Com perfumistas, Natura quer ampliar expertise no segmento de fragrâncias
Olivier Paget e Juliana Bombarda se juntam a Veronica Kato como perfumistas exclusivos in-house da Natura. A iniciativa da marca, segundo Joana Miranda, diretora de desenvolvimento de fragrâncias da Natura, visa fortalecer a expertise na criação e desenvolvimento de essências, destacando os investimentos e inovações das últimas duas décadas para colocar o Brasil e a América Latina no mapa da indústria de perfumaria. Segundo dados do relatório anual de 2023, a Natura investiu R$ 292... O post Com perfumistas, Natura quer ampliar expertise no segmento de fragrâncias apareceu primeiro em Meio e Mensagem - Marketing, Mídia e Comunicação.
Olivier Paget, Veronica Kato e Juliana Bombarda, os três perfumistas da Natura (Créditos: Beca Figueiredo)
Olivier Paget e Juliana Bombarda se juntam a Veronica Kato como perfumistas exclusivos in-house da Natura. A iniciativa da marca, segundo Joana Miranda, diretora de desenvolvimento de fragrâncias da Natura, visa fortalecer a expertise na criação e desenvolvimento de essências, destacando os investimentos e inovações das últimas duas décadas para colocar o Brasil e a América Latina no mapa da indústria de perfumaria.
Segundo dados do relatório anual de 2023, a Natura investiu R$ 292 milhões em inovação, considerando suas marcas e plataformas tecnológicas de atuação.
“A Natura se propõe a criação de uma perfumaria autoral, que valoriza ingredientes únicos e aspectos culturais próprios da região – e o papel dos perfumistas nessa estratégia é central. Iniciamos essa jornada com a Verônica Kato, que segue sendo nossa perfumista master, enquanto Olivier e Juliana se juntam ao time para trazer ainda mais agilidade a esse processo, pois estamos ampliando a capacidade criativa da marca”, explica.
Perfumistas exclusivos
Ambos formados na maior escola de perfumaria do mundo, a ISIPCA, em Versalhes, França, Olivier é um perfumista francês renomado mundialmente, vive no Brasil há duas décadas e é apaixonado pela cultura local. Inclusive, já foi parceiro de Verônica em outras criações como Ekos Andiroba, Ekos Ucuuba, e Tododia Alecrim e Sálvia.
Bombarda, por sua vez, é brasileira e bióloga, apaixonada pela arte da perfumaria e pelos ativos naturais. Para a marca, ela traz o frescor da nova geração de perfumistas e inspirações de tendências inovadoras.
Para Joana, os ingredientes únicos da biodiversidade amazônica, aliados à alta tecnologia e a criadores qualificados, fazem parte do segredo do sucesso da marca. A Natura, inclusive, é uma das únicas empresas na América Latina a ter um laboratório com ingredientes das casas de fragrância em seu núcleo olfativo, ou seja, a produzir seus próprios ingredientes e matérias-primas.
“Nossa tríade de perfumistas terá à disposição uma paleta exclusiva de óleos essenciais, além da colaboração com Casas de Fragrâncias internacionalmente reconhecidas”, explica CMO e head de inovação da Natura, Tatiana Ponce.
Estratégias mundiais
Para esse novo passo, o investimento então reforça ainda mais essa estratégia, visando se diferenciar dos concorrentes.
No entanto, O Boticário já tinha feito um movimento estratégico para ter alguém cuidando exclusivamente da criação e lançamento de fragrâncias e produtos. Em dezembro de 2022, a marca anunciou que César Veiga foi o nome escolhido para legislar sobre as próximas tendências que a empresa passaria a seguir a partir de 2023.
Veiga esteve à frente da elaboração de perfumes populares no catálogo d’O Boticário, como o Malbec, Egeo Dolce e Lily. Além disso, foi um dos fundadores do Centro de Pesquisa do Olfato.
Na Natura, Joana reforça que o trio trabalhará em parceria com grandes nomes da perfumaria mundial através de processos de co-criação. Hoje, a marca está presente em 14 países da América Latina, na Bolívia, no Uruguai e na Costa Rica por meio de distribuidores locais, e nos Estados Unidos e na França com e-commerce.
“Esse processo proporciona a criação de fragrâncias altamente autorais, conectadas com a marca Natura, mas ao mesmo tempo, alinhadas com grandes tendências olfativas e inovações que acontecem na indústria”, diz.
Paget e Bombarda estão em um processo de integração e começando a colocar em prática algumas ideias. Em breve, a Natura anunciará novas fragrâncias e lançamentos no seu catálogo.
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