Moda das imagens do ChatGPT ao estilo anime chega ao McDonald’s mas acaba alvo de críticas

​O McDonald’s México está sob uma chuva de críticas após publicar nas redes sociais uma série de imagens geradas por inteligência artificial (IA) no estilo característico dos filmes do Studio Ghibli, uma tendência recente – e viral – que chegou até à política (nacional e internacional).

As ilustrações, que reimaginam cenários e produtos da marca com a estética aquarelada típica do estúdio japonês, no entanto, acabaram por ter o efeito contrário ao esperado numa boa estratégia de marketing: a marca foi acusada de apropriação artística sem permissão.

A publicação do franchising no México rapidamente se encheu de críticas, com os fãs a sublinhar que se trata de um caso flagrante de apropriação artística, particularmente irritante dado o estilo característico de longa data do Studio Ghibli.

O fato de uma marca global usar prompts artificiais para imitar um estilo tão distinto — especialmente sem atribuir o devido crédito — lançou a polémica e o debate. Fundado por Hayao Miyazaki, o Studio Ghibli é reconhecido pela sua animação meticulosa e artesanal, mas Miyazaki já expressou o seu descontentamento com o uso de IA na arte, considerando-a “um insulto à própria vida”. ​

A tendência de utilizar IA para criar imagens no estilo Ghibli tem gerado debates sobre ética e direitos de autor na arte digital, uma vez que esta criação pode colocar em causa o trabalho de artistas e questionam a originalidade das criações geradas por IA. ​

Até o momento, o McDonald’s México não se pronunciou oficialmente sobre a controvérsia.