на своих семинарах.
Компания взяла пустые банки от Red Bull и начала раскидывать их в огромных количествах по мусоркам в ключевых городах Индии – так что, гуляя по городу, житель Дели или Калькутты постоянно натыкался взглядом на эти банки.
В результате у человека возникло впечатление, что буквально все уже пьют Red Bull – кроме него. И чтобы не отставать от жизни и от моды, человек тоже покупал этот напиток.
И эта реклама продолжалась до тех пор, пока банки из-под Red Bull не стали появляться в мусорках уже естественным путём.
(кстати, в своих книгах «Быстрые деньги от Вашего бизнеса» и «Ещё больше денег от Вашего бизнеса» я делюсь сотнями других приёмов партизанского маркетинга – закажите эти книги прямо сейчас на «Озоне» либо на «Вайлдберриз»)
Это не единственная история, когда «клакинг» помог поднять продажи нового товара, ещё незнакомого потребителям.
Например, больше века назад завод «Шустовъ» имитировал огромный спрос на свой алкоголь, отправляя в лучшие рестораны Петербурга и Москвы студентов, которые громко требовали коньяк «Шустовъ», и ещё громче возмущались, когда его не оказывалось.
Или, к примеру, в конце 1990-х компания «Ситроникс» имитировала спрос, организовав массовый обзвон торговых сетей с вопросами «У вас есть телевизоры "Ситроникс"?», «Микроволновки "Ситроникс" вы продаёте?» и т.п. – а также запустив в московское метро кучу промоутеров, которые целыми днями катались по Москве, держа на коленях коробки из-под техники «Ситроникс».
А доводилось ли Вам где-то сталкиваться с использованием этого приёма? Или, может быть, даже применять его?
#левитас #левитасомаркетинге #партизанскиймаркетинг #маркетинг #продажи #бизнес #деньги
Помните, когда-то я уже писал о том, как в Таиланде с помощью партизанского маркетинга продавали клубничную Fanta? А теперь вот история про Red Bull.
Когда этот энергетический напиток вывели на рынок Индии – один из самых больших рынков в мире – он практически не заинтересовал местное население. Традиционная реклама не сработала, и продажи были просто провальными.
Но компания не растерялась, и использовала «клакинг» – приём партизанского маркетинга, известный ещё с III века до н.э., использовать который я учу на своих семинарах.
Компания взяла пустые банки от Red Bull и начала раскидывать их в огромных количествах по мусоркам в ключевых городах Индии – так что, гуляя по городу, житель Дели или Калькутты постоянно натыкался взглядом на эти банки.
В результате у человека возникло впечатление, что буквально все уже пьют Red Bull – кроме него. И чтобы не отставать от жизни и от моды, человек тоже покупал этот напиток.
И эта реклама продолжалась до тех пор, пока банки из-под Red Bull не стали появляться в мусорках уже естественным путём.
(кстати, в своих книгах «Быстрые деньги от Вашего бизнеса» и «Ещё больше денег от Вашего бизнеса» я делюсь сотнями других приёмов партизанского маркетинга – закажите эти книги прямо сейчас на «Озоне» либо на «Вайлдберриз»)
Это не единственная история, когда «клакинг» помог поднять продажи нового товара, ещё незнакомого потребителям.
Например, больше века назад завод «Шустовъ» имитировал огромный спрос на свой алкоголь, отправляя в лучшие рестораны Петербурга и Москвы студентов, которые громко требовали коньяк «Шустовъ», и ещё громче возмущались, когда его не оказывалось.
Или, к примеру, в конце 1990-х компания «Ситроникс» имитировала спрос, организовав массовый обзвон торговых сетей с вопросами «У вас есть телевизоры "Ситроникс"?», «Микроволновки "Ситроникс" вы продаёте?» и т.п. – а также запустив в московское метро кучу промоутеров, которые целыми днями катались по Москве, держа на коленях коробки из-под техники «Ситроникс».
А доводилось ли Вам где-то сталкиваться с использованием этого приёма? Или, может быть, даже применять его?
#левитас #левитасомаркетинге #партизанскиймаркетинг #маркетинг #продажи #бизнес #деньги
