Levi’s e Beyoncé: Moda e Música unidas na reinvenção do estilo americano

Para a artista, é mais uma oportunidade de recuperar um mito americano à sua maneira, que remonta a 1853.

É oficial: a marca americana de jeans Levi’s lançou a sua campanha com a super-estrela Beyoncé através de um vídeo cool e de uma série de visuais cheios de estilo. Após vários dias de provocações, Queen Bey surge como a musa ultra sexy da marca fundada em 1853.

Para compreendermos plenamente o apelo desta colaboração, precisamos de recuar até março de 2024. O ícone de 43 anos tinha acabado de lançar Cowboy Carter, o seu excelente oitavo álbum de estúdio e o segundo ato dos Renaissance (2022). Entre as novas faixas com influência country, Levii’s Jeans não passou despercebida.

Interpretada com o rapper Post Malone, a faixa é uma homenagem sensual à lendária marca de jeans e uma canção de amor sensual ao mesmo tempo. A letra? “Miúdo, vou deixar-te ser os meus jeans Levi’s para poder abraçar esse rabo o dia todo.”

Uma homenagem ousada que impulsionou instantaneamente as vendas de jeans Levi’s em quase 20% nos EUA, o suficiente para elevar o valor das ações da marca em Wall Street.

Mas a história não termina aqui… Estes dois ícones americanos uniram forças numa campanha apropriadamente chamada Reiimagine.

A artista mais premiada da história dos Grammy torna-se o novo rosto — e figura — da Levi’s numa série de imagens e um vídeo passados ​​numa lavandaria.

Revelado no final de setembro de 2024, o primeiro vídeo, Chapter 1, foi intitulado Launderette, uma referência a um anúncio publicitário de 1985. Realizado pela cineasta norte-americana Melina Matsoukas, que já tinha realizado Formation, de Beyoncé, e We Found Love, de Rihanna, o anúncio mostra a estrela a despir-se para lavar o seu par de jeans favorito.

O segundo capítulo da colaboração Levi’s x Beyoncé, intitulado Pool Hall, foi lançado no passado mês de fevereiro. O filme é protagonizado pelo cantor de Texas Hold ‘Em ao lado do ator Timothy Olyphant numa homenagem em vídeo ao anúncio publicitário de 1991 da Levi’s com o mesmo nome. Realizado mais uma vez pela vencedora de um Grammy, Melina Matsoukas, o vídeo envolve os espectadores num jogo de bilhar entre as duas estrelas.

A campanha volta a ter a banda sonora da Levi’s Jeans de Cowboy Carter, ao mesmo tempo que apresenta peças-chave da Levi’s, como o sobretudo Spade e os jeans Ribcage Wide Leg usados ​​por Beyoncé nos visuais do anúncio.

A 14 de abril de 2025, Beyoncé e Levi’s revelaram o terceiro vídeo da sua parceria: uma nova versão do anúncio de culto da Refrigerator de 1988. Voltando às lentes da câmara de Melina Matsoukas, Beyoncé veste uma camisa Levi’s Iconic Western, calções de ganga 501 Original e uma bandana vermelha atada à cabeça.

Nesta cena, ela está confiantemente atrás do balcão de um restaurante americano clássico, o mesmo tipo que aparece no icónico videoclipe de Telephone, lançado há quinze anos. Move-se com propósito, cumprimentando o seu parceiro Willie Jones, que também participa na faixa Just For Fun do seu último álbum, Cowboy Carter.

Para Beyoncé — que já reinventou a figura do cowboy no seu último álbum — esta colaboração com a Levi’s está longe de ser trivial. Mais uma vez, trata-se de abraçar um mito americano e remodelá-lo dentro do seu próprio universo criativo, subvertendo os seus códigos tradicionais.

Em comunicado, a artista, sempre política e feminista, explica: “A minha música Levii’s Jeans celebra o que considero o uniforme americano por excelência — algo que todos nós usamos com orgulho. (…) O duplo denim tem sido frequentemente visto através de uma lente masculina, e é por isso que esta campanha reinventada, que celebra uma visão feminina icónica, é tão importante para mim. Estou ansiosa por encontrar formas inovadoras de alinhar as nossas visões, capacitando as mulheres e honrando a sua força.” Mal podemos esperar para ver o que os próximos capítulos deste casal poderoso nos trarão.