Favorite People veste elenco de série da Netflix: “O reconhecimento fora de portas acaba por valorizar ainda mais o que fazemos cá dentro”

A marca portuguesa Favorite People, fundada em 2022 pelas irmãs Rita e Madalena Rugeroni e com quem a Marketeer já conversou, continua a conquistar espaço no mercado global. Depois de uma parceria com a La Roche-Posay a propósito do Dia da Mãe, a marca que tem as jardineiras como protagonistas das suas coleções, foi convidada para vestir o elenco de uma nova produção da Netflix, inspirada no livro “Toda la Verdad de Mis Mentiras”, da escritora espanhola Elísabet Benavent.

As personagens da série irão usar peças da coleção WOW, linha primavera-verão da Favorite People, que é uma espécie de homenagem à estética dos anos 1990 e que apresenta opções tanto para mulher como para criança.

Tudo começou quando a responsável pelo guarda-roupa da série se apaixonou pelas jardineiras portuguesas e decidiu enviar um e-mail para Portugal: “Recebemos um email da stylist da nova série da Netflix ‘Toda la Verdad de mis Mentiras’, baseada num livro da mesma autora de ‘Un Cuento Perfecto’. Ela contou-nos que conheceu a nossa marca recentemente, através da forma como nos apresentámos no mercado espanhol, e que se apaixonou pelas nossas jardineiras. Já tinha trabalhado como stylist em Un Cuento Perfecto, onde o guarda-roupa teve bastante destaque mediático, e agora procurava peças especiais para vestir a personagem principal desta nova produção. Enviou-nos a apresentação do projeto e propôs uma colaboração, em que usariam algumas das nossas jardineiras nas filmagens e as devolveriam no final. Foi uma surpresa muito feliz e sentimos que este convite valida a direção que temos seguido com a internacionalização da marca,” conta Rita Rugeronni, uma das fundadoras da Favorite People.

A verdade é que, desde que começaram, em 2022, que os mercados lá fora sempre foram um objetivo da Favorite People: “A aposta na internacionalização tem-nos desafiado a crescer de forma mais estruturada e ambiciosa. Apesar de estarmos focados em novos mercados como o espanhol, isso tem tido um impacto direto no fortalecimento da marca também em Portugal. Desde o reforço da nossa identidade até ao aperfeiçoamento da logística e da comunicação. O reconhecimento fora de portas acaba por valorizar ainda mais o que fazemos cá dentro,” acrescenta.

De facto, a expansão internacional da marca tem sido notável. Atualmente, a Favorite People comercializa as suas peças em mais de 20 países, incluindo Espanha, onde espera consolidar a presença, agora, com esta parceria. Em 2024, o crescimento no mercado internacional permitiu um aumento de 228% nas vendas, que atingiram 1,2 milhões de euros, além de um crescimento de 130% na base de clientes.

A marca, que produz toda a roupa em Portugal, pode ser adquirida tanto em lojas físicas como na loja online da Favorite People e no marketplace Smallable, sediado em França. Para 2025, a meta a que a marca das irmãs Rugeroni se propõe é a de duplicar as vendas e reforçar a internacionalização, com especial foco, naturalmente, no mercado espanhol.