Как использовать мемы и молодежный сленг в маркетинге, чтобы не стать кринжом
Можно ли использовать мемы и молодежный сленг в рекламе и какую пользу они приносят бизнесу. Как использовать мем-маркетинг, чтобы не получить внушительный штраф.
Попробуйте подойти к подростку и поговорить с ним про пикми, чилл гая и сигма боя. Скорее всего, на вас посмотрят максимально настороженно и осуждающе и скажут, что вы кринж. И не потому, что подростки злые, просто вы зашли на их территорию и стали использовать языковые конструкции, которые для вас неорганичны. А фальшь очень быстро считывается. В итоге вы не стали ближе, а наоборот, еще ярче подчеркнули пропасть между вами.
Сленг – лакмусовая бумажка, с помощью которой можно легко определить «свой» перед вами человек или «чужой». В попытках мимикрировать под интересы аудитории, чтобы стать «своим парнем», можно легко ошибиться и вместо ожидаемой лояльности и крутого отклика, столкнуться с раздражением. Именно поэтому маркетологу важно использовать мемы и сленг в рекламе очень и очень аккуратно, дабы не навлечь на себя негодование клиентов.
Почему использование мемов и сленга в маркетинге вызывает негатив и недоумение
Казалось бы, мемчики – это что-то безобидное, ну кому они могут не понравиться? А могут, и вот почему.
-
И в чем прикол? Нет ничего хуже шутки, которую не поняли. Так происходит, когда маркетолог плохо знает свою ЦА и пытается угнаться за трендами. Мем может быть суперактуален в сети, но ваши клиенты «прикола не выкупят». Это напоминает ситуацию, когда показываешь маме забавную картинку, а вместо смеха – вот такое лицо
