Méqui exalta Cheddar McMelt como ícone brasileiro

O McDonald’s lança uma nova campanha para celebrar a história do Cheddar McMelt, marcando a chegada do Super Cheddar McMelt Bacon, versão inédita do clássico sanduíche. Com o conceito “É cria do Brasil!”, a ação multiplataforma tem como objetivo reforçar a conexão emocional com o público e posicionar o produto como um ícone afetivo da marca no país.

Criado pela GALERIA.ag, o projeto aposta em linguagem contemporânea e ativações digitais, incluindo uma parceria com o perfil de humor Melted Videos (@meltedvideos), que passará a se chamar McMelted Vídeos durante a campanha. O perfil vai disponibilizar conteúdos exclusivos e cupons de desconto para seguidores, além de adotar uma editoria especial com coletâneas diárias de memes com a identidade do McMelted.

O filme da campanha será exibido na TV aberta e apresenta uma retrospectiva da chegada do Cheddar McMelt ao Brasil em 1994. A peça relembra momentos cotidianos dos brasileiros, como partidas de futebol na rua, encontros entre amigos e referências à cultura digital. A campanha também conta com peças em mídia OOH (Out of Home) e ações com influenciadores.

“Cheddar McMelt transcendeu o status de produto e se tornou queridinho de muitos brasileiros. No Brasil, Cheddar só tem 1. Quando alguém fala que está com fome de Cheddar, todo mundo sabe que está falando do Cheddar McMelt. A partir desse fato e do histórico do sanduíche no país, pensamos em uma campanha que celebra essa relação emocional entre os consumidores e o Méqui. Para traduzir esse caso de amor a campanha se reflete em multiplataformas, por meio de uma linguagem contemporânea, elementos visuais que remetem à brasilidade e uma abordagem que mistura nostalgia com atualidade para impactar todas as gerações”, afirma Rodrigo Marangoni, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.ag.

A campanha marca também o lançamento do Super Cheddar McMelt Bacon, que estará por tempo limitado. O novo sanduíche é composto por hambúrguer de carne 100% bovina, cebola grelhada no shoyu, pão escuro com gergelim, bacon crocante e uma camada extra do molho lácteo com queijo tipo cheddar.

Membros do programa de fidelidade Meu Méqui poderão trocar pontos por produtos da campanha: com 40 mil pontos é possível resgatar o Cheddar McMelt clássico, e com 45 mil pontos, o Super Cheddar McMelt Bacon.

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