iPhone теряет привлекательность? Эксперты предрекают конец эры Apple

Последний выпуск рассылки Power On Марка Гурманса для Bloomberg начинается с резкой оценки: привычка Apple выпускать обновлённые версии привычных продуктов начинает вредить компании. Гурманс отмечает, что продажи iPhone в настоящее время упали ниже пика 2023 года, а выручка Apple Watch, по оценкам аналитиков, в прошлом году снизилась на 14 процентов. Эти показатели всё ещё могут затмить конкурентов, но они подтверждают, что одна лишь полировка больше не гарантирует рост.

В Купертино замедление отчасти вызвано собственными действиями. С момента выхода iPhone X в 2017 году, привлекшего всеобщее внимание, Apple предпочитала осторожные обновления, а не бросающиеся в глаза изменения в дизайне, и сдержанный дебют Vision Pro только усилил эту тенденцию к отказу от рисков. Потребители дольше держат устройства у себя, а важные функции, которые всё же появляются (встроенный Apple Intelligence, более ёмкие аккумуляторы, незначительные улучшения камеры), как правило, выходят с опозданием или в ограниченном количестве регионов, что лишает их популярности.

Гурман утверждает, что внешнее давление ещё сильнее. В Китае рынок складных смартфонов растёт почти в три раза быстрее, чем рынок обычных смартфонов, что даёт Huawei, Xiaomi и Honor ощутимые преимущества, которых нет у Apple. Эти компании экспортируют в Европу и Юго-Восточную Азию изящные шарниры второго поколения и более яркие внутренние панели, предлагая покупателям заметные изменения, в то время как iPhone 16 выглядит и ощущается как его непосредственные предшественники. Добавьте надвигающиеся тарифы США, которые могут сократить прибыль от продажи оборудования на несколько пунктов, и зона комфорта станет ещё уже.

Искусственный интеллект усугубляет эту угрозу. Гурман сообщает, что количество поисковых запросов Google на устройствах Apple впервые за 22 года сократилось, поскольку пользователи обратились к чат-ботам, таким как ChatGPT и Perplexity. Этот сдвиг ставит под угрозу примерно 20-миллиардный поток доходов от поисковых запросов, который поддерживает сервисы Apple, и подчёркивает, насколько быстро новый интерфейс может вытеснить конкурентов.

Эдди Кью, давний руководитель службы поддержки Apple, во время недавних показаний по антимонопольному делу заявил: «Возможно, через 10 лет вам не понадобится iPhone». Гурман считает, что эта фраза — отчасти стратегия в зале суда, отчасти искреннее беспокойство.

Без чёткого ответа на вопрос о том, что делать с повальным увлечением складными устройствами, без обновления Siri на основе больших языковых моделей и с учётом того, что до появления первых по-настоящему новых устройств (таких как умные очки, бытовые роботы) ещё два-три года, Apple рискует потерять импульс к обновлению, который определял бренд с 2007 года. Вывод Гурман делает неутешительный: если инновационный двигатель не заработает в ближайшее время, компания может увидеть, как более быстро развивающиеся конкуренты воспользуются следующей волной ажиотажа вокруг аппаратного обеспечения. Я на 100% согласен с этим утверждением и уверен, что многие потребители бренда Apple тоже согласятся.

Читайте также: Apple рискует потерять $20 млрд от сделки с Google

Сообщение iPhone теряет привлекательность? Эксперты предрекают конец эры Apple появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.