Cредний возраст по странам, миф о смертности от ПНН и пожилая целевая аудитория
1. Планета стареет. Особенно плохо развитым странам мира: к примеру, как видите на картинке, средний японец почти вдвое старше среднего индийца. Данные за 2020 год, с тех пор средний возраст в Японии подрос ещё почти на год, до 49,5 лет. Россия где-то в середине списка, что тоже плохо (ссылка).Рост населения СССР объяснялся в том числе тем, что в 1917 Россия была очень молодой страной, со средним возрастом меньше 20 лет. К 1991 году средний возраст в СССР был уже выше 30 лет, при этом рождаемость на семью рухнула за советский период с 7 до 2 детей на семью. Пока наследство Российской Империи — молодость и плодовитость — истощались, население РСФСР росло. Имперская инерция закончилась примерно в 1980-х годах: средний советский гражданин стал гораздо старше, также он, в отличие от своего жившего при Николае II прадеда, размножаться категорически не хотел. ВИА «Верасы» спели свою знаменитую песню: «У меня сестрёнки нет, у меня братишки нет».В нацреспубликах, однако, дела обстояли значительно лучше, так как и секуляризация общества (гонения на религию), и выковка «советского человека» касались прежде всего русских и РСФСР. К примеру, население Узбекской ССР выросло с 1950 до 1990 года в 4 раза. Население РСФСР — менее чем на 50%. Понимая проблему, советские власти решили организовать переток населения с окраин. Цитирую из «Комплексной программы научно-технического прогресса СССР» от 1983 года:Ключевой проблемой в период до 2005 г. является повышение территориальной подвижности коренного населения Казахстана, Средней Азии и Закавказья… В этот период в РСФСР и Белоруссии не только не будет прироста трудоспособного населения, но и его численность к 1990 г. сократится почти на один млн. человек. В это же время около 85% прироста трудоспособного населения придется на Казахстан, Среднюю Азию и Закавказье. Причем доля Средней Азии в приросте трудоспособного населения страны в 1990 г. превысит 50%, а к 2000 г. достигнет 55-56%. Естественно, что обеспечение трудовыми ресурсами формирующихся территориально-производственных комплексов в восточной части РСФСР обусловливает необходимость усиления межрайонного перераспределения населения, в частности увеличения его оттока из трудоизбыточной Средней Азии.Привести этот план в исполнение последний генсек уже не успел: в 1991 году СССР развалился, и нацреспублики стали отдельными государствами.2. Genby разбирает миф, согласно которому российская статистика якобы врёт о резком снижении числа насильственных смертей в стране, так как статистики якобы прячут убийства в категорию смертности от повреждений с неопределёнными намерениями. Цитирую фрагмент разбора (ссылка): Каждый раз, когда я пишу о снижающемся числе убийств или самоубийств, в комментарии приходят люди, которые начинают рассказывать как в России подделывают статистику, перенося убийства или самоубийства в смертность от повреждений с неопределенными намерениями. Дескать, Россия – единственная страна в мире со столь высокой смертностью от ПНН. А значит никакого сокращения числа убийств нет. Что такое ПНН (смертность от повреждений с неопределенными намерениями)?Внешние причины смерти делятся на крупные блоки в зависимости от рода смерти. Есть три крупных блока с определенным родом смерти:– Несчастные случаи. – Самоубийства.– Убийства (нападения).В случаях, когда род смерти определить невозможно, в медицинском свидетельстве о смерти указывается «род смерти не установлен». Такие «особого рода» смерти входят в четвёртый блок внешних причин «Повреждения с неопределенными намерениями» (далее – ПНН). Согласно Рекомендациям Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) в ПНН попадают те случаи смерти, о которых «доступной информации недостаточно, чтобы медицинские и юридические эксперты могли сделать вывод о том, является ли данный инцидент несчастным случаем, самоповреждением или насилием с целью убийства или нанесения повреждений».Но дело в том, что 90% смертности от ПНН – это смертность пожилых.Типичный случай ПНН – падение с лестницы. К примеру, у людей старше 60 лет непонятно, что было раньше – кровоизлияние в мозг от старости и падение с лестницы, вызванное этим, или сначала было падение с лестницы пожилого человека, и кровоизлияние в мозг в результате падения. Сложная криминальная экспертиза по точному выяснению причины каждой смерти проводится только в 5% самых сомнительных случаях. Всё остальное в России относят в ПНН. И только одна из западных стран обладает высокой смертностью от ПНН – это Португалия. В других станах также не делают экспертизу, и относят эту же долю смертей к смертям от слабоумия (к деменции и Альцгеймеру).В 2017 году в США смертность от слабоумия составляла 45,58 человек на 100 тысяч населения, тогда как в России – 2,17. Ну а по ПНН всё было наоборот. Во всех западных странах пожилые умирают в основном от слабоумия и в них низка смертность от ПНН… , и как раз Португалия на последнем месте из западных стран по умиранию от слабоумия (6,6 на 100 тысяч населения), но там высока доля ПНН. Мой любимый приме
1. Планета стареет. Особенно плохо развитым странам мира: к примеру, как видите на картинке, средний японец почти вдвое старше среднего индийца. Данные за 2020 год, с тех пор средний возраст в Японии подрос ещё почти на год, до 49,5 лет. Россия где-то в середине списка, что тоже плохо (ссылка).
Рост населения СССР объяснялся в том числе тем, что в 1917 Россия была очень молодой страной, со средним возрастом меньше 20 лет. К 1991 году средний возраст в СССР был уже выше 30 лет, при этом рождаемость на семью рухнула за советский период с 7 до 2 детей на семью. Пока наследство Российской Империи — молодость и плодовитость — истощались, население РСФСР росло.
Имперская инерция закончилась примерно в 1980-х годах: средний советский гражданин стал гораздо старше, также он, в отличие от своего жившего при Николае II прадеда, размножаться категорически не хотел. ВИА «Верасы» спели свою знаменитую песню: «У меня сестрёнки нет, у меня братишки нет».
В нацреспубликах, однако, дела обстояли значительно лучше, так как и секуляризация общества (гонения на религию), и выковка «советского человека» касались прежде всего русских и РСФСР. К примеру, население Узбекской ССР выросло с 1950 до 1990 года в 4 раза. Население РСФСР — менее чем на 50%. Понимая проблему, советские власти решили организовать переток населения с окраин. Цитирую из «Комплексной программы научно-технического прогресса СССР» от 1983 года:
Ключевой проблемой в период до 2005 г. является повышение территориальной подвижности коренного населения Казахстана, Средней Азии и Закавказья… В этот период в РСФСР и Белоруссии не только не будет прироста трудоспособного населения, но и его численность к 1990 г. сократится почти на один млн. человек. В это же время около 85% прироста трудоспособного населения придется на Казахстан, Среднюю Азию и Закавказье. Причем доля Средней Азии в приросте трудоспособного населения страны в 1990 г. превысит 50%, а к 2000 г. достигнет 55-56%. Естественно, что обеспечение трудовыми ресурсами формирующихся территориально-производственных комплексов в восточной части РСФСР обусловливает необходимость усиления межрайонного перераспределения населения, в частности увеличения его оттока из трудоизбыточной Средней Азии.
Привести этот план в исполнение последний генсек уже не успел: в 1991 году СССР развалился, и нацреспублики стали отдельными государствами.
2. Genby разбирает миф, согласно которому российская статистика якобы врёт о резком снижении числа насильственных смертей в стране, так как статистики якобы прячут убийства в категорию смертности от повреждений с неопределёнными намерениями. Цитирую фрагмент разбора (ссылка):
Каждый раз, когда я пишу о снижающемся числе убийств или самоубийств, в комментарии приходят люди, которые начинают рассказывать как в России подделывают статистику, перенося убийства или самоубийства в смертность от повреждений с неопределенными намерениями. Дескать, Россия – единственная страна в мире со столь высокой смертностью от ПНН. А значит никакого сокращения числа убийств нет. <…>
Что такое ПНН (смертность от повреждений с неопределенными намерениями)?
Внешние причины смерти делятся на крупные блоки в зависимости от рода смерти. Есть три крупных блока с определенным родом смерти:
– Несчастные случаи.
– Самоубийства.
– Убийства (нападения).
В случаях, когда род смерти определить невозможно, в медицинском свидетельстве о смерти указывается «род смерти не установлен». Такие «особого рода» смерти входят в четвёртый блок внешних причин «Повреждения с неопределенными намерениями» (далее – ПНН). Согласно Рекомендациям Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) в ПНН попадают те случаи смерти, о которых «доступной информации недостаточно, чтобы медицинские и юридические эксперты могли сделать вывод о том, является ли данный инцидент несчастным случаем, самоповреждением или насилием с целью убийства или нанесения повреждений».
Но дело в том, что 90% смертности от ПНН – это смертность пожилых.
Типичный случай ПНН – падение с лестницы. К примеру, у людей старше 60 лет непонятно, что было раньше – кровоизлияние в мозг от старости и падение с лестницы, вызванное этим, или сначала было падение с лестницы пожилого человека, и кровоизлияние в мозг в результате падения.
Сложная криминальная экспертиза по точному выяснению причины каждой смерти проводится только в 5% самых сомнительных случаях. Всё остальное в России относят в ПНН. И только одна из западных стран обладает высокой смертностью от ПНН – это Португалия. В других станах также не делают экспертизу, и относят эту же долю смертей к смертям от слабоумия (к деменции и Альцгеймеру).
В 2017 году в США смертность от слабоумия составляла 45,58 человек на 100 тысяч населения, тогда как в России – 2,17. Ну а по ПНН всё было наоборот. Во всех западных странах пожилые умирают в основном от слабоумия и в них низка смертность от ПНН… <…>, и как раз Португалия на последнем месте из западных стран по умиранию от слабоумия (6,6 на 100 тысяч населения), но там высока доля ПНН. <…>
Мой любимый пример – «японские утопленники». Каждый год в ванных Японии тонет около 20 тысяч стариков. Если бы это было в России, то в основном эти смерти относились бы к ПНН с сумасшедшим показателем 150 смертей на 100 тысяч населения среде людей старше 60 лет. Но смертность от ПНН в Японии среди 60+ около 1 на 100 тысяч населения. Так кто скрывает внешние смерти от утопления? Японцы и скрывают.
Кстати, уровень смертности от ПНН в России за последние годы также падает, как и большинство других показателей смертности в стране.
3. Работникам рекламной отрасли в России тоже приходится учитывать, что значительная и всё возрастающая доля населения страны – это пожилые люди. Кирилл Стрельников пишет (ссылка):
По последним данным Минтруда, россияне 55 лет и старше составляют треть населения России, и их доля постепенно растёт.
Старение населения – многоуровневая проблема, но нас в данном случае интересует бизнес-составляющая этого феномена.
Треть населения – это огромная цифра, и кто-то прямо сейчас делает на этой цифре отличные цифры для себя.
Если вы рассматриваете этот рынок, рассмотрите приложенную картинку. Это свежая диаграмма по данным Marketing Week, и касается американцев, но есть все основания полагать, что эта картина в общем и целом справедлива и для нас.
Три главных вывода:
– С течением времени доверие к медиа со стороны всех поколений неуклонно снижается.
– Нужно быть в тех каналах, которым доверяет ваша ЦА, и не тратить деньги в пустоту.
– Если ваша ЦА 55+, то они крайне скептически относятся к любым медиа, кроме телевизора и радио. Нет денег на федеральные каналы? Попробуйте региональные врезки.
Вы уже забыли про телевидение и радио, а пожилые люди – нет (особенно за МКАД, где жизнь часто похожа на машину времени).
«Говорит и показывает Москва! Начинаем передачу «Очевидное – невероятное», где вы можете прямо сейчас по этому короткому бесплатному телефону заказать Кремлевскую Грелку от Радикулита, которую рекомендуют 90% терапевтов и неврологов. Доставка – бесплатно! Пенсионерам – скидка 50%».
Такое положение дел – не навсегда. Через 20-30 лет пожилыми станут те, кто повзрослел в период массового интернета и соцсетей, для кого телевидение и радио никогда не были ключевыми источниками информации. Интересно, примут ли уже к этому времени закон, предусматривающий наказание за продажу «Кремлевских Грелок от Радикулита, которые рекомендуют 90% терапевтов и неврологов»? И продолжат ли граждане голосовать за КПРФ и Справедливую Россию, депутаты которых ровным счётом ничего против рекламы «Кремлёвских Грелок от Радикулита» не имеют?
