Sebastian Knap, Nanovo: Check-in is the new check-out [RETAIL TRENDS 2025]

Wyraźny wzrost dotyczy także reklam realizowanych w fizycznych punktach sprzedaży – tzw. in-store retail media. Wydatki na ten kanał mają wzrosnąć trzykrotnie do 2028 roku, a tylko między rokiem 2024 a 2025 przewidywana dynamika wzrostu wynosi 45,5 proc.. Tym samym sklep stacjonarny staje się jednym z głównych kanałów mediowych, z udziałem w czasie konsumpcji mediów na poziomie 16,9 proc., przy zaledwie 2,9 proc. udziału w wydatkach reklamowych – co sugeruje duży potencjał do dalszego rozwoju.

Istotnym elementem rozwoju Retail Media jest także jego wpływ na wartość rynkową firm. W 2026 roku sektor ten ma wygenerować dodatkowe 1,3 biliona dolarów wartości (EV) w samych Stanach Zjednoczonych. Największymi beneficjentami mają być detaliści – aż 820 miliardów dolarów, co stanowi 62 proc. całości. Dla reklamodawców przewidywana wartość wynosi 280 miliardów (21 proc.), a dla firm ad-tech 160 miliardów (12 proc.).

Z punktu widzenia technologicznego, kluczową rolę w Retail Media odgrywa Digital Signage – dynamiczne wyświetlacze rozmieszczone w strategicznych punktach sklepu, takich jak witryny, strefy promocyjne czy kasy. Dzięki analizie danych behawioralnych i lojalnościowych, możliwe jest hiperpersonalizowanie treści, co przekłada się na wzrost konwersji i skuteczność kampanii. Retail Media to nie tylko nowe narzędzie komunikacji, ale także realna szansa na zwiększenie przychodów i poprawę efektywności działań marketingowych. Jak opisał mechanizm działania Digital Signage Sebastian Knap z Nanovo,

„U nas wszystko zaczyna się jeszcze przed wejściem do sklepu. Kiedy następuje moment, w którym retail wynagradza konsumenta za wysiłek wejścia do środka? Najczęściej dopiero przy kasie, pytając, czy masz kartę lojalnościową – wtedy dostajesz punkty. My pracujemy nad tym, żeby przyciągać już z daleka – atrakcyjną ofertą albo dynamiczną treścią, którą wyświetlamy. Chcemy zainteresować konsumenta, który być może nigdy wcześniej nie był w waszym sklepie, ale dzięki temu poczuje się zaproszony do wejścia i doświadczenia zakupów właśnie u Was. Nie będę mówił dużo o samych ekranach, ale chcę podkreślić znaczenie jednego miejsca – strefy witryn. To przestrzeń, w której nie tylko promujecie swoją ofertę i pokazujecie, w czym jesteście lepsi od konkurencji. To również miejsce budowania wizerunku marki i przekazywania waszej propozycji handlowej.”